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如何看待印尼新的電商法：社交媒體只能做廣告，不能做電商平臺(tái)？這種政策在東南亞會(huì)不會(huì)蔓延開來(lái)？我們國(guó)家有沒(méi)有可能也會(huì)這樣立法？

最近，這個(gè)話題很多人討論，問(wèn)我有什么看法，被問(wèn)的多了，索性多聊幾句。

就在國(guó)慶期間，10月4日，Tik Tok正式關(guān)閉了其在印尼的電商商城TikTok Shop，雖然印尼新電商法規(guī)沒(méi)有特指Tik Tok，但是似乎只有Tik Tok受到了最大的影響，TikTok Shop上600多萬(wàn)商家被迫搬家，反而其他電商平臺(tái)接收了這些商家，成為最終受益者。

印尼提出這項(xiàng)法律的目的是為了保護(hù)線下中小微企業(yè)，消費(fèi)者在所有電商平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口商品均需超過(guò)100美元；該國(guó)官員認(rèn)為TikTok參與了“掠奪性定價(jià)”，同時(shí)，Tik Tok集合了社交媒體、電商、銀行于一身，有可能形成壟斷。

但印尼的做法其實(shí)很荒謬，很難達(dá)到其立法目的。

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先說(shuō)第一個(gè)，限制100美元的進(jìn)口商品，意義并不大，消費(fèi)者可以拼單，網(wǎng)站也可以合并訂單，此舉可能反而把拼多多的裂變模式引入印尼，無(wú)形中增加更多的電商消費(fèi)者。對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，巴不得提高客單價(jià)呢，這樣經(jīng)營(yíng)成本更低，湊夠多少錢才給優(yōu)惠這本身就是平臺(tái)與商家的經(jīng)營(yíng)技巧，現(xiàn)在印尼竟然還用法律來(lái)催熟這種經(jīng)營(yíng)手段。

再說(shuō)第二個(gè)，如果要限制電商保護(hù)線下實(shí)體店，那應(yīng)該限制所有電商平臺(tái)，怎么只禁止Tik Tok做電商？要知道，Tik Tok在印尼的電商份額只有5%，如圖所示：

（圖片來(lái)源：Momentum Works）

5%的市場(chǎng)份額有可能構(gòu)成壟斷嗎？騰訊投資的shopee，有36%的份額，印尼本地電商平臺(tái)tokopedia有35%的份額，阿里投資的lazada有10%的份額，Tik Tok的電商只排名第五，限制這5%的份額，能保護(hù)好線下市場(chǎng)？

既然不允許Tik Tok自己做電商，那商家只能在直播或者短視頻上掛其他電商平臺(tái)的鏈接，這些失去的電商份額很快就會(huì)在別的平臺(tái)找回來(lái)，更不可能保護(hù)好線下。

再說(shuō)第三個(gè)，印尼電商是否真的影響了線下實(shí)體店？若是完全沒(méi)有電商，線下就一定會(huì)生意更好嗎？恐怕也未必，若沒(méi)有電商，實(shí)體店的房租一定遠(yuǎn)高于現(xiàn)在，實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)壓力仍然沒(méi)有免除，而且面對(duì)線下的高創(chuàng)業(yè)成本，年輕人創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)就會(huì)很少很少，一線城市還好，三四線城市商圈就那么幾個(gè)，更加容易形成階層固化。

現(xiàn)在有了電商，有了社交媒體平臺(tái)，年輕人發(fā)揮自己的頭腦優(yōu)勢(shì)就能找到屬于自己的機(jī)會(huì)，才會(huì)增加階層流動(dòng)。

當(dāng)然，直播讓一些三教九流一夜暴富，直播電商也有虛假宣傳，也有價(jià)格傾銷，但這些負(fù)面因素是任何一個(gè)業(yè)態(tài)都會(huì)有的，是需要治理的范疇，而不是全面否定，電商法應(yīng)該立法治理違法行為，而不是限制某個(gè)平臺(tái)不能做電商，這太荒謬了。

