文 / VRAR星球 多弗朗明哥

外媒報(bào)道稱，除了推出3499美元的Vision Pro之外，蘋(píng)果公司還計(jì)劃研發(fā)一款價(jià)格在1500美元到2500美元之間的低價(jià)版Vision Pro，它的配置情況是這樣的：

采用較低分辨率的顯示器，以及選擇iPhone處理器而非Mac處理器。取消EyeSight前置透視屏，減少攝像頭和傳感器的數(shù)量等等。

從低價(jià)版Vision Pro的情況看，它實(shí)際上就是Vision Pro的閹割版或者低配版，至于為什么蘋(píng)果要研發(fā)低價(jià)版Vision Pro？背后又有哪些深意？本期的銳評(píng)，我們就來(lái)談一談。

01、不給力的Vision Pro

Vision Pro作為蘋(píng)果推出的首款XR頭顯，它在各方面都是迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)黑”：

供應(yīng)商方面，韓國(guó)媒體報(bào)道稱Vision Pro原型機(jī)的micro-OLED屏幕由索尼生產(chǎn)，可是它的年產(chǎn)能其實(shí)只有90萬(wàn)塊顯示器面板，而由于一臺(tái)頭顯需要兩塊面板，索尼的產(chǎn)能意味著蘋(píng)果明年最多只能出貨數(shù)十萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。

盡管蘋(píng)果已經(jīng)要求索尼擴(kuò)大產(chǎn)能，但是索尼拒絕了蘋(píng)果的要求。至于原因，索尼半導(dǎo)體部門(mén)負(fù)責(zé)人是這樣解釋的：

“我們將關(guān)注（micro-OLED屏幕）的需求會(huì)增加多少。但我認(rèn)為我們不會(huì)以與圖像傳感器相同的規(guī)模積極（生產(chǎn)）。”

換句話說(shuō)，作為供應(yīng)商的索尼不看好Vision Pro的市場(chǎng)前景。

消費(fèi)者方面，根據(jù)國(guó)外機(jī)構(gòu)CivicScience發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)于Vision Pro 缺乏足夠的興趣。73%的美國(guó)成年人對(duì)購(gòu)買(mǎi) Vision Pro完全不感興趣，只有10%的人非常感興趣或有點(diǎn)感興趣。此外，不知道/沒(méi)有聽(tīng)過(guò)Vision Pro的用戶占比也有11%。

至于消費(fèi)者不感興趣的原因，有67%的認(rèn)為Vision Pro的價(jià)格太貴了。29%的人覺(jué)得VisionPro能夠做的事情，使用其他設(shè)備也能做，有21%的人表示不清楚 Vision Pro 的功能以及用途。

市場(chǎng)預(yù)期方面，分析師起初預(yù)計(jì)Vision Pro的銷(xiāo)售目標(biāo)是100萬(wàn)臺(tái)，然而蘋(píng)果卻將銷(xiāo)售目標(biāo)降低到30萬(wàn)臺(tái)，之后又在接近發(fā)布時(shí)減少到15萬(wàn)臺(tái)。9月底，分析師郭明錤則公開(kāi)表示，根據(jù)部分零組件供貨商最大產(chǎn)能估算，Vision Pro在2024年的出貨量至多為40–60萬(wàn)臺(tái)，少于市場(chǎng)預(yù)期的約100萬(wàn)部以上。

綜合供應(yīng)商、消費(fèi)者、市場(chǎng)預(yù)期三方面的信息可知，Vision Pro很難取得成功，想必蘋(píng)果與庫(kù)克心中也有數(shù)，所以才會(huì)有研發(fā)低價(jià)版Vision Pro的備用方案。

02、肩負(fù)重任的低價(jià)版Vision Pro

2016年蘋(píng)果發(fā)布了第一代iPhone SE，售價(jià)為399美元，約合人民幣2900元，這不到3000元的價(jià)格，直接讓很多用戶投入到了iOS陣營(yíng)，進(jìn)一步提升了蘋(píng)果手機(jī)的出貨量以及市場(chǎng)占有率。

2020年蘋(píng)果推出了第二代iPhone SE，依舊是399美元起步，蘋(píng)果CEO庫(kù)克對(duì)它充滿了信心，庫(kù)克稱：“iPhone?SE在每個(gè)地區(qū)都發(fā)揮著作用，但我預(yù)計(jì)它在中位數(shù)收入較少的地方表現(xiàn)會(huì)更好，而且預(yù)計(jì)也會(huì)吸引不少Android用戶。iPhone?SE有一個(gè)難以置信的價(jià)格，非常實(shí)惠，并且比最快的Android手機(jī)還要快，它有著非凡的價(jià)值?！?/p>

