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    銳評 | 為了讓扎克伯格搞空間計算,庫克下了一盤大棋

    文 / VRAR星球 多弗朗明哥

    國外知名爆料人Brad Lynch 近日發(fā)布推文稱,蘋果在Vision Pro頭顯的崗前培訓(xùn)中,禁止員工使用“VR”詞匯。他在推文中還表示,蘋果明確要求其員工,在向用戶展示和宣傳過程中,不得使用“VR”這個單詞,而是重點強調(diào)“神奇”(magical)和“新”(new)。

    Brad Lynch在后續(xù)和網(wǎng)友的互動中透露,蘋果公司僅禁用虛擬現(xiàn)實(VR)這個單詞,并不禁止使用增強現(xiàn)實(AR)和擴展現(xiàn)實(XR),不過在崗前培訓(xùn)內(nèi)容中基本上沒有提及混合現(xiàn)實(MR)。

    至于蘋果這樣做的原因,則是本期銳評要分析的。

    01、被Meta用VR玩壞的的元宇宙

    元宇宙的英文是Metaverse,Metaverse=Meta(超越)+Universe(宇宙),即超越現(xiàn)實的虛擬宇宙?!霸钪妗备拍钍窃诿绹骷夷釥枴に沟俜疑?992年的科幻小說《雪崩》中首次提出,書中講述了現(xiàn)實人通過VR設(shè)備與虛擬人共同生活在一個虛擬世界的故事,這個虛擬世界就 是Metaverse。

    2021年10月,扎克伯格將Facebook改名為Meta將元宇宙推至風(fēng)口,引發(fā)了全球關(guān)注和討論,2021年也被稱為元宇宙元年。扎克伯格在介紹媒體采訪時,明確表示接下來5年Facebook要變成「元宇宙公司」。有意思的是,從組織架構(gòu)上看,F(xiàn)acebook的元宇宙部門是在其VR業(yè)務(wù)之下的二級部門。所以,說「元宇宙是小扎對VR業(yè)務(wù)的新包裝」并不為過。

    扎克伯格借助元宇宙的概念給自家的VR業(yè)務(wù)披上了一層神圣的外衣,并通過改公司名大肆炒作,結(jié)果把元宇宙玩壞了。

    根據(jù)Meta公布的2023第三季度的財報顯示,Meta的元宇宙相關(guān)部門——負(fù)責(zé)AR(增強現(xiàn)實)和VR(虛擬現(xiàn)實)業(yè)務(wù)的Reality Labs(現(xiàn)實實驗室)三季度依然巨虧達(dá)到37.42億美元,高于去年同期的36.72億美元。2023年前9個月,Reality Labs累計營業(yè)虧損115億美元,這意味著2023年可能會打破該部門2022年創(chuàng)下的137億美元的虧損紀(jì)錄。

    算上之前,元宇宙業(yè)務(wù)在2021年虧損的102億美元,2020年虧損的66億美元,2019年虧損的45億美元,加起來扎克伯格在四年時間里為元宇宙共燒了接近500億美元,約合人民幣3600億元。如此算來,Meta搞元宇宙業(yè)務(wù)折損千億元,真是虧麻了。

    Meta以元宇宙之名,行VR之實,結(jié)果一敗涂地,讓“元宇宙”與“VR”成為了失敗的代名詞,加上扎克伯格與庫克以往結(jié)下了梁子,使得蘋果與庫克對“元宇宙”與“VR”是避之不及、避而不談。

    02、扎克伯格與庫克的互懟往事

    2018年3月,《紐約時報》和《衛(wèi)報》同時曝光了Facebook上5000萬用戶信息數(shù)據(jù)被一家名為“劍橋分析”(Cambridge Analytica)的公司泄露的情況,F(xiàn)acebook的用戶忠誠嚴(yán)重受損,導(dǎo)致股價短時間內(nèi)大跌,市值蒸發(fā)近400億美元。

    看熱鬧不嫌事大的媒體問蘋果CEO庫克:“如果你處在扎克伯格的處境中會如何應(yīng)對?”庫克的回答是我們不會販賣用戶私生活。對我們來說,隱私是一項人權(quán),一種公民自由。蘋果一直注重用戶隱私,因此永遠(yuǎn)不會落入這種境地。這就讓扎克伯格很不高興,公開回應(yīng)庫克的言論“庫克油嘴滑舌,與事實完全不符?!?/p>

