精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    押中《繁花》,這些品牌成開年最大贏家

    采寫/王舒然

    編輯/萬天南

    說到爆款劇,《繁花》當(dāng)之無愧,截至1月22日,《繁花》騰訊視頻站內(nèi)熱度值最高破31000,創(chuàng)下騰訊視頻非古裝類劇集熱度值的最高記錄,騰訊視頻內(nèi)230多萬人打分9.3。

    其實,論觀劇熱度高,《繁花》并非頭一個,2023年騰訊視頻熱播劇《長相思第一季》《好事成雙》等劇集也和《繁花》一樣,享受過熱度值破3萬的“榮光”。

    只是,能做到全方位的火,《繁花》可能是獨一份——不僅作品火,《繁花》中的廣告也出圈了。

    一方面,《繁花》的廣告數(shù)量無出其右。

    據(jù)《財經(jīng)故事薈》不完全統(tǒng)計,《繁花》合作品牌數(shù)達(dá)40+,單集廣告?zhèn)€數(shù)高達(dá)10+,成為2024開年已播劇集的招商冠軍。合作品牌包括純甄、唯品會、vivo、美團(tuán)、美素佳兒、新康泰克、RIO、雅詩蘭黛、天貓等各行業(yè)品牌。

    另一方面,比數(shù)量更能說明問題的是口碑——《繁花》的廣告植入引起網(wǎng)友廣泛好評,“植入方式好絲滑,簡直是廣告植入的天花板”“甚至都不覺得這是廣告”“汪小姐拿可樂那一幕的植入真的封神,又絲滑又點題又有氛圍感”......

    一直以來,想在遠(yuǎn)離現(xiàn)代生活的年代劇或古裝劇中絲滑得植入廣告,并非易事,處理不妥便會貽笑大方。

    反例不算少,比如古裝劇《擇天記》中的“某葉子”面膜植入,劇中角色唐三十六把一片真葉子敷在臉上,并通過另一角色發(fā)問“你拿一葉子貼臉上干嘛?”來點明品牌,違和感十足。

    對此,《繁花》就打了一個很好的樣,《繁花》的故事背景發(fā)生在20世紀(jì)90年代的上海,距今有30多年的時代變遷,現(xiàn)代品牌如何跨越這樣的時代距離做植入,且引得用戶自發(fā)喝彩,或許從中我們能找到參考答案。

    劇內(nèi)植入:緊貼時代背景,撬動社會情緒

    《繁花》雖然是一部年代劇,但整部劇的基調(diào)根植于日常生活,并不懸浮,這為品牌植入提供了天然的“容器”。

    而劇內(nèi)植入的品牌,也經(jīng)過了精心考究——品牌都是在那個時代背景中客觀存在的,且很多都是當(dāng)年的標(biāo)志性食品用品,很具真實感。

    比如至真園領(lǐng)班敏敏向同事炫耀的雅詩蘭黛,便是在1993年進(jìn)入中國市場,并在上海開設(shè)了首個銷售柜臺;

    汪小姐喝的百事可樂則是在1981年進(jìn)入中國市場,在90年代的上海街頭,百事可樂已經(jīng)普及,廣告語一如劇中所寫“新一代的選擇”;

    還有寶總送汪小姐的凱迪拉克,正是八九十年代的豪車代表。

    值得一提的是,在去年熱播的騰訊視頻年代劇《父輩的榮耀》中,也有類似的植入考究:當(dāng)劇情處在九十年代時,會出現(xiàn)上好佳蝦片、大白兔奶糖等老牌國貨,而當(dāng)劇情進(jìn)入近現(xiàn)代時,則出現(xiàn)營養(yǎng)快線等新興品牌。

    同時,在植入方式上,《繁花》也精心還原了當(dāng)年的生活畫面和吃法用法,一方面,這引發(fā)了不少網(wǎng)友的舊日記憶,激起一股懷舊潮。

    比如汪小姐干吃的樂口福,正是很多上海人當(dāng)年家里必備的營養(yǎng)品,網(wǎng)友回憶“以前空口吃然后上火的畫面歷歷在目”“我趁我爸媽不在,手插進(jìn)去,然后舔手”;

    再比如光明牛奶,當(dāng)年的上海是光明牛奶的天下——玲子家樓下的光明牌牛奶箱,弄堂里馱著光明牌保溫箱的自行車,這些元素都真實存在于當(dāng)年上海人的生活中。而片中范志毅飾演的角色用不銹鋼調(diào)羹挖光明冰磚的畫面,也引發(fā)了網(wǎng)友共鳴,“一直都是這樣吃的”。

