分析機(jī)構(gòu)IDC的高管接受采訪的時(shí)候表示國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)不僅可能在中國(guó)市場(chǎng)擊敗蘋果，甚至可能在全球市場(chǎng)再度擊敗蘋果，這或許是蘋果CEO庫(kù)克一個(gè)多月來(lái)連續(xù)訪華的原因，他開始害怕了。

國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)曾給蘋果造成巨大威脅，2019年國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)銷量達(dá)到2.4億部，而蘋果的銷量卻跌穿了2億部，正是被國(guó)產(chǎn)手機(jī)打壓得不斷下滑，蘋果才在2019年大舉降價(jià)，將iPhone11的起步價(jià)從上一代的超過6000元降價(jià)至5499元，并成功挽回劣勢(shì)。

2020年隨著該國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌被美國(guó)采取措施，該國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量暴跌超過八成，跌至3500萬(wàn)部，蘋果才再度崛起，沖高至2.315億部，創(chuàng)下了歷史新高紀(jì)錄，可以看出蘋果的再度崛起與這家中國(guó)手機(jī)品牌被打壓密切相關(guān)。

如今這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌再度復(fù)興，在8月底突然上市發(fā)售一款5G手機(jī)，這是它時(shí)隔3年之后再度推出5G手機(jī)，隨即顯示了強(qiáng)勁的反彈勢(shì)頭，一個(gè)月時(shí)間就再度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越蘋果并奪下市場(chǎng)份額第一名。

該國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)曾取得近乎壟斷的市場(chǎng)地位，高峰期它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有近五成的市場(chǎng)份額，如今僅是靠一款超高端手機(jī)就回歸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，突然出它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的受歡迎程度。

國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)的崛起讓蘋果深感壓力，中國(guó)市場(chǎng)在今年二季度成為iPhone的最大市場(chǎng)，依托于中國(guó)市場(chǎng)的支持，蘋果才能穩(wěn)住業(yè)績(jī)，如果它在中國(guó)市場(chǎng)被擊敗，失去中國(guó)最大市場(chǎng)的地位，那么對(duì)蘋果的沖擊無(wú)疑是巨大大。

對(duì)于蘋果來(lái)說，iPhone15還是它寄予厚望的產(chǎn)品，2022年的iPhone14表現(xiàn)不佳導(dǎo)致它的出貨量出現(xiàn)了下滑，它希望采用全新設(shè)計(jì)的iPhone15能拉動(dòng)iPhone的銷量，然而如今它在中國(guó)市場(chǎng)卻出現(xiàn)敗退的跡象，讓蘋果CEO庫(kù)克相當(dāng)慌亂。

事實(shí)上庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常重視，在iPhone15發(fā)布之前，庫(kù)克就已訪華，并在北京的蘋果零售店與消費(fèi)者密切互動(dòng)；如今僅隔一個(gè)月，庫(kù)克再度訪華，在成都的蘋果零售店與消費(fèi)者親密接觸，可以看出庫(kù)克相當(dāng)緊張中國(guó)市場(chǎng)的變化。

為了拉攏中國(guó)消費(fèi)者，庫(kù)克還訪問了中國(guó)大陸的手機(jī)代工廠立訊精密，表示會(huì)繼續(xù)與中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏，以緩解此前因?yàn)橛《劝鎖Phone15質(zhì)量問題帶來(lái)的影響，只是iPhone15的銷售衰退幅度太大了，單靠庫(kù)克的這種態(tài)度恐怕很難挽回劣勢(shì)。

筆者認(rèn)為蘋果在感情營(yíng)銷之外，價(jià)格戰(zhàn)將是它最可能采取的手段，去年的iPhone14銷售不佳之后，蘋果在雙十一期間大幅降價(jià)，iPhone沖上中國(guó)電商渠道熱銷第一名，如今雙十一快到了，估計(jì)蘋果仍然會(huì)如法炮制，降價(jià)真香定律或許會(huì)再次有效，畢竟中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者喜歡iPhone的用戶是如此之多。

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