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    國產(chǎn)手機(jī)大賣?運(yùn)營商補(bǔ)貼后近乎半價拋售,最低價只要279元

    市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint指2024年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長1.5%,幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)市場都取得了銷量增長,甚至還宣傳手機(jī)大賣,不過運(yùn)營商今年以來卻在大舉補(bǔ)貼拋售國產(chǎn)手機(jī),形成了有趣的對比。

    從廣東某運(yùn)營商的官方電商店鋪可以看到,某品牌的售價699元的手機(jī),運(yùn)營商定制版只要579元,補(bǔ)貼后的最低價只要279元;另一款國產(chǎn)手機(jī)官方定價899元,運(yùn)營商定制版只要755元,補(bǔ)貼后最低價只要455元,幾乎腰斬。

    不僅低端機(jī)在運(yùn)營商渠道降價拋售,旗艦機(jī)型同樣大舉降價拋售,某款國產(chǎn)旗艦機(jī)型12GB+256GB版本官方售價3999元,而在運(yùn)營商渠道定價僅為3600多元,補(bǔ)貼后的最低價只要3300多元,比官方定價便宜600多。

    與以往運(yùn)營商補(bǔ)貼的門檻較高相比,這次運(yùn)營商的補(bǔ)貼門檻明顯降低,起步補(bǔ)貼套餐僅為39元起,月低消39元就能獲得100元補(bǔ)貼,低消119元享受300元補(bǔ)貼,其實之前是低消79元就能享受300元補(bǔ)貼,顯示出手機(jī)企業(yè)這次給予運(yùn)營商的優(yōu)惠頗大。

    參與運(yùn)營商官方優(yōu)惠促銷的國產(chǎn)手機(jī)品牌眾多,不僅限于某個國產(chǎn)手機(jī)品牌,顯示出這次運(yùn)營商的促銷活動較為廣泛,國產(chǎn)手機(jī)拋售得頗為迫切,與手機(jī)企業(yè)宣稱的手機(jī)大賣形成了鮮明對比。

    國內(nèi)手機(jī)市場的狀況并不樂觀,2023年中國市場的手機(jī)出貨量大約2.7億部,相比2022年的2.85億部繼續(xù)下滑,相比2016年的4.7億部更是下跌了超過四成,這對于高度依賴國內(nèi)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌來說相當(dāng)不利。

    2023年9月份起,國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量曾連續(xù)反彈,今年1月份國內(nèi)市場手機(jī)出貨量再次突破3000萬部,但是2月份卻突然腰斬至1426萬部,出貨量的大幅下降,被認(rèn)為可能是此前幾個月大幅給渠道壓貨所致,然而市場賣不動,連續(xù)壓貨數(shù)個月之后,經(jīng)銷商也頂不住了,出貨量遂大跌。

    這樣的變化與消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)不滿所致,中低端手機(jī)為國內(nèi)市場手機(jī)銷量的大頭,然而如今的中低端手機(jī)配置低,部分中低端手機(jī)甚至還與聯(lián)發(fā)科合謀將3年前的天璣700、天璣810改名為天璣6020、天璣6080再度上市銷售,而價格則高達(dá)1999元,而三年前搭載這些芯片的手機(jī)如今在二手市場售價低至300元以下,昂貴的價格與超低的性能,消費(fèi)者選擇用腳投票。

    國產(chǎn)手機(jī)在電商平臺以官方定價賣不動,唯有通過運(yùn)營商以補(bǔ)貼的方式銷售,特別的是這次運(yùn)營商補(bǔ)貼銷售不僅僅是中低端機(jī)型,還包括高端機(jī)型,全數(shù)都通過運(yùn)營商渠道銷售,可以看出國產(chǎn)手機(jī)對于清理庫存的迫切性。

    如此境況,可以看出國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場的銷售情況并非如他們所言的大賣,現(xiàn)實銷售情況的不利,促使他們不得不借助運(yùn)營商渠道的力量幫助清理庫存,只不過為了面子問題,他們又不愿自行降價銷售,而要借運(yùn)營商渠道來加上一層遮羞布進(jìn)行降價銷售,如此低的價格,讓人以為回到了2014年國產(chǎn)手機(jī)競爭最激烈的時候。

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    2024-04-24
    國產(chǎn)手機(jī)大賣?運(yùn)營商補(bǔ)貼后近乎半價拋售,最低價只要279元
    國產(chǎn)手機(jī)大賣?運(yùn)營商補(bǔ)貼后近乎半價拋售,最低價只要279元

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