    在這種懷舊情緒的加持下,品牌一來能自然獲得用戶的“移情”,與用戶建立更深的情感連接。二來,品牌跨越時代變遷的實力,也能在用戶的回憶中得到彰顯,這種“潤物無聲”的效果遠(yuǎn)勝過直白的廣告語。

    另一方面,由于這極具真實的質(zhì)感,不少用戶表示壓根沒意識到是廣告,還以為是為了展現(xiàn)舊上海的流行趨勢。

    在社交平臺上,還曾一度引發(fā)了“某些品牌露出到底是不是廣告”的討論,這相當(dāng)于幫助品牌實現(xiàn)了免費的二次曝光。

    此外,《繁花》的品牌植入不僅勝在自然,善于“借物言情”的導(dǎo)演王家衛(wèi)還將品牌設(shè)計成情感表達(dá)的意象化工具,使得品牌植入含蓄而有韻味。

    比如百事可樂的植入,當(dāng)汪小姐因?qū)毧偤屠罾畹摹熬p聞”而悶悶不樂時,小賣部老板遞上一瓶百事可樂,再配上一段有寓意的臺詞“黃河路就像一個汽水瓶,你不開它不響,但只要你拿起子輕輕一撬,它馬上就噴出來,瓶子開了,關(guān)不住了”,此時,鏡頭切到可樂起泡翻涌的畫面,恰好象征了汪小姐內(nèi)心不寧的情緒。

    再比如凱迪拉克的植入,在“寶總送凱迪拉克—凱迪拉克陪伴汪小姐搶生意—汪小姐想歸還凱迪拉克”的拉扯中,凱迪拉克成了兩者情誼變遷的見證,“我想要的從來就不是凱迪拉克”更是成為名臺詞,不少網(wǎng)友表示“凱迪拉克是最后的贏家,植入太成功了!”“這個廣告太深入人心了”......

    劇外營銷:提升用戶有效注意質(zhì)量

    當(dāng)然,并非每個品牌都能找到劇內(nèi)植入的契合點。比如,成立于2011年的vivo、2013年上市的純甄等現(xiàn)代品牌就不適合在《繁花》劇內(nèi)植入,而需在劇外找到合適的營銷抓手。

    常見的劇外營銷方式是“硬廣”,包括貼片、中插、小劇場等廣告形式。比如,佳貝艾特奶粉、vivo、皇家美素佳兒等品牌就投放了《繁花》片頭貼片廣告,唯品會、純甄、RIO等品牌則出現(xiàn)在中插廣告中。

    事實上,在年代劇和古裝劇中,由于受時代背景限制,游離于劇情之外的“硬廣”是大部分品牌依賴的營銷形式。

    藝恩《2023H1劇集營銷價值報告》顯示,在古裝劇中,以貼片廣告形式合作的品牌數(shù)最多,其次是中插,而作為對比,當(dāng)代劇中采用產(chǎn)品劇內(nèi)植入方式的品牌數(shù)最多。

    但這并不代表,“硬廣”是年代劇品牌營銷的唯一選擇。

    在《繁花》中,一些品牌就與騰訊視頻共創(chuàng),找到了創(chuàng)新玩法——品牌陪伴用戶觀劇,并以用戶的觀劇情緒為抓手,實現(xiàn)和用戶的互動。

    以純甄創(chuàng)新的“煙花互動彈幕”為例,當(dāng)劇情進(jìn)入新年時刻,劇中角色共同慶祝新年時,用戶會自發(fā)使用該彈幕發(fā)送新年祝福,一條條頂著純甄Logo的豎排彈幕從下飄至上方,到達(dá)屏幕頂端時,還會炸開煙花,很好的呼應(yīng)了用戶當(dāng)下的觀劇情緒。

    其中,不少用戶還會自發(fā)帶上純甄關(guān)鍵詞——“祝大家所愿皆成甄”“2024一切成甄”......這無疑拉近了用戶和品牌的距離。

    而在現(xiàn)實的跨年時刻,純甄又特邀品牌大使辛芷蕾,同時也是劇中李李的扮演者空降彈幕,進(jìn)一步激發(fā)了用戶的互動熱情,23秒內(nèi)彈幕互動接近1.5萬次。

    值得一提的是,這并非純甄和騰訊視頻的首次創(chuàng)新,在去年的騰訊視頻獨播劇《長相思第一季》中,兩者就共創(chuàng)過角標(biāo)植入的新玩法:在女主小夭和四位男主CP同框撒糖時,角標(biāo)會發(fā)起“甄情時刻”CP投票活動,吸引用戶為自己喜歡的CP投票。

