文/孟永輝

發(fā)布會的平淡無奇，已經(jīng)讓人足夠吐槽，隨后的「擦邊辱華」，再一次將蘋果推到了風(fēng)口浪尖。盡管蘋果一直都在反復(fù)地強調(diào)著它比以往的那個自己要領(lǐng)先的現(xiàn)實，然而，現(xiàn)實卻將蘋果摁倒在地上反復(fù)地摩擦，摩擦。不得不說，蘋果正在將喬布斯時代的神奇一點一點地褪去，留下的，只剩下所謂的傲慢，還有略帶偏執(zhí)的優(yōu)越感。

雖然蘋果依然是這個地球上為數(shù)不多的幾個頭部科技企業(yè)，它的市值更是達到了一般科技企業(yè)難以企及的高度，但是，如果蘋果僅僅只是憑借著以往所累積下來的「財富」，一味地去編織那個本該已經(jīng)醒來的美夢。那么，等到真正夢醒的那一刻，或許，它才會真的發(fā)現(xiàn)已經(jīng)變了天。

如果一定找到一個詞來形容現(xiàn)在的蘋果的話，我想，用「跌落神壇」或許是再恰當(dāng)不過了。這并不僅僅只是體現(xiàn)在用戶和消費者對于蘋果的吐槽上，同樣還體現(xiàn)在資本市場對于蘋果的反應(yīng)上。在蘋果發(fā)布會之后，蘋果市值大幅度蒸發(fā)，便是一個確切的現(xiàn)實。長此以往，庫克或許無法再一次將蘋果帶入到一個全新的巔峰，而只會把蘋果帶向一個全新的低谷。

創(chuàng)新乏善可陳，蘋果不再是引領(lǐng)者

以往，但凡是蘋果的新品發(fā)布會，總是會吸引全球的目光。人們并不僅僅只是期待蘋果究竟會給我們帶來多少新的改變，更加期待的是，它究竟可以給手機行業(yè)帶來多少新的變革。無論是從充電接口，還是從攝像技術(shù)，乃至從劉海屏的設(shè)計，我們無時無刻不再感受到蘋果給用戶和消費者，乃至整個手機行業(yè)帶來的全新體驗。

蘋果將其稱為「微創(chuàng)新」，即，通過一點一點的小創(chuàng)新帶來整個行業(yè)的大改變，通過略顯克制的創(chuàng)新來保證自身在手機領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。不得不說，蘋果借助這樣一種「微創(chuàng)新」的確是達成了一定的效果的，它不僅引領(lǐng)了手機市場的風(fēng)潮，同樣保證了自己在市場上的絕對優(yōu)勢地位。

然而，僅僅只是在「微創(chuàng)新」上沾沾自喜，僅僅只是憑借著自身生態(tài)的強大來建構(gòu)「籬笆」和「柵欄」，而沒有直面當(dāng)下科技行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變革，那么，這些所謂的「微創(chuàng)新」非但無法給自身帶來好的發(fā)展，甚至還將會把它與競爭對手之間的差距逐漸縮小。

時至今日，我們已經(jīng)很難再去用「引領(lǐng)者」來定義蘋果，而更加愿意將蘋果看成是一個墨守成規(guī)的「衛(wèi)道士」，它更多地是在用自身業(yè)已取得的領(lǐng)先來維持自身的優(yōu)勢地位，而不是通過創(chuàng)新來繼續(xù)引領(lǐng)手機行業(yè)?？梢钥隙ǖ氖牵?dāng)蘋果在創(chuàng)新方面愈發(fā)地乏善可陳的時候，它的引領(lǐng)者的角色將會受到越來越多的挑戰(zhàn)。

布局謹(jǐn)小慎微，蘋果不再是探路者

一個不爭的事實在于，科技行業(yè)正在加速發(fā)生一場深刻且徹底的變革。在這樣一個變革之中，以傳統(tǒng)意義上的虛擬與實體二元對立的結(jié)構(gòu)開始被打破，轉(zhuǎn)而開始出現(xiàn)數(shù)實融合，虛實融合的新發(fā)展格局。對于很多的科技行業(yè)的玩家們來講，如何找到實現(xiàn)數(shù)實融合，虛實融合的正確的方式和方法，如何對這一新的領(lǐng)域進行全新的布局，才是保證它可以繼續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵。