但是更荒謬的是，對(duì)印尼來(lái)說(shuō)，做電商的并不只是進(jìn)口商家，Tik Tok上的核心商家還是本地人賣得還是本地商品，消費(fèi)者也不只是印尼1.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，而是全球消費(fèi)者，這是在促進(jìn)印尼的出口和就業(yè)，Tik Tok上600萬(wàn)賣家大多都是印尼人，一關(guān)了之，多少人失業(yè)？多少出口商品受損？雖然失業(yè)人員可以轉(zhuǎn)移，受損供應(yīng)鏈也可以轉(zhuǎn)到別的電商平臺(tái)，但Tik Tok的國(guó)際化要比其他電商平臺(tái)覆蓋更廣，印尼此舉純屬讓自己的出口電商自斷臂膀。這是第三點(diǎn)。

再說(shuō)第四點(diǎn)，電商是線上賣貨，也是零售，同時(shí)也是拉開了本地商業(yè)數(shù)字化的序幕，數(shù)字化大潮是全球的大趨勢(shì)，違反這一趨勢(shì)的國(guó)家和地區(qū)，都會(huì)日漸衰落。

尤其對(duì)于發(fā)展中國(guó)家，電商是催化劑，能帶來(lái)更多增量，尤其是社交媒體或者內(nèi)容電商，對(duì)消費(fèi)的刺激遠(yuǎn)高于實(shí)體店，當(dāng)然，電商平臺(tái)過(guò)度補(bǔ)貼過(guò)度營(yíng)銷，的確也不合適，但印尼電商遠(yuǎn)沒(méi)到中國(guó)電商的飽和度，反而應(yīng)該趁機(jī)推動(dòng)電商的治理，主動(dòng)引領(lǐng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的數(shù)字化發(fā)展，提高商業(yè)效率，而后不斷積累大數(shù)據(jù)，為進(jìn)入高端智能時(shí)代打好基礎(chǔ)，從而更好的參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

此外，電商也不只是線上的電商，也包含線下的電商和B2B的電商，消費(fèi)側(cè)的數(shù)字化又帶動(dòng)著供給側(cè)、生產(chǎn)側(cè)的數(shù)字化，否則就沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存高效率周轉(zhuǎn)。

電商看起來(lái)只是一個(gè)在線銷售，背后則是整個(gè)商業(yè)體系的全面進(jìn)化。

當(dāng)然，電商不是萬(wàn)能的，比如電商不利于做中高端品牌，同質(zhì)化太嚴(yán)重，平臺(tái)補(bǔ)貼容易帶來(lái)不公平競(jìng)爭(zhēng)，所以電商平臺(tái)也不是永遠(yuǎn)需要大力支持的，電商發(fā)展到一定程度，可能也不是以平臺(tái)形式存在，而是以工具、助手的形式存在，在電商平臺(tái)的發(fā)展中，高水平的治理才是政府的目標(biāo)，通過(guò)打壓某一個(gè)平臺(tái)來(lái)壓制電商，從來(lái)都不是政府的首選。

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所以，很多人問(wèn)印尼的政策，東南亞國(guó)家是否會(huì)擴(kuò)散？這樣荒謬的政策，若非背后有游說(shuō)集團(tuán)，是不可能推廣開的，因?yàn)榇蠹叶己芮宄?，沒(méi)有電商就沒(méi)有商業(yè)的數(shù)字化，沒(méi)有商業(yè)數(shù)字化，就沒(méi)有商業(yè)智能化，想想看，一個(gè)國(guó)家沒(méi)有發(fā)達(dá)的電商，沒(méi)有商業(yè)數(shù)字化，會(huì)有先進(jìn)的自動(dòng)駕駛？會(huì)有工業(yè)4.0？會(huì)有領(lǐng)先的人工智能？發(fā)達(dá)的智能化社會(huì)是一步一個(gè)臺(tái)階，沒(méi)有商業(yè)智能化，就是數(shù)字時(shí)代的原始部落，哪個(gè)大國(guó)會(huì)愿意淪落到原始部落？

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