    此舉的巧妙之處在于,抓住了劇作多條感情線的討論熱點,切中用戶站隊CP的心理,以此實現(xiàn)和用戶的情緒共振。

    在去年的騰訊熱播劇《玉骨遙》中,也有相似的創(chuàng)新玩法。

    騰訊視頻為心相印品牌定制了抽紙形狀的彈幕表情包,在劇內(nèi)男主角時影觸及喪母之痛時,用戶可以一鍵發(fā)送抽紙彈幕“為主角擦眼淚”。

    同時,騰訊視頻還和南孚電池共創(chuàng)了創(chuàng)意植入——在劇情進(jìn)入主角的關(guān)鍵打斗場景時,用戶可點擊南孚電池圖標(biāo)為主角團(tuán)助攻,增加“能量”,以此釋放觀劇時的緊張急切情緒。

    在這種互動中,用戶對品牌的認(rèn)知能得到自然的強化,兩者的距離也會被進(jìn)一步拉近。

    周邊開發(fā):借勢《繁花》同款,拉動銷售

    繁花的火是全方位的,其影響力不只限于用戶對劇作本身的觀看熱情,還輻射到了現(xiàn)實生活中——《繁花》同款“衣食住行”正在被用戶“追捧”。

    現(xiàn)實中的黃河路變得擁擠,因打卡人數(shù)太多,被臨時安上了紅綠燈;至真園原型苔圣園成了新晉網(wǎng)紅,包間預(yù)定已經(jīng)排到了春節(jié)后;很多人找到劇中紅幫裁縫發(fā)源地的裁縫鋪,要求定制胡歌同款;還有汪小姐喜歡的排骨年糕、寶總的泡飯、爺叔的定勝糕......也成了用戶的心頭好。

    這對品牌營銷來說,是個好機(jī)會。品牌可以借勢熱點,推出《繁花》同款,能實打?qū)嵉睦瓌愉N售。

    美團(tuán)便是如此,美團(tuán)外賣、美團(tuán)團(tuán)購聯(lián)合眾多商家推出了排骨年糕、干炒牛河、泡飯等《繁花》同款套餐,并在上海同步上線了劇集專題美食頁“滬上繁花風(fēng)味圖鑒”。

    據(jù)億邦動力報道,美團(tuán)外賣1月9日數(shù)據(jù)顯示,《繁花》開播以來,劇中出現(xiàn)的排骨年糕、泡飯、定勝糕、油墩子等上海美食的訂單量均呈現(xiàn)增長,其中排骨年糕成搜索頂流,搜索量暴漲937%、外賣訂單量周環(huán)比增長300%,泡飯外賣訂單量也暴漲150%。

    而且,這種熱度還在延續(xù),并未隨1月9日劇集收官而中止。

    據(jù)北京商報報道,美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,截止1月17日的近一周內(nèi),北京地區(qū)“繁花”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比增幅超過60%,其中,“繁花套餐”搜索量增幅超500%,“繁花同款”搜索增幅近140%。

    擅長聯(lián)名的喜茶也抓住了這波熱度,1月16日,喜茶在微博官宣“黃河路最新消息:喜茶·至真茶館即將開業(yè)”,并表示全國都會安排上。

    消息一出,就得到了網(wǎng)友們的熱烈響應(yīng)。在社交平臺上,網(wǎng)友紛紛留言想要《繁花》聯(lián)名款和周邊,“寶總奶茶?。?!我買100杯”“這個我真的會去排隊的,想要汪小姐周邊”“汪小姐同款最愛奶茶安排上!?。 薄鞍萃幸欢ㄒ氈苓呇?,我每天一杯”......從網(wǎng)友的熱情中,足以預(yù)見這場聯(lián)名的帶貨效果。

    其實,用戶熱衷《繁花》同款,本質(zhì)是想更近距離的體驗IP,因而,在同款實物之外,為用戶“復(fù)刻”劇中體驗,也是品牌可以發(fā)力的營銷方式。

    光明牛奶深諳此道,1月中旬起,光明牛奶在上海13路公交車的車身上,貼上了劇中同款復(fù)古廣告,這也是劇中寶總遇到初戀雪芝的同路公交車。

    此舉吸引了不少用戶前去打卡,截止1月22日,微博話題#繁花citywalk追尋光明未來#吸引了1億多閱讀量,9.7萬互動量。

    另外一些品牌則選擇和騰訊視頻共創(chuàng)搭臺,在線下再造《繁花》同款場景,供用戶沉浸式感受。

    在1月9日的騰訊視頻Open Day線下活動中,騰訊視頻將夜東京、至真園、和平飯店、滬聯(lián)商廈等劇中場景“搬”到了市集上,純甄、美團(tuán)、唯品會、人頭馬等品牌則各自擺起了攤位。

