美國電動車企近期大舉裁員,據(jù)稱全球裁員高達1.4萬人,它在中國的分公司部分部門裁員比例超過三成,為了掩蓋大舉裁員的負面消息,于是在網(wǎng)絡上大玩高額補償營銷,還說中國的員工對它很滿意。
美國車企這次的補償營銷應該說還是很成功的,畢竟提供了豐厚的N+3補償,而中國企業(yè)大多只給予N、N+1的補償,然而這背后卻是因為它在中國市場的失敗導致的,體現(xiàn)出它在中國這個高速增長的汽車市場正在落后。
2023年可以說是中國電動汽車市場最輝煌的一年,這一年電動汽車在中國市場的銷量突破600萬輛,占新車市場的比例達到35%,2024年3月份電動汽車占中國新車市場的比例據(jù)說更已達到五成。
如此快速增長的市場,美國車企卻一直相當穩(wěn)定,每月的銷量都在數(shù)萬輛,與兩年前差不多,這樣的現(xiàn)實顯然與中國電動汽車銷量激增的現(xiàn)實背離,凸顯出這家美國車企其實是在倒退。
對比之下,中國的電動汽車企業(yè)卻飛速增長,中國最大的電動汽車企業(yè),在2020年的時候還落后于美國車企,而2023年月銷量突破30萬輛,一度是美國車企月銷量的10倍,凸顯出中國電動汽車企業(yè)的積極進取。
美國車企如此結(jié)果在于它的經(jīng)營僵化,業(yè)界人士指出美國車企的中國分公司幾乎沒有決策權(quán),美國總部乃至那位創(chuàng)始人兼CEO幾乎是一言堂,想怎么樣就怎么樣,完全不管中國市場的現(xiàn)實。
這位美國車企創(chuàng)始人可以說是網(wǎng)紅,深諳網(wǎng)絡營銷的原理,然而在中國的造車新勢力紛紛利用網(wǎng)絡大舉營銷的時候,美國車企卻只有創(chuàng)始人一人在刷屏,幾乎看不到其他人士的營銷,這種獨角戲自然很難頂?shù)米≈袊嚻蟮娜簹?/p>
在中國電動汽車企業(yè)大舉給出各種優(yōu)惠促銷的時候,這家美國車企只有統(tǒng)一的漲價、降價來回變動,中國分公司能做的只能在極為有限的優(yōu)惠,車價完全無法自決,只有車漆維修、貸款、保險保費補貼等有限的讓利,自然很難擋得住中國汽車企業(yè)的花式營銷,當然更直接的則是真金白銀的降價,特別是年后以來,國內(nèi)車企大舉降價4萬到7萬。
國產(chǎn)車企在大舉進行車海戰(zhàn)術(shù),3年時間已推出不知道多少車型,更多的車型滿足了細分群體的需求,自然獲得更多消費者的認可;對比之下,這家美國車企從2019年在中國設(shè)廠以來,一直就只有兩款車型,那款據(jù)說定價16萬的車型一直只聞樓梯響不見人下來,如此緩慢的車型研發(fā)可謂在行業(yè)獨立雞群,然而消費者可不會等待。
這種種原因,最終導致如今的結(jié)果就是美國車企的銷量逐漸落后于中國汽車企業(yè),到如今更不得不大舉裁員,不過為了掩飾它在汽車市場的失敗,于是大舉營銷N+3補償,借此來滿足一下創(chuàng)始人的虛榮心吧,畢竟在汽車市場的表現(xiàn)實在太慚愧了啊。
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