采寫/王舒然
編輯/萬天南
“你知道你得罪的是誰嗎?給我老婆道歉!我已經(jīng)把附近的寫字樓全買下來了!剛才說跟我老婆走的,工資翻倍!”
“這個(gè)女人,有點(diǎn)意思”
“咱們陸家不可能讓這種女人進(jìn)門”
春節(jié)回廣東過年,90后小鹿看到媽媽、大姨等一眾六七十歲的農(nóng)村老太太,付費(fèi)刷這些抖音狗血短劇時(shí),恨不得“一口老血噴滿天花板”。
和小鹿一樣,不少年輕人在社交平臺(tái)吐槽自家長(zhǎng)輩癡迷土味短劇——《四年后她帶萌寶驚艷全球》《斬神之冥帝無雙》《神級(jí)龍婿》.....這些和古早網(wǎng)文如出一轍的橋段,搖身一變短劇化后,“攻陷”了中老年市場(chǎng)。
而據(jù)多位短劇從業(yè)人士表示,下沉市場(chǎng)的中老年人正是短劇的主要受眾。
不過,短劇的誘惑力已有蔓延之勢(shì)——部分年輕人也被“俘獲”,一邊覺得土尬,一邊看得不可自拔。
今年春節(jié)檔,多部短劇在年輕人中爆火出圈,如騰訊視頻2月5日上線的古裝愛情微短劇《授她以柄》,連續(xù)多日登頂貓眼短劇熱度榜;
還有小程序短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》,2月12日上線當(dāng)天就沖上DataEye短劇熱力榜第二位,網(wǎng)友評(píng)價(jià)“熬夜看完了,迷死我了”“女主演技好靈動(dòng),有些臺(tái)詞巨搞笑,男女主好甜好嗑”“劇情很爛俗,但我很上頭”......
《我在八零年代當(dāng)后媽》劇照
95后短劇編劇茶茶告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》,2022年末-2023年初時(shí),短劇的主要受眾還是中老年人,彼時(shí)女虐題材盛行,對(duì)很多愛看網(wǎng)文的年輕人來說是過時(shí)的,但大部分未經(jīng)網(wǎng)文“熏陶”的中老年人會(huì)感到新鮮。隨著行業(yè)發(fā)展,短劇題材開始多元、精良化,得以打開年輕人市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)對(duì)此有所印證,美蘭德數(shù)據(jù)顯示,在2023年上半年熱播微短劇的用戶畫像中,有64.8%的用戶是Z世代(15-29歲);快手?jǐn)?shù)據(jù)也顯示,2023年快手短劇重度用戶中,90后以下占比超四成。
土味短劇,實(shí)現(xiàn)了“老少通吃”。
“老少通吃”,都是圖個(gè)樂
土味短劇能做到“老少通吃”,原因在于,其“一集兩三分鐘“的快節(jié)奏迎合了當(dāng)下碎片化的觀看訴求,“沖突集中、反轉(zhuǎn)不斷”的爽感,又擊中了人性追求無腦快感的共通點(diǎn)。
短劇是快餐時(shí)代的產(chǎn)物,不管是中老年人還是年輕人,都是圖個(gè)樂。
對(duì)年輕人來說,短劇是工作之余的解壓神器。“太喜歡這種看完智商-100,快樂+10萬的感覺了”“知道劇情很扯淡,但就是看得很爽“一會(huì)兒一個(gè)反轉(zhuǎn),一會(huì)兒一個(gè)爽點(diǎn),太快樂了”。
而對(duì)中老年人來說,短劇則是打發(fā)無聊的難得方式。
一位小程序短劇導(dǎo)演表示,很多人不理解為什么有人愛看“低俗”短劇,因?yàn)樗麄儾辉P(guān)注這些群體,在短劇出現(xiàn)之前,這些群體的精神需求是空窗的,電影和長(zhǎng)劇市場(chǎng)大多在追逐年輕人的喜好,中老年人是被“忽視”的,而短劇彌補(bǔ)了這片空白。
數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn),QuestMobile去年11月的數(shù)據(jù)顯示,短劇對(duì)銀發(fā)人群的滲透優(yōu)于在線視頻及短視頻,在短劇應(yīng)用中,46歲以上人群占比為37.3%,分別高出長(zhǎng)視頻App、短視頻App 12.3%、4.8%;相反,其30歲以下人群占比則分別低出12.2%、6.4%。
