咱們中國人的春節(jié)，要的就是一個氣氛。氣氛烘托到了，年味兒也就有了。過年家家戶戶要買年貨，過去商品供應沒現在充裕，剛進臘月老百姓就開始儲備年貨了。所以那個時候過年的氣氛來得也早。俗話說：進了臘月就是年。

而現在呢，很多人感覺年味兒越來越淡了。眼瞅著都到春節(jié)了，卻感受不到過年的氣氛。為什么呢？我覺得很大一部分原因就是人們不再把準備年貨這件事當回事了，所以那種全民為了一件共同的事忙忙碌碌做準備的氣氛就沒有了。

從我個人的感受來講，今年的年味兒尤其的淡。出門逛逛，發(fā)現大多數商場冷冷清清，趕上休息日還好點兒，工作日可以用慘淡來形容。臨街商鋪有過之而無不及，許多商鋪即便掛著撤店清倉的標語依然門可羅雀。大型超市倒是不缺顧客，但遠未到人頭攢動的程度。

線上呢？也不熱鬧。我印象中往年各大電商平臺都會在“年貨節(jié)”期間啟動大規(guī)模的宣傳，各種促銷活動讓人應接不暇，可是今年各大平臺的年貨節(jié)靜悄悄的，就仿佛是偷偷摸摸進行的。它們不是沒有活動，而是沒有圍繞年貨節(jié)活動展開足夠多的宣傳活動。所以熱鬧氣氛又減幾分。

顧客逛街不積極，平臺宣傳不積極，為什么？難道人們都不買年貨了嗎？答案顯然是否定的。我相信需求不會消失，只會轉移。今年的年貨節(jié)之所如此靜悄悄，我想了想，可能是以下幾個原因導致的：

其一，購物足夠便捷，無需提前備貨，因而年貨消費需求被分散。線下出門走幾步就是超市，有些甚至24小時營業(yè)，沃爾瑪、永輝超市等大型超市春節(jié)期間不打烊。線上京東超市“春節(jié)也送貨”，天貓超市“過年不打烊”，家里缺什么下個單就能配送到家。

拼多多今年也上線了“春節(jié)不打烊”頻道，過年期間也可以隨時隨地拼單。所以春節(jié)期間購物基本上與平時沒有什么兩樣，提前備年貨的人少了，年味兒也就變淡了。

其二，從電商行業(yè)角度來看，隨著購物方式和渠道的多元化，消費更加去中心化了。電商購物普及之前，人們集中在線下購物，所以春節(jié)前到處都是人頭攢動摩肩擦踵。電商普及之后，消費需求被分流一部分到線上，線下不再那么熱鬧。

現在短視頻平臺如日中天，直播帶貨如火如荼，不僅進一步沖擊了線下實體店，同時也奪走了電商平臺一大波流量。馬云急了，劉強東也急了，一個拼多多就已經快對付不過來了，現在又來了抖音、快手、視頻號……走到哪兒都靜悄悄，只有直播間里人聲鼎沸。

其三，平臺不再熱衷“造節(jié)”，購物節(jié)全民瘋狂購物已成歷史。曾幾何時，中國的電商購物狂歡節(jié)創(chuàng)造的交易額震驚世界，然而這個數字不可能永遠增長，受經濟增長放緩等因素影響，這個數字變得愈發(fā)敏感，并最終成了秘密。打造京東618的徐雷和創(chuàng)辦天貓雙11的張勇，也在去年雙雙卸任，電商購物狂歡節(jié)從此成為歷史。

與此同時平臺也意識到與其通過購物節(jié)將消費需求集中起來，還不如將需求分散到日常的運營當中。其他平臺哪怕節(jié)日再多、活動力度再大，也抵不住拼多多的天天低價。所以最后大家都從瞧不起拼多多到學習拼多多、成為拼多多。

如果天天都是節(jié)日價，也就沒了購物節(jié)。各大平臺在購物節(jié)上的投入之后可能會越來越少，今年靜悄悄的年貨節(jié)只是一個開始。

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