圖片來源@視覺中國

來源 | 財經新知Pro

作者 | 財經新知Pro

電競入亞，沸騰的有兩撥人：一是電競愛好者，二是電競設備商。

前者較好理解，一直以來，電子游戲被貼上侵蝕青少年心智的標簽，這次亞運會上不少電競項目為國爭光，讓游戲玩家們也找到了自我價值。

而后者則靠著為電競項目提供設備，為其品牌的營銷找到了門路。于是在本次亞運會上，能看到諸如聯(lián)想拯救者系列、英特爾銳炫顯卡、迪瑞克斯電競椅、iQOO 11S手機等靠著電競營銷的名頭，火了一把。

比如，當iQOO 11S官宣成為杭州亞運會電競賽事官方用機后，這個vivo的子品牌再次被大眾重新認知。近30天微信指數顯示，iQOO相較于游戲手機一直處于高位，在9月15日達到頂峰。

IDC報告顯示，2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%。2023年Q1，全球智能手機出貨量同比下降14%，至2.691億部。而作為其中的細分領域，游戲手機自然也受到相應影響。

更早些時候，筆記本電腦市場的主流產品為輕薄本、商務本等，但大學生群體對游戲本的關注度越來越高，讓一眾老牌廠商如聯(lián)想、華碩等找到了新的增長方向。

于是，在2017年智能手機出貨量首次下跌并且手游市場逐漸擴大之際，游戲手機的概念被廠商們不約而同地發(fā)明出來。小米投資黑鯊、努比亞推出紅魔、華碩也讓旗下品牌ROG進軍游戲手機領域。隨后vivo、聯(lián)想等也不甘示弱，紛紛加入游戲手機這一戰(zhàn)場。但如果從用戶選擇和使用的角度來看，誰會去用游戲手機？靠電競營銷這一模式，能夠拯救得了iQOO們這樣的游戲手機嗎？游戲手機市場的未來又該如何發(fā)展？

誰會去用游戲手機？

死亡不是終點，被人遺忘才是。

能印證游戲手機市場落寞的表現，是關于它的討論開始減少了。百度貼吧里的電競手機吧，隨著游戲手機賽道的蕭條，最近一條的發(fā)帖時間定格在2021年11月22日。

據市場研究機構 Tech Insights發(fā)布的報告顯示，今年618期間，智能手機的銷量為1340萬部，同比下降7%，蘋果、小米和榮耀出貨量仍居于行業(yè)前三。這三家中，沒有一家靠游戲手機成功進行市場份額的突破。小米雖然早期通過Redmi試圖搶占游戲手機市場份額，但很快放棄這一戰(zhàn)略。

而從用戶的選擇層面來看，游戲手機也是一個兩邊都不討好的存在。

游戲手機雖然熱衷贊助電競比賽，但從職業(yè)電競選手在日常訓練中大部分不會去使用專業(yè)的游戲手機。據業(yè)內人士向「財經新知」透露，職業(yè)選手平時所使用的手機多為蘋果等旗艦手機，只有在比賽過程中會按照主辦方要求統(tǒng)一使用指定的手機。

從正式比賽的角度而言，使用統(tǒng)一的設備是為了確保競技的公平性。而從職業(yè)選手的角度而言，他們對游戲體驗性的要求與普通玩家不同。職業(yè)選手打游戲只是比賽，是為了贏。“甚至有些職業(yè)選手在比賽時，會將游戲的畫質和清晰度等降至最低，以便提升在比賽過程中手機的流暢性，進而方便選手看視野、進行戰(zhàn)術布置等，能夠更好地贏下比賽?！?/p>

普通手機用戶玩游戲則是為了從中獲得愉快的游戲體驗。但能有多少人會為玩游戲而下單一部游戲手機？鯨參謀數據顯示，與2021年相比，2022年1月至9月游戲手機累計銷量約320萬臺，同比下滑近40%，累計銷售額約76億元，同比下滑39%。320萬臺看上去很多，但具體什么概念？被網友戲稱為擠牙膏的iPhone 15，首發(fā)日銷量就突破了200萬臺。

相比較之下，游戲筆記本的用戶群體更為廣泛，市場盤子也更大。比如，日常使用游戲筆記本的人群并不全是游戲愛好者，設計師、動漫制作者等也會采買游戲本，但游戲手機卻只有學生黨和游戲愛好者購買。

或許iQOO也意識到這一點。自2019年誕生至今，iQOO一直通過多種方式完成這些用戶的新增、留存。2020年底，iQOO推出的官方電競紀錄片《生而為贏》，2021年，iQOO贊助KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等等。

