蘋果一季度在中國市場的出貨量暴跌，導(dǎo)致它不得不在中國市場大降價(jià)，從3月份就在中國市場大幅度降價(jià)，然而目前它在美國和歐洲兩大市場也出現(xiàn)大幅衰退，降價(jià)可能將成為蘋果在全球的舉措。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的一季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果在歐洲市場大幅下滑，同比下滑幅度達(dá)到17%，市場份額急劇下降5個(gè)百分點(diǎn)，凸顯出蘋果在歐洲市場的處境頗為不妙。

競爭對(duì)手的表現(xiàn)尤為凸顯出當(dāng)下蘋果在歐洲市場的不利境況，一季度歐洲手機(jī)市場前五名當(dāng)中，除了蘋果出現(xiàn)衰退之外，其他四家手機(jī)企業(yè)都取得了正增長，并且有兩家中國手機(jī)企業(yè)更是大幅增，一家增長七成、一家增加一倍。

蘋果在歐洲市場的衰敗，與它創(chuàng)新不足有關(guān)，從喬布斯離世后，蘋果就一直被詬病創(chuàng)新不足，主要通過增加iPhone的款式、尺寸來取得市場，然而如此做法，終究會(huì)讓市場疲勞，如今的結(jié)果就是CEO庫克的策略已開始失效導(dǎo)致的。

另一方面則可能與庫克主導(dǎo)下的蘋果試圖擺脫中國制造有關(guān)，這幾年蘋果迫使富士康等代工廠奔赴印度、越南等地設(shè)廠，以利用當(dāng)?shù)馗偷娜斯こ杀精@取利潤，然而他們?cè)谟《?、越南等地屢遭挫折?/p>

蘋果和富士康在印度遭受的打擊最大，這與貪婪的印度財(cái)團(tuán)有關(guān)。富士康、和碩、緯創(chuàng)等先后赴印設(shè)廠，然而緯創(chuàng)僅僅在印度發(fā)展兩年時(shí)間就被迫將工廠賣給印度財(cái)團(tuán)塔塔，今年又傳出和碩已被塔塔看中，很可能將被迫賣出印度工廠，這讓富士康擔(dān)憂它在印度的發(fā)展會(huì)被塔塔收割果實(shí)。在越南的富士康工廠，則被越南在近期要求減少三成的電力消耗。

蘋果推進(jìn)印度制造還造成了iPhone的品質(zhì)下降，印度生產(chǎn)的iPhone15被指出縫隙過大、良率低至五成，印度發(fā)往歐洲的iPhone15迅速被歐洲消費(fèi)者拒絕，隨后蘋果不得不宣布?xì)W洲銷售的iPhone15將全數(shù)由中國市場供應(yīng)。

蘋果降低中國制造iPhone的比例，直接的后果就是它在中國市場的出貨量大幅下降，今年一季度在中國市場的下滑幅度接近兩成，隨即蘋果在中國市場大幅降價(jià)促銷，3月份降價(jià)1500元，近期618大促又在中國市場降價(jià)超2000元，不過降價(jià)也取得了效果，4月份在中國市場的銷量增長五成。

在中國市場降價(jià)取得了效果，如今蘋果在歐洲和美國市場都出現(xiàn)衰退，或許降價(jià)會(huì)被蘋果視為救命稻草，從而在全球市場降低iPhone15的售價(jià)吧，畢竟對(duì)于蘋果來說，iPhone仍然是它最重要的產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了五成的收入，確保iPhone的銷量才能確保營收，也就能帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的增長。

蘋果面對(duì)如此窘境，或許已深深后悔轉(zhuǎn)移產(chǎn)能了吧，為了節(jié)省那么點(diǎn)人工成本，卻付出了iPhone銷量大跌的代價(jià)，損失遠(yuǎn)超過降低的成本，這也說明印度制造、越南制造很難替代中國制造，它如今更重要的恐怕還是如何重塑iPhone的品牌形象，挽回消費(fèi)者的信心。

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