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，第一代iPhone SE在2016年錄得2110萬(wàn)部出貨量，平均售價(jià)為454美元。第二代iPhone SE在2020年出貨量為2420萬(wàn)部，平均售價(jià)為451美元，是當(dāng)年全球前十榜單中iPhone機(jī)型價(jià)格最低的。去年發(fā)布的第三代iPhone SE，韋德布什證券公司（Wedbush）分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)預(yù)計(jì)，它在第一年出貨量有望超過(guò)3000萬(wàn)部。

iPhone SE可以看作是低價(jià)版的iPhone，蘋(píng)果主要是用它來(lái)攻城掠地，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。我們?cè)诿靼琢薸Phone SE對(duì)于蘋(píng)果的作用之后，再來(lái)看看低價(jià)版的Vision Pro，它在售價(jià)、配置等方面都低于Vision Pro，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它的門(mén)檻也低于Vision Pro，因此獲客的難度也降了不少，有利于蘋(píng)果擴(kuò)大在XR市場(chǎng)的占有率。

低價(jià)版Vision Pro之于蘋(píng)果，它的重要性與iPhone SE之于蘋(píng)果都是一樣的：為了搶占用戶與市場(chǎng)，因此低價(jià)版的Vision Pro是肩負(fù)重任的。

03、蘋(píng)果押寶XR

除了研發(fā)低價(jià)版的Vision Pro，蘋(píng)果在XR方面可謂是ALL IN，幾乎讓目前所有的設(shè)備都圍繞著XR展開(kāi)與布局。

在今年的iPhone 15系列發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果對(duì)XR設(shè)備Vision Pro是念念不忘，發(fā)布iPhone 15系列時(shí)，蘋(píng)果讓其支持空間視頻拍攝，而這些視頻可以在Vision Pro上身臨其境地查看。蘋(píng)果還表示，用戶除了能夠在自己的Vision Pro上觀看沉浸式視頻，也可以與其他用戶分享，讓他們?cè)谧约旱念^顯上查看。

推出Type-C版AirPods Pro（第二代）時(shí)，官方稱它可為Vision Pro提供無(wú)損音頻，蘋(píng)果稱其將與明年初在美國(guó)上市的Apple Vision Pro配對(duì)使用，提供超低延遲的無(wú)損音頻（20位/48kHz），帶來(lái)前所未有的聲音體驗(yàn)。兩者都采用H2芯片，以驚人的速度進(jìn)行通信，并解鎖革命性的新格式，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)純凈、未壓縮的聲音。因此，你的電影、節(jié)目和游戲?qū)⒆兊酶由砼R其境。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在不斷推進(jìn)Vision Pro，按計(jì)劃于明年初上市。

此外，在接受外媒采訪時(shí)，庫(kù)克也不忘提及Vision Pro。庫(kù)克稱，體驗(yàn)Vision Pro 是他每晚例行工作的一部分，自己首次使用VisionPro時(shí)是一次“Aha Moment（頓悟時(shí)刻）”。他聲稱，這款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備有可能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的計(jì)算時(shí)代，并對(duì)我們的工作、溝通和體驗(yàn)世界的方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，就如同16年前的iPhone一樣。

自從Vision Pro發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果接下來(lái)數(shù)年的發(fā)展戰(zhàn)略就變得清晰起來(lái)，以XR為核心。

04、寫(xiě)在最后

在Vision Pro發(fā)布后，Meta創(chuàng)始人扎克伯格表示，蘋(píng)果Vision Pro頭顯的功能和應(yīng)用場(chǎng)景在Meta之前已經(jīng)考慮過(guò)或正在實(shí)現(xiàn)。他認(rèn)為這款產(chǎn)品并未帶來(lái)創(chuàng)新的“突破性解決方案”，同時(shí)其成本是Quest 3頭顯的7倍。

而蘋(píng)果著手研發(fā)低價(jià)版Vision Pro則正是為了應(yīng)對(duì)扎克伯格吐槽的成本。彭博社的馬克·古爾曼表示，由于Vision Pro的3499美元價(jià)格與成本實(shí)在太高，難以走進(jìn)主流，所以“蘋(píng)果一直在將資源集中在低價(jià)版頭顯身上。這包括調(diào)征研發(fā)非常具有技術(shù)挑戰(zhàn)性的AR眼鏡的員工，從而幫助開(kāi)發(fā)成本低于Vision Pro的頭顯。

用低價(jià)版的Vision Pro把價(jià)格與成本打下來(lái)，至于“突破性解決方案”，蘋(píng)果沒(méi)有明確的想法，只能依靠開(kāi)發(fā)者們的智慧了。這也是為什么前陣子庫(kù)克猛夸包括中國(guó)在內(nèi)開(kāi)發(fā)者，庫(kù)克稱，開(kāi)發(fā)者將會(huì)在XR時(shí)代重復(fù)他們的全球成功故事，就像他們?cè)谔O(píng)果iOS應(yīng)用商店平臺(tái)上所做的那樣。

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