剛剛過去的雙11，地處安徽北部的阜陽商廈，再次嘗到了直播的“甜頭”——單場直播賣出3900萬元，超額完成目標。作為區(qū)域本地商超的典型代表，全面擁抱數(shù)字化、與美團等零售平臺探索發(fā)展新通路，成為阜陽商廈今年的增長關鍵詞。

“9月16日，我們在美團上的專場直播賣出了4400萬元，核銷率高達90%，雙11直播銷售額繼續(xù)突破3900萬元，效果再次超出了預期。”阜陽商廈集團運營中心負責人呂志紅向記者介紹了日前參與美團直播的戰(zhàn)績。

這座成立于1990年的傳統(tǒng)商廈，目前覆蓋阜陽下轄的各大區(qū)縣，是安徽本地商超企業(yè)的典型代表。在數(shù)字化轉型上，阜陽商廈同樣扮演著區(qū)域服務零售與商品零售的“急先鋒”。據(jù)呂志紅介紹，建立線上線下融合發(fā)展，是今年商廈數(shù)字化轉型的重要命題。今年8月，商廈全面升級了會員體系，定制線上小程序系統(tǒng)；而與美團平臺的合作，更是為商廈今年的增長打開了新空間。

團購到直播，阜陽商廈數(shù)字化玩法不斷“上新”。據(jù)了解，阜陽商廈與美團在9月16日推出的專場直播，銷售額高達4400萬元，顯著刺激了中秋國慶雙節(jié)消費市場的提振與恢復?！熬€上線下聯(lián)動的直播活動，對提振我們實體商業(yè)的市場信心起到了很大作用，有了這場直播‘打頭陣’，商廈雙節(jié)期間的銷量較去年同期增長了25%以上?！眳沃炯t透露。

當越來越多品牌商家找到呂志紅，她真切感受到美團直播產(chǎn)生的連鎖反應。作為扎根皖北的本地商廈，阜陽商廈通過美團平臺塑造了一張既能覆蓋周邊3-5公里，又能輻射全國的“數(shù)字名片”，而場內(nèi)的家電、服飾、美妝等眾多零售品牌，也因亮相直播間迎來更多元的增長機會。

面對火爆的消費熱情，“雙11”當天，阜陽商廈再次加碼美團直播，推出一口價秒殺單品及多種業(yè)態(tài)的折扣卡券等產(chǎn)品，最終實現(xiàn)3900萬元直播銷售額。有業(yè)內(nèi)人士分析，直播的線上賣場形式，與傳統(tǒng)商廈百貨的線下賣場模式相互碰撞，更容易發(fā)揮出區(qū)域促消費的乘數(shù)效應，通過零售平臺種草到交易的精準轉化，可以更好的將線上流量反哺成銷量，拉動實體經(jīng)濟增長。

美團商超直播相關負責人認為，像阜陽商廈這類強本地屬性的區(qū)域商廈，在美團直播上的成功實踐，為中國廣大三四線城市的傳統(tǒng)商廈，提供了一條線上線下聯(lián)動的數(shù)字化轉型新通路。除直接的業(yè)績增長之外，線上零售平臺給區(qū)域本地商廈帶來的知名度和客流提升，長期來看，將進一步暢通實體商業(yè)的運行動脈。

線上線下齊頭并進，商品零售與服務零售共榮共生，阜陽商廈的經(jīng)營活力是阜陽消費市場的典型縮影。根據(jù)公開報道，前三季度，阜陽市社會消費品零售總額1824.4億元，同比增長8.5%。按消費類型分，商品零售1662.7億元，增長8.5%；餐飲收入161.7億元，增長7.9%。

據(jù)呂志紅透露，目前已經(jīng)有合肥等城市的上游供應鏈商家前來“取經(jīng)”，希望共同提升服務供給水平。未來，阜陽商廈將繼續(xù)深化與美團的合作，探索直播間聯(lián)名款等創(chuàng)新產(chǎn)品。在年底促消費旺季來臨前，阜陽商廈還將聯(lián)動集團的購物中心、百貨超市、電器賣場等全業(yè)態(tài)參與美團直播活動，引領商品零售與服務零售在全渠道的繁榮發(fā)展。

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