目前,看到這片空白的平臺(tái),還推出了專門針對(duì)銀發(fā)群體的短劇作品。比如,2023年在快手上線的《拜托啦奶奶》,探討了農(nóng)村留守老人、教育公平等社會(huì)問題;同年騰訊視頻上線的《飛馳余生》,則聚焦于老年群體的健康、養(yǎng)老、社交等問題。
值得一提的是,雖然年輕人和中老年人都“愛”土味短劇,但兩者偏好的題材存在一定差異。
在茶茶看來,親情向題材的受眾偏向?yàn)槿烁改傅闹欣夏耆?,而像循環(huán)劇、懸疑劇、重生穿越等新穎題材,中老年人未必能欣賞,“我外婆喜歡看短劇,但她始終不理解,重生劇中的人為什么還能有前世記憶”
此外,在短劇付費(fèi)意愿上,兩者也大相徑庭。
在抖音快手上,付費(fèi)短劇的全集價(jià)格在幾元、幾十元甚至百元不等,多位短劇從業(yè)人士一致認(rèn)為,中老年人是為這些短劇付費(fèi)的主力。
年輕人的低付費(fèi)意愿已有數(shù)據(jù)印證,東吳證券研報(bào)顯示,截至去年7月,在小程序短劇付費(fèi)人群中,30歲以下的人群占比只有1成左右。
中老年人更樂意付費(fèi),一方面,是因?yàn)椴糠种欣夏耆擞绣X有閑。
一位短劇分銷人士表示,一些中老年人沒有房貸壓力,退休工資也比較高,他們更愿意為精神需求付費(fèi)。
不少年輕人對(duì)長(zhǎng)輩為短劇“剁手”的行為感到無奈,“我媽看的短劇,39.9元8集,一集不到5分鐘,中老年婦女的錢真好掙啊”“我爸看短劇一部充了六百多”“我婆婆這兩月各種短劇充值兩千多了”“我媽一年累計(jì)刷了差不多5萬多,每個(gè)月退休金都不夠刷”
另一方面,年輕人更熟悉網(wǎng)絡(luò),能“東拼西湊”找到不少免費(fèi)資源,中老年人則不擅此道。
在小紅書上,就有不少人分享免費(fèi)或低價(jià)的網(wǎng)盤資源;在拼多多、淘寶等電商平臺(tái),也能找到“0.3元一部劇”“1.88元800部劇”等便宜資源;字節(jié)去年8月推出的“紅果短劇”App(現(xiàn)已改名為“番茄短劇”),其提供的短劇資源也均為免費(fèi)。
從業(yè)者的掙扎與夢(mèng)想
對(duì)人性的“俘獲”,促進(jìn)了短劇市場(chǎng)的日漸繁榮。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021~2023年間,國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模分別為36.8億元、101.7億元、373.9億元,年復(fù)合增速916.03%。預(yù)計(jì)2027年微短劇市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過1000億元。
而據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù),2023年國(guó)內(nèi)電影總票房超過500億元——發(fā)展不過數(shù)年,短劇票房已達(dá)百年電影市場(chǎng)的74%。
入局者聞風(fēng)而來,企查查數(shù)據(jù)顯示,截止1月5日,全國(guó)現(xiàn)存7.81萬家短劇相關(guān)企業(yè),2023年短劇相關(guān)企業(yè)新增2.25萬家,同比增長(zhǎng)20.17%。
原本寫網(wǎng)絡(luò)小說的茶茶,在去年初進(jìn)入該行業(yè),開始寫短劇劇本,同行中也有不少網(wǎng)文作者、長(zhǎng)劇編劇乃至普通用戶前來嘗試,希望自己所寫的故事影視化并拿到不錯(cuò)的收益,是主要的吸引力——據(jù)茶茶介紹,短劇流行初期,新手編劇寫一部短劇的收入在1萬-1.5萬元左右。
