2023年蘋果取得了異常耀眼的成績(jī)，首次奪下中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)雙第一，尤其是中國(guó)市場(chǎng)更首次成為iPhone的最大市場(chǎng)，不過還沒等蘋果CEO庫克開香檳慶祝，開年華為就給了蘋果迎頭一棒！

美國(guó)投資機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指，2024年首周，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量暴跌三成，華為則登上了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，顯示出華為的mate60等高端手機(jī)大舉在中國(guó)市場(chǎng)搶走蘋果的市場(chǎng)。

隨著蘋果在中國(guó)市場(chǎng)處境不妙的消息傳出，蘋果的股價(jià)也因此大跌，導(dǎo)致蘋果市值縮水7000多億，連喬布斯女兒也來傷口上撒把鹽，表示“要是沒創(chuàng)新，就不要發(fā)了”，面對(duì)市場(chǎng)的打擊，蘋果唯有進(jìn)一步降價(jià)，官網(wǎng)已對(duì)iPhone15降價(jià)500元，這是蘋果首次在官方對(duì)iPhone降價(jià)。

蘋果處境不妙，董事會(huì)自然不會(huì)坐視，近期美媒報(bào)道指董事會(huì)已對(duì)庫克不滿，大幅削減了庫克的獎(jiǎng)金，將預(yù)計(jì)超過7000萬美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)降低至4000萬美元，印證了iPhone的銷量確實(shí)在下滑，并且下滑幅度不小，讓董事會(huì)也無法忍受。

導(dǎo)致蘋果陷入如今的窘境，在于庫克擔(dān)任CEO以來，蘋果的創(chuàng)新力就一直在流失，雖然蘋果的業(yè)績(jī)已遠(yuǎn)超喬布斯時(shí)代，然而這是在不斷增加iPhone的款式、加大iPhone的尺寸獲得的，越來越類似于安卓手機(jī)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，這與喬布斯時(shí)代堅(jiān)持創(chuàng)新贏得市場(chǎng)完全不一樣。

日前蘋果發(fā)布了vision Pro則進(jìn)一步凸顯出蘋果在模仿中國(guó)手機(jī)，vision Pro發(fā)售后迅速售罄，隨即黃牛加入炒貨，將vision Pro的價(jià)格炒高至9萬元，是它發(fā)售價(jià)2.5萬元的三倍多，這不是中國(guó)手機(jī)經(jīng)常玩的銷售手段么？

在營(yíng)銷中，蘋果CEO親自在社交媒體發(fā)布了一段視頻，視頻是vision Pro的制作過程，以顯示vision Pro的高大上，這不禁又讓人想起中國(guó)手機(jī)品牌小米多年前的一個(gè)營(yíng)銷案例--一塊鋼板的藝術(shù)之旅。

再加上此前一直被詬病的，蘋果的iOS系統(tǒng)越來越像安卓系統(tǒng)，蘋果模仿中國(guó)手機(jī)開創(chuàng)的全面屏設(shè)計(jì)等等，這都讓人思考，如今的蘋果為何已失去了手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的色彩，而日漸成為創(chuàng)新跟隨者了？

沒有足夠的創(chuàng)新，甚至淪為中國(guó)手機(jī)的跟隨者，恰恰是導(dǎo)致蘋果已難以阻擋中國(guó)手機(jī)前進(jìn)的重要原因，而蘋果應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略也是簡(jiǎn)單粗暴，那就是降價(jià)，2023年618蘋果就大舉將iPhone14最高降價(jià)2000元，這推動(dòng)了iPhone的銷售，卻也讓人覺得蘋果似乎已是黔驢技窮。

當(dāng)然蘋果這樣的做法或許也是庫克在消耗喬布斯留下的最后一點(diǎn)遺產(chǎn)吧，畢竟庫克已擔(dān)任CEO十多年了，他也快退休了，只要能拉動(dòng)iPhone的銷量，穩(wěn)住蘋果的陣腳，能安然退休就是他的最大成就，至于蘋果的未來，那應(yīng)該是蘋果下一任CEO的事情了，如此庫克當(dāng)然也就無所謂了。

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