當(dāng)一眾手機(jī)玩家們開(kāi)始投身到造車(chē)的行列里，特別是以小米、vivo、OPPO為代表的玩家開(kāi)始投身其中，更多的人看到的是手機(jī)市場(chǎng)的紅利見(jiàn)頂。事實(shí)上，手機(jī)出貨量的趨緩，手機(jī)技術(shù)的陷入瓶頸，同樣為我們證明了這一點(diǎn)。然而，縱然是在這樣一個(gè)大背景下，以華為、蘋(píng)果為代表的頭部手機(jī)玩家們似乎并未真正透露出躬身入局的意向，反而在手機(jī)行業(yè)里一路狂奔，不斷地探索著手機(jī)行業(yè)的新藍(lán)海。

無(wú)論是透過(guò)蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，還是透過(guò)華為的全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)，我們都可以非常清晰地看出這一點(diǎn)。在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克請(qǐng)來(lái)了「地球之母」，在華為的發(fā)布會(huì)上，余承東則是和劉德華站在了一起。從表面上來(lái)看，兩者之間并不存在太多的關(guān)聯(lián)，但是，如果深入分析，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，「地球之母」和劉德華的出現(xiàn)，其實(shí)都在為我們?cè)忈屩粋€(gè)共同的道理。

如果對(duì)這樣一個(gè)道理進(jìn)行一次總結(jié)的話，我更加愿意將其看成是一次對(duì)于手機(jī)的重新定義?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的手機(jī)將不再僅僅只是一個(gè)以傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義的存在，而更像是一個(gè)展現(xiàn)自我未來(lái)概念的舞臺(tái)。借助這一點(diǎn)，手機(jī)制造廠商們不僅可以打開(kāi)手機(jī)銷(xiāo)售的新藍(lán)海，同樣將會(huì)把手機(jī)看成展現(xiàn)自身技術(shù)積累和沉淀的舞臺(tái)。

手機(jī)告別「以量制勝」的時(shí)代

按照傳統(tǒng)的邏輯，衡量一家手機(jī)廠家的成功與否的標(biāo)志在于出貨量和市場(chǎng)占有率的多少。從某種意義上來(lái)講，但凡是那些市場(chǎng)占有率高，出貨量多的手機(jī)廠家，幾乎都是這個(gè)市場(chǎng)的佼佼者。蘋(píng)果如此，華為如此，三星如此，其他的手機(jī)廠家們同樣如此。

然而，當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和，特別是當(dāng)手機(jī)的普及率業(yè)已達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的程度，僅僅只是以「數(shù)量」來(lái)衡量手機(jī)廠家的成敗，開(kāi)始遭遇越來(lái)越多的困境和難題。于是，很多的手機(jī)廠家為了延續(xù)以往的發(fā)展模式，便開(kāi)始投身到造車(chē)的行列里，我們看到的以小米、vivo、OPPO為代表的玩家之所以會(huì)不約而同地投身其中，無(wú)一不是按照這樣一種邏輯在進(jìn)行。

盡管這樣一種方式的確可以緩解它們所遭遇到的手機(jī)出貨量減少的問(wèn)題，但是，如果僅僅只是延續(xù)「以量定輸贏」的模式，而沒(méi)有找到流量之外的發(fā)展新模式，那么，縱然是造車(chē)現(xiàn)在可以給它們帶來(lái)一定的成長(zhǎng)，最后，依然還是會(huì)陷入到類(lèi)似手機(jī)的困境之中。正是在這樣一種情況下，我們需要給手機(jī)賦予更多的內(nèi)涵和意義，真正讓手機(jī)告別「以量制勝」的時(shí)代。

無(wú)論是蘋(píng)果邀請(qǐng)「地球之母」，還是華為邀請(qǐng)劉德華，其實(shí)更多地為我們展現(xiàn)出來(lái)的是，頭部的手機(jī)制造廠商們更多地是在為手機(jī)賦予更多的內(nèi)涵和意義，以此來(lái)將手機(jī)的發(fā)展告別「以量制勝」的時(shí)代，通過(guò)重新定義手機(jī)來(lái)找到更多新的藍(lán)海。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)隨著更多玩家們的加入，手機(jī)將不再僅僅只是手機(jī)，而是有了新的內(nèi)涵和意義。

手機(jī)告別「草根至上」的時(shí)代

我們都知道，小米之所以能夠脫穎而出，其中一個(gè)很重要的原因在于，它看準(zhǔn)了手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中的草根群體，特別是以大學(xué)生為代表的年輕消費(fèi)群體。以vivo、OPPO為代表的手機(jī)廠家則是以打通線下門(mén)店渠道的方式將手機(jī)帶入到了尋常百姓家。無(wú)論是哪一種方式，我們都可以看出，以往手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，其實(shí)就是一個(gè)向草根、大眾普及手機(jī)的過(guò)程。借助這樣一個(gè)過(guò)程，手機(jī)得到了普及，手機(jī)廠家們得到了發(fā)展。

