文/ VRAR星球 Vivi

1932年，丹麥比隆的奧萊·柯克·克里斯蒂安森，成立了一家生產(chǎn)木質(zhì)拉力玩具的無(wú)名公司。

1934年，他為這家公司取名為“LEGO”。

今天要講的故事，就要從這里開(kāi)始。

樂(lè)高（丹麥語(yǔ)：Leg-Godt），作為世界上最受歡迎的玩具之一，曾經(jīng)被《財(cái)富》雜志稱為“世界玩具”。如今，樂(lè)高的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，成為許多孩子的童年回憶。同時(shí)，樂(lè)高也成為了許多成年人的收藏品。

有數(shù)據(jù)顯示，世界上已經(jīng)有4000億塊樂(lè)高積木，每年賣出的樂(lè)高積木數(shù)量可以繞地球五圈。

近日，樂(lè)高宣布將在這個(gè)假日季推出AR互動(dòng)體驗(yàn)“Snow Throw”扔雪球比賽，鼓勵(lì)人們開(kāi)展趣味競(jìng)賽。從現(xiàn)在起到節(jié)日期間，人們?cè)跇?lè)高紐約第五大道店和倫敦萊斯特廣場(chǎng)店的櫥窗里都可以玩到扔雪球游戲，而AR技術(shù)能夠讓這兩個(gè)城市的購(gòu)物者面對(duì)面地玩一場(chǎng)數(shù)字雪球大戰(zhàn)。

多元化，可以說(shuō)是樂(lè)高的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，如今，這位玩具界的老大哥也玩起了AR ？

樂(lè)高AR互動(dòng)體驗(yàn)“Snow Throw”扔雪球比賽，圖源：網(wǎng)絡(luò)

樂(lè)高的「黃金時(shí)代」

和大部分優(yōu)秀的跨國(guó)公司一樣，樂(lè)高也有著屬于自己的「黃金時(shí)代」。

早在1932年，即樂(lè)高集團(tuán)成立的第一年，創(chuàng)始人奧萊·柯克·克里斯蒂安森和他的團(tuán)隊(duì)便設(shè)計(jì)出了36款樂(lè)高玩具。

一直以來(lái)，樂(lè)高設(shè)計(jì)師們都擁有無(wú)限的創(chuàng)意空間， 每一年，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)創(chuàng)造大約500款全新的樂(lè)高玩具套裝。

與此同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域和知名品牌進(jìn)行一系列聯(lián)名合作。此前，樂(lè)高集團(tuán)曾攜手法拉利推出最新旗艦超跑「法拉利 Daytona SP3」，共計(jì)多達(dá) 3778 個(gè)零件，按照模型 1: 8 比例設(shè)計(jì)，成為樂(lè)高集團(tuán)第一次和法拉利同步推出新車和它的樂(lè)高模型產(chǎn)品。

樂(lè)高集團(tuán)攜手法拉利推出最新旗艦超跑「法拉利 Daytona SP3」，圖源：網(wǎng)絡(luò)

除了星球大戰(zhàn)、哈利波特等聯(lián)名外，樂(lè)高還打造了中國(guó)風(fēng)元素的搖錢樹(shù)、年宵花，與路易威登（Louis Vuitton）合作打造"創(chuàng)意藝術(shù)"，與BTS防彈少年團(tuán)、迪士尼等展開(kāi)多個(gè)跨次元合作。

在電影游戲等領(lǐng)域，2014 年《樂(lè)高大電影》以 6000 萬(wàn)美金的投入，在全球獲得了 4.69 億票房。不僅電影成功，還讓樂(lè)高當(dāng)年的銷售額首次超過(guò)美泰，成為全球最大玩具廠商。

而去年推出的《樂(lè)高星球大戰(zhàn)：天行者傳奇》游戲一度登頂銷量榜，樂(lè)高集團(tuán)還與《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商 Epic Games合作，打造了一款面向兒童的“虛擬空間”，以供全年齡段的兒童游玩。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，樂(lè)高公司擁有《星球大戰(zhàn)》系列、漫威系列、DC 系列、《侏羅紀(jì)世界》系列等多個(gè)影視作品的版權(quán)。

《樂(lè)高星球大戰(zhàn)：天行者傳奇》游戲，圖源：網(wǎng)絡(luò)