    自此,扎克伯格就看庫克很不爽,私下小動作不斷。甚至扎克伯格要求Facebook管理團隊禁止使用iPhone,并且同一時期在新聞網(wǎng)站 NTK Network上出現(xiàn)的多篇抨擊庫克和蘋果的文章,在溯源后也極可能有Facebook的背后推動。

    當(dāng)然庫克不會坐以待斃,進(jìn)行了回?fù)簟?018年夏天,蘋果對其Safari桌面和移動網(wǎng)絡(luò)瀏覽器進(jìn)行了調(diào)整,這阻礙了Facebook的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),導(dǎo)致該公司在用戶訪問不同網(wǎng)站時,無法在未經(jīng)用戶許可的情況下跟蹤用戶。

    2020年6月,蘋果宣布對iOS系統(tǒng)作出隱私調(diào)整,這一舉措在廣告業(yè)引發(fā)沖擊波。當(dāng)年12月Facebook在報紙上買下了整版的廣告位,聯(lián)合所有依賴iOS生態(tài)的中小企業(yè)反對蘋果對個性化廣告的扼殺。

    次年4月,蘋果正式實施了這一調(diào)整。據(jù)數(shù)據(jù)管理公司Lotame估計,到目前為止,蘋果隱私政策的轉(zhuǎn)變已導(dǎo)致Facebook、推特、Snap和YouTube在2022年損失了178億美元的收入。其中Facebook的損失最為慘重,該公司正在倉促修補自己的廣告跟蹤系統(tǒng)。蘋果的隱私調(diào)整成為該公司業(yè)績急劇下滑的主要原因。

    03、寫在最后

    看完了上述兩部分,你就會理解庫克為何想出培訓(xùn)員工在使用與了解Vision Pro頭顯這款產(chǎn)品時禁用“VR”一詞的損招呢?原來庫克與扎克伯格,連帶蘋果和Meta兩家公司都是有過節(jié)的,所以庫克才出此下策。

    值得一提的是,庫克不僅禁用“VR”,在蘋果公司也不提“元宇宙”。早前,彭博社記者M(jìn)ark Gurman在某一期的Power On節(jié)目中表示蘋果內(nèi)部不得提及“元宇宙”,甚至與之相關(guān)的在蘋果內(nèi)部同樣是不被允許的。

    在《時代》雜志采訪蘋果CEO庫克的過程中,庫克表示對虛擬現(xiàn)實(AR/VR)領(lǐng)域表現(xiàn)出了濃厚的興趣。當(dāng)《時代》雜志的記者詢問這是否為 “元宇宙”概念時,庫克表示:“顯然總有不同的說法,我就不提那些流行語了。我們只將其稱之為增強現(xiàn)實(AR),但我對這些新東西超級興奮,并相信科技可以給世界帶來很多好處。

    扎克伯格用元宇宙的外衣做VR失敗了,看到庫克手持Vision Pro,熱情洋溢的講述著空間計算,吸引著騰訊、字節(jié)跳動、華為等向其看齊,也改變了策略,緊跟蘋果的步伐。

    在Vision Pro發(fā)布后,彭博社的馬克·古爾曼稱Meta調(diào)整了戰(zhàn)略以向蘋果靠攏。Quest 3不再定位為通往元宇宙的門戶,而是作為游戲和生產(chǎn)力應(yīng)用的工具進(jìn)行營銷。

    Meta除了戰(zhàn)略上跟蘋果看齊一起搞空間計算之外,還計劃推出對標(biāo)Vision Pro的設(shè)備。據(jù)韓國媒體報道,Meta正與韓國LG電子合作開發(fā)一款MR頭顯,售價可能為2000美元,比蘋果Vision Pro的3499美元低,計劃于2025年推出。

    面對打不過就加入的扎克伯格,庫克也許會心一笑說:“歡迎加入空間計算大家庭,一起共創(chuàng)空間計算的美好未來吧”。

    看到這,你就明白了,前面庫克禁用“VR”與“元宇宙”的最終原因就是為了拉扎克伯格入伙搞空間計算,而壯大空間計算的隊伍,是庫克實現(xiàn)超越喬布斯,打造偉大產(chǎn)品的重要一環(huán)罷了。

    不得不說,庫克在下一盤大棋。

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    2023-12-28
    銳評 | 為了讓扎克伯格搞空間計算,庫克下了一盤大棋
    庫克為何禁止員工使用“VR”詞匯,其中的原因則是本期銳評要分析的。

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