然而，當(dāng)手機(jī)的普及率越來(lái)越高，特別是隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，僅僅只是以草根為目標(biāo)群體，僅僅只是以增量用戶作為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)始遭遇到了越來(lái)越多的困境和難題。欲要改變這樣一種情況下，其中一個(gè)很重要的方面，便是對(duì)手機(jī)進(jìn)行一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

以往，我們看到的一眾手機(jī)玩家們推出高端機(jī)型，幾乎都是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，借助高端機(jī)型的推出，手機(jī)廠家們開(kāi)始真正將關(guān)注的目光從草根一族轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)升級(jí)人群的身上。借助這樣一種方式，手機(jī)廠家們打開(kāi)了新的銷(xiāo)路，實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。

此次華為的全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)更是將手機(jī)從高端品牌推向了超高端品牌，以此將手機(jī)行業(yè)的目標(biāo)群體從草根群體轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)升級(jí)群體的身上?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著華為的超高端品牌手機(jī)的出現(xiàn)，未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)必然會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)全新的升級(jí)，通過(guò)這樣一種升級(jí)，手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)找到新的市場(chǎng)藍(lán)海。

手機(jī)告別「至純至真」的時(shí)代

以往的手機(jī)，僅僅只是手機(jī)?，F(xiàn)在的手機(jī)，更像是一個(gè)中心，圍繞著它，我們還看到了智能家居，智能穿戴，智能汽車(chē)等諸多方面。這一點(diǎn)，我們同樣可以從華為的全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)以及蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)上看出一絲端倪。在華為的發(fā)布會(huì)上，不僅發(fā)布了超高端的手機(jī)，我們更多地看到的是圍繞著手機(jī)發(fā)布了一系列的新設(shè)備；同樣地，在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，我們同樣也看到了這樣一種景象的發(fā)生和出現(xiàn)。

當(dāng)這樣一種現(xiàn)象開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)，它正在告訴我們，所謂的手機(jī)，早已不再是單純意義上的手機(jī)，所謂的手機(jī)，早已不再是手機(jī)本身，而是更多地具備了新的內(nèi)涵和意義。一方面，手機(jī)更多地承擔(dān)的是一個(gè)技術(shù)的集散地的角色，通過(guò)手機(jī)，我們可以將技術(shù)應(yīng)用到智能家居、智能穿戴等一系列的設(shè)備和產(chǎn)品當(dāng)中。

另外一方面，手機(jī)不再僅僅只是承擔(dān)傳統(tǒng)意義上的功能，而是更多地與我們的生產(chǎn)和生活聯(lián)系在了一起。無(wú)論是智能生活，還是智能出行，我們都可以看出，手機(jī)在其中所扮演著的「中心」和「樞紐」的角色和意義。

在我看來(lái)，未來(lái)，以手機(jī)為原點(diǎn)對(duì)于外部連接設(shè)備的升級(jí)以及對(duì)于人們智能新生活需求的滿足，將會(huì)為我們打開(kāi)一個(gè)全新的世界。借助手機(jī)，我們將會(huì)把吃穿住用行串聯(lián)在一起，真正將人們的生活帶入到智能時(shí)代。

而華為的全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)之所以會(huì)被稱(chēng)之為「全場(chǎng)景」的發(fā)布會(huì)，其中一個(gè)很重要的原因就在于，他們想要借助手機(jī)真正拓展新的市場(chǎng)，找到新的想象空間，而非僅僅只是一味地將關(guān)注的焦點(diǎn)聚集在手機(jī)上。當(dāng)手機(jī)不再是手機(jī)，特別是當(dāng)手機(jī)成為了撬動(dòng)新的市場(chǎng)，新的行業(yè)的利器的時(shí)候，它的發(fā)展才能從以往的捉襟見(jiàn)肘，真正進(jìn)入到一個(gè)富有想象力的全新時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)

手機(jī)不再僅僅只是單純意義上的手機(jī)，這一點(diǎn)，我們不僅可以從蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)上看出一絲端倪，我們同樣可以從華為的全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上找到蛛絲馬跡。對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)講，其實(shí)是需要這樣一種定義的。經(jīng)歷了這樣一種全新的定義之后，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展才能真正告別僅僅只是以數(shù)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，僅僅只是以手機(jī)普及為方向，僅僅只是以手機(jī)為自我設(shè)定，最終進(jìn)行入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。以此為開(kāi)端，手機(jī)才能打開(kāi)新天窗，駛?cè)胄麓笱蟆?/p>

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