2022年，在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，樂(lè)高集團(tuán)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)卻穩(wěn)步增長(zhǎng)，樂(lè)高集團(tuán)收入仍達(dá)到646億丹麥克朗（約合人民幣638億元）,全年收入同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4％。不僅是營(yíng)收層面，2022年樂(lè)高集團(tuán)逆勢(shì)擴(kuò)張155家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達(dá)到904家。

今年8月，樂(lè)高集團(tuán)發(fā)布了2023年前六個(gè)月的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)在上半年收入為274億丹麥克朗，與2022年上半年相比增長(zhǎng)了1%；零售額增長(zhǎng)3%。此外，集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)符合預(yù)期，達(dá)到64億丹麥克朗。

一系列喜人數(shù)據(jù)的背后，是樂(lè)高集團(tuán)91年來(lái)穩(wěn)坐玩具行業(yè)頭把交椅的最好證明。

樂(lè)高續(xù)寫(xiě)新故事

不過(guò)，在如此成就下，鮮少人知道，樂(lè)高也曾幾度陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。在這些危機(jī)中，樂(lè)高找到了圍繞積木的一整套商業(yè)方法論：提升產(chǎn)品價(jià)值、塑造品牌、進(jìn)行異業(yè)合作等策略，突破經(jīng)營(yíng)困境。

而在這套方法論中，樂(lè)高也開(kāi)始入局VA/AR領(lǐng)域。

2018年，樂(lè)高上線了適用于iPhone、iPad的AR游戲《LEGO Playgrounds》。通過(guò)AR，虛擬的樂(lè)高就可以在真實(shí)世界中跑來(lái)跑去，現(xiàn)實(shí)中的樂(lè)高也能與虛擬游戲場(chǎng)景相交互。值得一提的是，《LEGO Playgrounds》是第一款利用AR技術(shù)來(lái)為來(lái)為樂(lè)高套裝增加特殊效果、動(dòng)畫(huà)、交互的游戲。

《LEGO Playgrounds》，圖源：網(wǎng)絡(luò)

在VR方面，今年9月，Meta 公司在其 Connect 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布，樂(lè)高將為 Quest 3 推出一款混合現(xiàn)實(shí)游戲，名為《LEGO Bricktales》。與 Connect 2023 上展示的許多游戲一樣，《LEGO Bricktales》VR 版本提供 MR 模式，讓玩家可以將樂(lè)高立體模型擺放在現(xiàn)實(shí)世界的桌子上。

據(jù)稱，《LEGO Bricktales》的購(gòu)買費(fèi)用為29.99美元，此外提前預(yù)定者還可以獲得一套專屬的外星士兵服裝。

《LEGO Bricktales》,圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，LEGO 也在一些套件中也曾投入 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)。玩家通過(guò)相應(yīng)的 App，就可以在手機(jī)中看到一些為套件增設(shè)的相應(yīng)動(dòng)畫(huà)。

如，恰逢星球大戰(zhàn)正傳第六部《絕地歸來(lái)》上映40周年，樂(lè)高??星球大戰(zhàn)也應(yīng)景推出了重現(xiàn)名場(chǎng)面的新套裝。樂(lè)高積木攜手全球頂尖的廣告創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)UNIT9，共創(chuàng)可玩性拉滿的AR體驗(yàn)，這也是樂(lè)高官方首次嘗試把套裝盒與AR技術(shù)做結(jié)合，認(rèn)真整“活”了盒子上的平面圖片。玩家只要拿起手機(jī)，打開(kāi)官方小程序?qū)?zhǔn)套裝盒，便可召喚出藏在盒子上的經(jīng)典片段。

素材來(lái)源：Bilbili合作UP主“炒蛋車間長(zhǎng)”

小結(jié)：

不管是成年人還是孩童，都可以用樂(lè)高組成一個(gè)獨(dú)特的只屬于自己的樂(lè)高世界。

而樂(lè)高也在不斷拓展其業(yè)務(wù)范圍，為人們創(chuàng)造有趣并有助于關(guān)鍵技能發(fā)展，同時(shí)緊跟時(shí)代的潮流。

不知道將來(lái)樂(lè)高還會(huì)有怎樣的計(jì)劃，但是與VR/AR的結(jié)合，改變了我們與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)方式，為人們創(chuàng)造出了更加綜合和引人入勝的娛樂(lè)體驗(yàn)。

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