    其中,唯品會特意為用戶提供了《繁花》復(fù)古風(fēng)格的服飾,用戶加入唯品會“線下福利店”社群后,可現(xiàn)場試穿,并在“唯品會滬聯(lián)商廈”裝置下,留下有老上海味道的照片,這不僅增強了用戶和品牌的互動,還幫助品牌沉淀了私域。

    可見,爆款大劇的同款和周邊開發(fā),不僅能為品牌帶來曝光效應(yīng),還能帶來實際轉(zhuǎn)化。

    《繁花》之后,押注下一個爆款

    綜上所見,像《繁花》這樣的爆款大劇的營銷價值是多元的,在劇內(nèi)、劇外和周邊,品牌都有機(jī)會找到適配的營銷方式,這正是大劇的營銷優(yōu)勢所在。

    不止如此,爆款大劇往往還具備一定的長尾效應(yīng),對品牌來說,這意味著更長周期的營銷價值。

    《繁花》收官至今,已過去10多天時間,觀劇熱度還在繼續(xù)——截止1月22日,《繁花》在騰訊視頻站內(nèi)的實時熱度顯示為超2.3萬,在騰訊2024開年新劇中位居第一。

    不少用戶開始了二刷,并在社交平臺上討論劇中隱藏細(xì)節(jié)。而據(jù)飾演范總的演員董勇在采訪中表示,導(dǎo)演王家衛(wèi)還在給《繁花》調(diào)細(xì)節(jié),要讓二刷三刷的用戶、或者還沒看過的用戶看得更舒服。

    上述種種優(yōu)勢決定了,大劇仍是未來品牌需要重視的營銷高地。

    2024年已經(jīng)開啟,無論是享受到《繁花》紅利的品牌,還是錯過了《繁花》的品牌,重要的都是把握住下一個爆款機(jī)遇。

    而從長視頻平臺的新一年片單中可以看到,有些劇目的爆款潛力有跡可循。

    比如,在騰訊視頻的待播劇中,有《長相思第二季》《慶余年第二季》《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰故事》《在暴雪時分》等不同題材。

    這其中,《長相思第二季》和《慶余年第二季》作為“劇二代”,有望延續(xù)第一季的熱度——兩部劇第一季播出后均熱度登頂,《長相思第一季》騰訊視頻站內(nèi)最高熱度達(dá)33144,超過了《繁花》目前的最高熱度值;《慶余年第一季》則在零宣發(fā)開播的情況下,長達(dá)30多天蟬聯(lián)貓眼、骨朵等各大權(quán)威榜單平臺的熱度榜首。

    目前,在騰訊視頻站內(nèi),已有400多萬人預(yù)約《長相思第二季》,1000多萬人預(yù)約《慶余年第二季》。同時,在微博上,長相思第二季的相關(guān)話題閱讀量高達(dá)19億+,討論數(shù)45萬+,慶余年第二季相關(guān)話題則有34億+閱讀量,130萬+討論量。

    另外幾部新劇《與鳳行》《玫瑰故事》《在暴雪時分》的潛力也不容小覷,因其各自的主演趙麗穎、劉亦菲、吳磊擁有強大的粉絲號召力和口碑效應(yīng),幾部劇的網(wǎng)絡(luò)討論熱度一直很高,比如,與鳳行微博相關(guān)話題的累計閱讀量高達(dá)293億+,討論量高達(dá)4400萬+,在暴雪時分相關(guān)話題閱讀量則有48億+,討論量2220萬+。

    綜合來看,古裝劇仍是新一年大劇的重頭戲,而如前述所說,這也是品牌廣告一直難以“軟著陸”的高地。不過,如今有了《繁花》打樣在前,或許我們可以期待一下,在這塊高地上,品牌和平臺能否碰撞出更多元的營銷解法。

    免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2024-01-23
    押中《繁花》,這些品牌成開年最大贏家
    采寫/王舒然編輯/萬天南說到爆款劇,《繁花》當(dāng)之無愧,截至1月22日,《繁花》騰訊視頻站內(nèi)熱度值最高破31000,創(chuàng)下騰訊視頻非古裝類劇集...

    長按掃碼 閱讀全文