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    董宇輝的沖動,會讓整個團隊為他買單

    今日份無厘頭新聞——

    董宇輝突然清空了他的個人微博賬號(只清空了微博,抖音和小紅書都正常)。

    東方甄選對此沒有表態(tài),但有接近東方甄選的人士對媒體說,這是個人行為。

    整件事情的來龍去脈是這樣的:

    24日,“與輝同行”元宵節(jié)直播,盡管已經(jīng)提前說明內(nèi)衣內(nèi)褲(女士款式)在2號3號鏈接,需要的朋友自己拍,董宇輝還是多次被網(wǎng)友要求講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品,這讓他十分尷尬,連續(xù)三次拒絕“講不了,不會、別為難人”。

    于是,當(dāng)天#董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲#登上熱搜。

    26日,董宇輝再次開播,拒講內(nèi)衣的討論還在發(fā)酵。

    直播中的董宇輝從同事口中得知自己又雙叒叕上熱搜了,但這次,他因為拒講內(nèi)衣被扣上了“歧視女性”的大帽子。震驚之余,董宇輝在直播間十分氣憤地表示,“我明天就把這個平臺注銷了去”,“沒完沒了”,“奇奇怪怪的熱搜每天”。

    果然,第二天(也就是今天),董宇輝說到做到,清空了自己的157.7萬粉絲的個人微博。與之對比的,是“與輝同行”企業(yè)藍V號微博粉絲剛剛1.8萬。

    董宇輝的憤怒很容易理解,他確實苦熱搜久矣。

    有媒體統(tǒng)計過,2023年至今,包含董宇輝關(guān)鍵詞的熱搜詞條共有224條,平均近2天一條熱搜。

    如果用放大鏡把光線聚焦到一個點上,所產(chǎn)生的高溫,是可以點燃紙張的。董宇輝被如此高密度的輿論關(guān)注,也無異于把他架在火上烤。所以當(dāng)有網(wǎng)友在直播間問他為什么要在意那些熱搜,董宇輝直言自己“天然反感”,而且“真的害怕”。

    但是該說不說,從商業(yè)的角度分析,董宇輝這個行為顯然有點無厘頭的沖動。

    橫向?qū)Ρ任⒉?、抖音、小紅書的搜索欄,就會發(fā)現(xiàn),其實每個平臺都有自己的關(guān)聯(lián)“熱搜詞條”。

    只不過微博這種公開輿論場對話題的捕捉度更敏感,每當(dāng)有討論度高的話題出現(xiàn),平臺在流量上會有巨大傾斜,從而造成“助推話題”的效果。

    如果搜索“董宇輝”,抖音的熱搜詞條與微博已經(jīng)有不少的重合。尤其是這次引發(fā)事端的“董宇輝三拒講解內(nèi)衣”,在兩個平臺都是排名靠前的熱搜。難道董宇輝只反感微博的熱搜?

    左:微博搜索關(guān)聯(lián)詞條

    中:抖音搜索關(guān)聯(lián)詞條

    右:小紅書搜索關(guān)聯(lián)詞條

    更諷刺的是,清空微博并沒有讓熱搜消退,反而讓董宇輝又上了一次熱搜。

    僅清空微博,保留抖音,也許有平臺間取舍的考量。與抖音2463萬的粉絲相比,董宇輝在微博的157萬粉絲,顯然并非主場,放棄好像也不為可惜?

    但是就像一位粉絲說的,確實有很多人是通過微博(熱搜)知道了董宇輝,并去直播間支持他。這些相對輕度的支持者,可能并沒有特意關(guān)注董宇輝任何一個平臺的賬號,只是偶爾(被熱搜提醒后)想起來,才會去直播間。你能說這種間接的支持不重要嗎?

    據(jù)公開報道,2023年,抖音用戶數(shù)量約為8億,新浪微博是5.99億,小紅書是3.5億。與抖音、小紅書等完全移動端的平臺相比,微博還有一個特殊優(yōu)勢,就是有網(wǎng)頁版,所以很方便上班族在工作時摸魚沖浪。而這些人的購買力又是相對比較強的。

    就算所謂的黑子全都在微博,退出微博能獲得耳根清凈,但這也等于把微博的輿論場徹底讓給了黑子——

    畢竟董宇輝自己都退出了,死忠粉也沒必要在微博與黑子對線,剩下不明真相的吃瓜群眾,每天看到的可能都是黑子對董宇輝的惡意抹黑、瘋狂造謠?

    尤其董宇輝沒有任何解釋,直接刪空微博這種帶有負氣的行為,多少會有點“得罪”不明真相的普通用戶。因為在他們眼里,董宇輝可能是一個“喊著反感熱搜上熱搜”刻意制造話題的人。這加速把原本可以爭取的人群推向了自己的對立面,有百害而無一利。

    在董宇輝清空微博事件下,有一條高贊評論是這樣的:

    恐怕也是預(yù)料到了董宇輝退出后,需要澄清的“抹黑”熱搜只會更多。

    就像董宇輝曾經(jīng)也不想開通小紅書賬號,但是假號太多,逼得真身只能現(xiàn)身。

    當(dāng)然,也有很多粉絲支持董宇輝的真性情,尤其是在他的抖音賬號下(畢竟微博都被清空,無法留言了)。

    說完董宇輝個人決策的沖動。整件事更奇怪的是,透著一股董宇輝仿佛是一個人在單打獨斗的意思。

    首先,負氣清空微博無論對他個人還是與輝同行這個直播品牌,都是有傷害的,但是無論是東方甄選,還是他小團隊的工作人員,似乎都是聽之任之的狀態(tài)。

    換個好的說法是給他充分的尊重和自由?但硬幣的另一面就是,眼看著他因沖動做出錯誤的決定,也不勸阻。

    其次,直播中出現(xiàn)不好的熱搜關(guān)鍵詞,工作人員的反應(yīng)居然是直接告訴董宇輝,讓他在眾目睽睽之下被激怒失態(tài),并說出“我明天就把這個平臺注銷了去”,而不是積極地去管理輿情。

    不過這也不單是董宇輝的問題。大主播以個人IP為核心,所有工作人員都圍繞這個核心,服務(wù)于主播本人,造成主播團隊在某種意義上是獨裁式的組織運轉(zhuǎn),可能才是一系列問題的根源。

    另外,無論是品牌還是個人IP,我們現(xiàn)在必須接受輿論場就是爭議場。沒有“黑子”幾乎是不可能的了,除非你毫無存在感。反過來說,只要你存在,就必然有爭議。如何面對爭議甚至是“抹黑”,是值得思考的問題。

    至少我已經(jīng)看到不少品牌,開始走“故意引發(fā)爭議”,“黑紅也是紅”的路子。這雖然在營銷界算不上破天荒,但過去還真是為正規(guī)廠商所不齒的。只能說不是我不明白,是這世界變化快啊。

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    2024-02-28
    董宇輝的沖動,會讓整個團隊為他買單
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