編劇導(dǎo)演專業(yè)的大三學(xué)生龔怡凡,也在去年下半年入行,接拍短劇配角,“我對(duì)表演很感興趣,平時(shí)主要拍短視頻宣傳片和一些正劇特邀,覺得短劇是風(fēng)口,同時(shí)還能賺些零花錢,就想嘗試,一般一天拍攝費(fèi)用是七八百元。”
不過,入行并沒那么容易。
首當(dāng)其沖的是三觀上的挑戰(zhàn)——部分從業(yè)人士并不認(rèn)可短劇價(jià)值,但為了“吃飯”,只能一邊嫌棄一邊干。
“為了學(xué)習(xí)短劇劇本去刷劇,看得我好難受好尷尬,腳趾頭要扣出三室一廳了”“我一邊寫一邊在罵自己”,在小紅書上,不少編劇如此吐槽。
部分短劇演員也表示演出了“工傷”,“我拍了十幾個(gè)短劇,只有兩個(gè)沒扇巴掌”“我今年拍了十幾部這種短劇,也想知道真的有人看嗎?雖然我拍,但我是真不愛看”
他們無力改變短劇如出一轍的狗血套路,原因在于市場(chǎng)導(dǎo)向。九州文化的一位編輯表示,付費(fèi)的是大爺大媽,他們就愛看這種,即便有些編劇的本子寫得蠻好,但是公司不收,因?yàn)榕某鰜砜赡軟]人付費(fèi)。
但套路化并不代表簡(jiǎn)單,伴隨入局者的增加,從業(yè)者也面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。
就編劇而言,在小紅書上,反饋被數(shù)次拒稿的編劇比比皆是。
茶茶告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》,“寫短劇的編劇不斷增加,但市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)劇本和優(yōu)秀編劇還是相對(duì)稀缺,原因在于,雖然劇情框架很套路,但需要在流行題材下進(jìn)行創(chuàng)新,這一點(diǎn)很難”
短劇演員則面臨壓價(jià)或淘汰,一位跑龍?zhí)椎纳虾Q輪T表示,“995工作制,一天只有200元,賺得都是辛苦錢,去年后半年遇到的劇組一個(gè)比一個(gè)壓價(jià),不是主演基本給不到四位數(shù)”
龔怡凡則觀察到,近期的部分通告里,開始要求短劇主角要有幾萬左右的粉絲量或爆款作品,這意味著新人演員的接戲難度有一定程度的增加。
短劇拍攝成本也水漲船高,賺錢難度增加。據(jù)第一財(cái)經(jīng)去年12月的報(bào)道,短劇平均拍攝成本從2022年的10-30萬左右漲到了30-60萬甚至更多,再除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后,真正賺錢的短劇比例很小。
不過,短劇的出現(xiàn),也承載了一部分人的夢(mèng)想。
入行不到一年,茶茶已有三部作品上線,其中兩部均成爆款,分別是《寵愛》《偏愛王牌千金》。
其中,原創(chuàng)劇本《偏愛王牌千金》,2月2日上線后,在2月5日的DataEye短劇熱力日榜排名第二,在1月29日-2月4日的周榜排名Top7,并在2月4日和5日連續(xù)兩天登上愛奇藝短劇榜單Top1。這是對(duì)她創(chuàng)作能力的肯定,她希望之后不僅能寫出好故事,還能通過作品輸出一些正向價(jià)值觀,拔高作品立意。
龔怡凡則表示,不管是什么劇本,演員都有機(jī)會(huì)代入角色、展現(xiàn)和鍛煉演技。很多短劇演員都熱愛表演,希望能拍出短劇爆款,被更多人看到,進(jìn)而有機(jī)會(huì)拍正劇。
而事實(shí)證明,即便是在狗血短劇中,有實(shí)力的人也能被看見。
已有一部分短劇演員憑演技出圈,如舒童、鐘熙、徐藝真、孫樾等。
孫樾&徐藝真
觀眾對(duì)他們不吝夸獎(jiǎng),“短劇不入流,但部分演員演技真的不錯(cuò),劇情雖狗血,但因?yàn)檠輪T硬是給追完了”“粉上了舒童,他拿到的本子都千篇一律,但他還能演出彩,他是第一個(gè)能把小說里的霸總感覺演出來的”“徐藝真演技比大部分內(nèi)娛的還好,講臺(tái)詞超自然不做作”......
短劇有望擺脫低俗?
