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    銳評 | HTC的VR與手機(jī)業(yè)務(wù)拿著相似的“劇本”

    文 / VRAR星球 多弗朗明哥

    HTC最近發(fā)生了人事變動。有媒體稱原中國區(qū)總裁汪叢青已調(diào)回美國,擔(dān)任企業(yè)發(fā)展全球副總裁。該媒體還披露,HTC今后也不再設(shè)立中國區(qū)總裁這一職務(wù)。

    據(jù)了解,汪叢青自2016年開始全面領(lǐng)導(dǎo)VIVE/VR及智能手機(jī)的中國區(qū)業(yè)務(wù)。與此同時,汪叢青也是亞太虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(APVRA)的主席以及虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟(VRVCA.com)的主席。任職期間,汪叢青推動HTC VIVE長期占據(jù)VR行業(yè)領(lǐng)頭羊位置,主導(dǎo)的VR風(fēng)險投資聯(lián)盟(VRVCA)和HTCVIVE X加速器計劃,帶動了VR硬件、內(nèi)容和生態(tài)的建立。

    HTC此次的人事變動,對HTC的VR業(yè)務(wù)以及VR行業(yè)有何影響,本期的銳評,我們就來談一談。

    01、與手機(jī)業(yè)務(wù)“劇本雷同”的VR業(yè)務(wù)

    當(dāng)年HTC做智能手機(jī)時,一度風(fēng)光無限。根據(jù)咨詢公司尼爾森的報告,HTC在2011年曾以21%的市場份額位居全球智能手機(jī)廠商第二名,僅次于占據(jù)29%市場份額的蘋果公司,在Android陣營手機(jī)廠商中排名第一,HTC如日中天時,創(chuàng)始人王雪紅曾宣稱,“若未來智能手機(jī)廠商只剩下兩家,HTC一定是其中一家”。

    王雪紅前腳剛把話說完,后腳HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)就陷入了困境。由于專利儲備不足,HTC先后被蘋果、三星、諾基亞、黑莓以及微軟以“專利侵權(quán)”起訴,這使得HTC在海外智能手機(jī)市場的發(fā)展嚴(yán)重受阻。

    既然海外不行了,HTC就應(yīng)該專注于國內(nèi)市場,奈何HTC堅持走高端、高價路線,被小米、榮耀等主打性價比的廠商不斷蠶食市場,HTC的全球市場份額一落千丈。2017年,IDC發(fā)布數(shù)據(jù)稱HTC的全球市場份額僅為0.68%,完全跌出前10大智能手機(jī)品牌。

    此后,有傳聞稱,HTC要將手機(jī)業(yè)務(wù)賣給谷歌,HTC進(jìn)行了辟謠,然而很快被打臉。2017年9月21日,HTC正式宣布,原先旗下的Pixel手機(jī)團(tuán)隊的HTC成員將加入谷歌,同時相關(guān)資產(chǎn)賣給谷歌,部分知識產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用,HTC將收到交易總額11億美元的交易資金。

    HTC賣了手機(jī)業(yè)務(wù)的一部分給了谷歌,然后自己安心做VR去了。有意思的是HTC的VR業(yè)務(wù)“劇情發(fā)展”跟手機(jī)業(yè)務(wù)有幾分神似。

    2015年的時候,HTC攜手Valve在MWC2015上發(fā)布了VR頭顯HTC Vive,從此一發(fā)不可收拾,HTC在VR的道路上越走越遠(yuǎn),且取得了不錯的成績。

    2018年HTC的VR產(chǎn)品在全球銷售20萬臺,逐步形成了完整的VR產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)HTC發(fā)布的2019年年報,其VR產(chǎn)品已占據(jù)全球35.7%的市場份額,將索尼和三星甩在身后,成為當(dāng)年全球第一。

    在國內(nèi)市場,HTC的VR業(yè)務(wù)也是風(fēng)生水起。2016年Canalys發(fā)布了《中國VR市場報告》,詳細(xì)解讀了中國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。Canalys稱HTC以18%的份額處于領(lǐng)先地位。在過去一年,其主打產(chǎn)品Vive在中國的出貨量超過了5萬臺。