難以突破的硬件天花板

小米總裁盧偉冰曾直言：“2023 年，你已不再需要一部電競手機，電競手機注定消亡。”最根本的原因是，與仿照的游戲筆記本不同，游戲手機在硬件層面也難以突破，只能靠軟件方面的內存清理等功能提升流暢性。

作為筆記本中的細分品類，游戲筆記本與普通電腦之所以能夠拉開差距，其本質在于，舍棄掉了輕薄本、商務本的低重量，在硬件的核心層面去做提升。比如從CPU、顯卡、內存、散熱、屏幕分辨率等層面做出升級和創(chuàng)新，與普通筆記本電腦做差異化區(qū)隔。換句話說，游戲筆記本的成功，靠的是它能解決普通筆記本電腦游戲體驗差的問題，并且在市場層面牢牢把握用戶需求。

再看游戲手機，安卓陣營相同的機型定位下，電競手機與旗艦手機采用的硬件配置幾乎就是復制粘貼，核心配件更是不可能出現較大的差異。

隨著驍龍8+和驍龍8gen2的普及，游戲手機的性能與旗艦手機愈發(fā)難以拉開差距，唯一能做的就是在手機外觀和散熱性能方面做文章。這也導致游戲手機上大面積的散熱片或者內置風扇讓機身變得更厚。

此外，由于游戲的高刷新和高幀數要求帶來更大的功耗，為保證續(xù)航必須給手機搭配上大容量的厚重電池，也讓游戲手機的外觀稍顯笨重。

此前有一個討論很火的話題是，有什么游戲是蘋果手機玩不了的？在游戲手機與普通旗艦手機差距拉不開之時，無論是《王者榮耀》還是《原神》，目前在常規(guī)旗艦手機上都能有不錯的表現。游戲手機的本質還是手機，但龐大的體積、厚重的機身、多出的棱角和按鍵，讓用戶日常攜帶過程中的便利性自然被降低。

這也反映出一個現實的問題，游戲手機和非游戲手機之間并無明顯界限。以本次亞運會上出現的iQOO為例，據36氪報道，vivo將整合產品線，iQOO回歸vivo序列，并且不會再有獨立的門店、柜臺。并且，本次iQOO主打的亞運會官方指定用機iQOO 11S來看，16GB+512GB的官方售價也得4399元，與普通旗艦機的價格并無二致。然而其他旗艦機不只能玩游戲，在拍照、重量、輕薄度等方面也較為優(yōu)秀。

iQOO本身就定位于性價比的子品牌，但如今的產品性價比標簽也在失去，長板不夠長，短板卻很短。對于多數用戶而言，以不亞于旗艦機的價格追求極致的游戲體驗，頗有種“為了芝麻丟西瓜”的意味。

亞運翻紅后的出路

亞運會上，中國國家隊在7個電子競技參賽項目中以4金1銅的成績收官，也讓人重新審視電子競技的未來。《2023年1-6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，我國移動游戲市場在2023上半年回暖勢頭明顯，實際銷售收入為1067.05億元，同比減少3.41%，環(huán)比增長29.2%，增額超過了240億元。而此番亞運會iQOO借勢小火了一把，但當四年一度的熱潮過去，iQOO們的電競營銷能否繼續(xù)有效？

今年1月，在游戲手機領域叱咤風云的黑鯊被爆多輪裁員，被騰訊收購的計劃也泡湯；而聯(lián)想的游戲筆記本拯救者系列火爆，拯救者手機卻全線裁撤，僅保留摩托羅拉相關業(yè)務。聯(lián)想手機被裁工程師爆料：“拯救者4款手機銷量分別為13萬+、6萬+、3萬+、2萬+，加起來不如人家一個雙11賣得多。數據（可能）有誤差，不過也大差不差?！?/p>

從2017年行業(yè)的風風火火到如今的七零八散，依舊堅持主打游戲手機概念的品牌也只有vivo旗下的iQOO、中興旗下的紅魔以及華碩的ROG。

有媒體報道，2018年余承東被問及華為會不會做游戲手機，他回答到：“單純的游戲手機只是炒作一個概念，就像防水手機，現在所有的旗艦機都防水，所有的手機都應該有游戲性能的?！?/p>

雖然iQOO借亞運會之勢帶來的高曝光，讓其有了短暫的話題熱度，但放眼整個游戲手機行業(yè)市場逐漸沒落的情況下，iQOO們這樣的游戲手機也難以界定其護城河。也許，當手游市場決定游戲手機發(fā)展下限，硬件產品決定上限之時，廠商們是時候重新考慮是否真的有必要做一款游戲手機，又或者該如何找準用戶痛點了。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。