如同網(wǎng)劇從早期的“粗制濫造”進(jìn)化至如今的“精品頻出”一樣,短劇的觀感也有了精品化的趨向。
一方面,短劇題材開始多樣化,在“霸總”“贅婿”等經(jīng)典題材之外,更多反映現(xiàn)實(shí)問題、承載文化內(nèi)涵的題材開始涌現(xiàn)。
比如,今年春節(jié)期間,抖音上線的10部短劇中就有尋找非遺美食、小城少年追夢(mèng)、華人文化出海、Z世代情感沖突、揭秘高科技騙術(shù)等題材;2月5日,由去年全網(wǎng)爆紅的短劇《逃出大英博物館》原班人馬創(chuàng)作的新作《小年獸與捉妖師》在快手等平臺(tái)播出;1月28日,由郭曉婷、尹正主演的職場(chǎng)類短劇《超能坐班族》上線。
另一方面,部分短劇的劇情設(shè)計(jì)和拍攝制作方面更精良,收獲了很多好評(píng)。
據(jù)新腕兒估計(jì),今年春節(jié)檔短劇票房約為8億元,多部短劇被網(wǎng)友力推,如《厲總,你找錯(cuò)夫人了》《少爺和我》《美人在八零》等。
以《厲總,你找錯(cuò)夫人了》為例,據(jù)DataEye短劇熱力周榜統(tǒng)計(jì),該劇在2月5日上線的一周內(nèi),熱力值在247部上榜短劇中排名第一。
網(wǎng)友評(píng)價(jià),“這部劇的情節(jié)和臺(tái)詞趨于日?;瑳]有土味裝逼的懸浮感,女主人設(shè)也接地氣,貪財(cái)好色但有原則,容易共鳴”“這劇是專業(yè)攝像頭拍的,有現(xiàn)場(chǎng)收音,還有打光組,不像有些劇組用單反拍”
短劇呈現(xiàn)精品化趨勢(shì),是多方因素的合力之果。
其一,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容有審美疲勞,自然會(huì)倒逼內(nèi)容創(chuàng)新。
參考網(wǎng)絡(luò)小說的進(jìn)化史就是如此,一開始情節(jié)簡(jiǎn)單狗血,后來變得新穎考究。
其二,監(jiān)管趨嚴(yán),行業(yè)規(guī)范化得以提高。
去年11月15日,廣電總局開展了為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治,下線了包含色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇。
據(jù)新腕兒聯(lián)合鞭牛士報(bào)道,自11月16日至2月5日,共有3026部違規(guī)短劇被禁投或下架,其中,咪蒙團(tuán)隊(duì)制作的短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》就因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀,混淆是非觀念”被全網(wǎng)下架。
其三,傳統(tǒng)影視公司、明星、名導(dǎo)等“正規(guī)軍”的入局,也在一定程度上抬升了短劇的專業(yè)水準(zhǔn)。
比如,春節(jié)期間抖音上線的10部短劇中,就有不少頭部傳統(tǒng)影視公司的影子,包括出品《戰(zhàn)狼2》《流浪地球2》的登峰國(guó)際,出品《孤注一擲》的壞猴子影業(yè),出品《雄獅少年》的北京精彩等。
再比如王晶和周星馳的入局,1月29日,抖音與周星馳宣布將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”,首部短劇作品《金豬玉葉》將于今年5月上線;去年11月底,由王晶擔(dān)任總編導(dǎo)的短劇《億萬傻小子》在橫店舉行了開機(jī)儀式。
正如艾媒咨詢CEO張毅在采訪中所說,短劇生產(chǎn)者的從業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,傳統(tǒng)影視從業(yè)者帶著更豐富的技術(shù)手段和經(jīng)驗(yàn)加入,加速了短劇精品化的到來。
其四,各視頻平臺(tái)也在積極扶持精品短劇。
2月2日,騰訊微視發(fā)起短劇優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者招募扶持計(jì)劃,最高將給予1000萬流量扶持;1月18日,抖音推出精品微短劇“辰星計(jì)劃”,將為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持;1月25日,快手宣布全新升級(jí)的“星芒短劇”合作計(jì)劃,對(duì)精品短劇提供更大力度的支持。
面對(duì)這種演變,從業(yè)者感到利好。茶茶表示,“精品化對(duì)編劇有好處,這意味著劇本能得到更好的呈現(xiàn)”,這讓她與其他同行對(duì)短劇前景有了更多信心,也意味著需要寫出更高質(zhì)量的劇本。
同時(shí),精品化也吸引了更多短劇受眾??焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年快手短劇DAU達(dá)2.7億,每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬,同比增長(zhǎng)52.6%;抖音今年初公開的數(shù)據(jù)則顯示,其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上。
總的來說,短劇的路正越走越寬,不過,最終會(huì)演化成怎樣的面貌,無人可知。值得思考的核心問題是,在從低俗到精品的路上,短劇追求爽感的內(nèi)核會(huì)改變嗎?(文中茶茶、小鹿皆為化名)
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