    巔峰過后,就是走下坡路了,對于HTC的VR業(yè)務(wù)來說,也是如此。隨著Facebook改名Meta,大舉補(bǔ)貼VR軟硬件、張一鳴斥巨資收購PICO,大搞VR硬件補(bǔ)貼等,HTC受到了不小的沖擊,市場份額的下滑了不少。

    全球市場方面,IDC發(fā)布的報告顯示2023年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量同比下降44.6%,連續(xù)第四個季度出現(xiàn)下滑。其中Meta公司占50.2%的市場份額,索尼占27.1%,字節(jié)跳動(PICO)占9.6%,排在第四、第五位的分別是XREAL(原Nreal)和大朋VR,市場份額均略高于2%。HTC的份額已經(jīng)跌出了前五,被劃分到了其他廠商里面了。

    國內(nèi)市場方面,IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(sales in 口徑),同比下滑44%。其中VR出貨26萬臺,同比下滑53.3%。PICO以58.7%的市場份額排在第一位,緊隨其后的是索尼、大朋VR、NOLO,它們的市場份額分別為11.7%、7.4%、7.1%,HTC則是排在第五位,份額為5.1%。

    HTC的VR業(yè)務(wù)在全球市場與國內(nèi)市場表現(xiàn)不如意,這就讓HTC的VR業(yè)務(wù)傳聞四起。有說HTC要賣掉VR業(yè)務(wù)、有說HTC要退出VR市場。此前分析公司CCS Insight預(yù)測,因營收減少及競爭激烈,預(yù)計HTC將于2026 年前將黯然退出VR產(chǎn)業(yè),把知識產(chǎn)權(quán)賣給其他大公司。

    盡管HTC進(jìn)行了辟謠,考慮到智能手機(jī)業(yè)務(wù)的前車之鑒,加上汪從青職務(wù)的變更,讓人懷疑HTC堅持留在VR行業(yè)的決心。

    02、慘淡的VR行業(yè)

    目前的VR行業(yè)用“慘”字來形容一點(diǎn)都不為過。根據(jù)維深信息wellsennXR的調(diào)研和跟蹤統(tǒng)計,2023年三季度全球VR銷量為123萬臺,同比下降12%,環(huán)比下降15%。預(yù)計2023年全球VR銷量710萬臺,較2022年下滑28%

    全球VR市場的霸主Meta的新品Quest 3漲價了,上一代Quest 2是299美元起步,這一代成了499美元起步。分析師郭明錤預(yù)測,Quest 3在2023年的最初預(yù)估出貨量為700萬臺以上,但因預(yù)期需求疲軟,故2023年出貨預(yù)估為200–250萬臺,而2024年出貨量則約100萬臺。郭明錤表示受蘋果Vision Pro的沖擊,Meta將Quest 3在2023年Q4季度的出貨量預(yù)估下修約5%–10%。

    國內(nèi)VR市場的領(lǐng)頭羊PICO則是開啟了大裁員,此次裁員將涉及300余人,整體占比約為23%。并對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,其中,PICO移動OS團(tuán)隊將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺,以加強(qiáng)OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺投入和統(tǒng)一管理。

    VR市場大環(huán)境下行,大廠產(chǎn)品漲價、裁員等,疊加HTC的人事變動,給VR行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

    03、寫在最后

    VR雖然不行了,但是HTC或許可以轉(zhuǎn)行去做AR,畢竟HTC還是有硬件基因的,且AR市場前景不錯。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,國內(nèi)AR線上銷量為2.3萬臺,同比上漲59.3%;銷額為0.6億元,同比上漲20.5%;平均價格為2737元,同比下降24.3%。預(yù)計2023年全年,中國AR市場銷量接近20萬臺,同比漲幅超過一倍。

    在10月下旬舉辦的XREAL媒體溝通會上,XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受媒體采訪時預(yù)言:3年內(nèi),AR眼鏡市場將反超VR;5年內(nèi),AR眼鏡市場體量將達(dá)到億臺級別。對于該言論,魅族已經(jīng)在行動上表示認(rèn)同了,該公司將于11月30日發(fā)布AR眼鏡,目前該產(chǎn)品盲訂量突破2萬。

    同樣做手機(jī)的魅族都做AR眼鏡去了,曾經(jīng)做手機(jī),現(xiàn)在做VR的HTC,也可以考慮接下來去做AR。

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    2023-11-21
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