5月份第四周造車新勢力的銷量排名發(fā)生重大變化,理想重奪第一名,作為去年的贏家,今年在連連被競爭對手超越后,如今終于贏回了自己的地位。
5月份第三周的數據顯示,理想以6500輛汽車銷量居于新造車第一名,第二名的銷量則為6500輛,兩者的差距開始拉開。
競爭對手不僅敗給了理想,與它上個月的銷量數據相比同樣不太好看,該車企上個月銷售了2.96萬輛,而這個月截止5月26日的銷量為1.46萬輛,可以看出這個月的銷量將環(huán)比下滑較大。
4月份理想的銷量為2.58萬輛,比競爭對手的2.96萬輛少了13%,5月份第三周理想卻反超競爭對手32%,很可能5月份理想將徹底反超這位競爭對手。
除了新造車之間的競爭之外,傳統(tǒng)汽車企業(yè)的追趕勢頭兇猛,不過傳統(tǒng)汽車企業(yè)之間同樣競爭激烈,廣汽埃安在去年成為傳統(tǒng)汽車企業(yè)在新能源汽車市場的領頭羊,但是今年以來吉利卻在加速追趕,4月份吉利的極氪汽車交付16089輛,而吉利旗下可是有幾個新能源汽車品牌,吉利的新能源汽車銷量正在超越廣汽埃安。
新能源汽車在今年的普及率得到了進一步提速,4月份新能源汽車占國內汽車銷量的比例已突破五成,新能源汽車銷量的急劇增長,一方面在于消費者對新能源汽車的接受度提升,另一方面則是價格戰(zhàn)。
新能源汽車領軍者在3月份發(fā)起猛烈的價格戰(zhàn),大舉降價4萬-7萬,推動月銷量沖上30萬輛,顯示出價格戰(zhàn)取得了效果。隨后特斯拉等也紛紛加入價格戰(zhàn),降低了新能源汽車的價格,反過來催逼傳統(tǒng)汽車企業(yè)降低燃油車的價格,形成一種螺旋降價的勢頭。
新造車曾試圖擺脫價格戰(zhàn),他們專注于30萬以上的豪車,不與這些降價的車企競爭,而宣稱搶奪BBA的市場,試圖借此拉高品牌格調,不過嘴上如此說,實際上他們同樣給出了各種優(yōu)惠,變相降價。
新造車的承受的壓力主要還是汽車安全問題,這幾年新造車以自動駕駛、互聯網科技等為噱頭,忽視了汽車的安全性,而傳統(tǒng)汽車企業(yè)更重視安全,吸引不少消費者在選購新能源汽車的時候也偏向選擇傳統(tǒng)汽車企業(yè)的汽車,特別是此前被嘲諷油改電的寶馬、奔馳得到他們忠實用戶的擁抱,寶馬更是在全球新能源汽車市場位居前五名,都凸顯出他們的用戶忠誠度很高。
新造車之間內訌其實對于他們并非好事,因為他們并未真正突圍,他們的汽車銷量與傳統(tǒng)汽車企業(yè)的整體銷量差距仍然很大,尤其是外資車企,外資車企在中國以外市場的銷量龐大,撐得住他們在中國市場的價格戰(zhàn),接下來就看誰更能熬,熬過去了就是新希望,熬不過去就只能倒下了。
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