我們都知道，早在元宇宙風(fēng)靡的時候，幾乎所有的玩家都將關(guān)注的焦點聚焦在了元宇宙的布局上，幾乎都在尋找自身業(yè)務(wù)與元宇宙之間的聯(lián)系。無論是以微軟、迪士尼為代表的老牌玩家們也好，還是以Facebook為代表的新型玩家也罷，無一不將關(guān)注的焦點聚焦在元宇宙的布局上。

然而，對此，蘋果卻表現(xiàn)出來了異乎尋常的平靜，甚至沉默。最后，僅僅只是在后來的發(fā)布會上推出了蘋果自身的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品蘋果MR。從始至終，蘋果都沒有宣布自身將會進軍元宇宙，更沒有在元宇宙上進行布局，而僅僅只是在它所認(rèn)為的虛擬現(xiàn)實的領(lǐng)域里謹(jǐn)小慎微地嘗試。

事實證明，蘋果MR僅僅只是在發(fā)布會之后引發(fā)了些許的反應(yīng)，等到發(fā)布會過后，蘋果MR同樣沒有逃脫「泯然眾人矣」的宿命。

深入分析其中的原因，我們可以非常明顯地看出，蘋果僅僅只是在新概念和新領(lǐng)域里進行謹(jǐn)小慎微的布局，而不再去嘗試未知的領(lǐng)域，不再為行業(yè)的發(fā)展探路，最終只會把自身帶入到落伍者的窘境之中?？梢钥隙ǖ氖?，當(dāng)蘋果在越來越多的新業(yè)務(wù)布局上失去大手筆，那么，這些新領(lǐng)域給蘋果帶來的想象空間將會越來越少，資本市場對于蘋果的信心和耐心，同樣將會一點一點地被消耗。

姿態(tài)傲慢自大，蘋果不再受人尊敬

一直以來，蘋果本身都有著屬于它的一套話語體系，都有著屬于它的一套行事邏輯。憑借著這樣一套話語體系和行事邏輯，蘋果形成了一套屬于自己的游戲規(guī)則。簡單來講，用戶想要購買和使用自身的產(chǎn)品，就必然需要按照這樣一套蘋果設(shè)定的游戲規(guī)則行事。不得不說，借助這樣一套規(guī)則，蘋果的確是減少了諸多不必要的麻煩，的確是保證了自身生態(tài)的完整性的。

然而，一味地以自身的一套話語體系來行事，而并不顧及用戶和消費者的感受，從表面上看是有自身的原則，實質(zhì)上則是對外界擺出一副傲慢自大的姿態(tài)，等到用戶和消費者對于這樣一幅姿態(tài)無法容忍，那么，蘋果便不會在受到人們的尊敬。

最近幾天，蘋果官網(wǎng)所出現(xiàn)的所謂的「辱華」事件，其實正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)?？赡茉谔O果官方看來，這樣一種宣傳并沒有太大的問題，甚至是習(xí)以為常的，但是，對于廣大的用戶和消費者而言，這就是一種侵犯。

可能有人會說，蘋果一如既往地就是如此。但是，我們同樣要看到的是，現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展早已過了制定規(guī)則讓用戶和消費者遵守的時代，真正進入到了讓用戶和消費者真正參與其中共同建設(shè)，共同遵守的時代。蘋果只有放下以往的身段，只有真正把用戶和消費者看成是「上帝」，或許它才能受到人們打心眼里的尊重。

結(jié)語

前些天，當(dāng)蘋果發(fā)布會被人吐槽為除了「地球之母」之外再也沒有別的亮點和新意之后，蘋果官網(wǎng)又因所謂的「辱華」再度被推到了風(fēng)口浪尖。如果我們再去深挖的話，便會發(fā)現(xiàn)蘋果市值蒸發(fā)的消息。事實上，所有的這一切，并非僅僅只是偶然，而是有著一條相對較為清晰的脈絡(luò)。

如果對這樣一條脈絡(luò)進行總結(jié)的話，我更加愿意將其定義為「蘋果，正加速跌落神壇」。對于蘋果來講，或許，這句話早已不再是什么新鮮的詞匯了。但是，我們同樣要看到的是，蘋果的確距離那個喬布斯時代的蘋果越來越遠。

當(dāng)市場變亂交織，當(dāng)行業(yè)處于十字路口，蘋果或許要做的并不僅僅只是一味地去延續(xù)以往的榮耀，乃至優(yōu)越感，而是更多地需要用一種全新的姿態(tài)和視角，重新去審視它所面對的這個世界。只有這樣，蘋果或許才能真正做回以往的那個蘋果。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，財經(jīng)科技觀察家。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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