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    華為在高端智能手機(jī)市場再次撕開了一道深深的口子

    配圖來自Canva可畫

    智能手機(jī)市場趨于飽和,增長變得越來越難,智能手機(jī)廠商從被動(dòng)卷走向了主動(dòng)卷。

    8月29日,華為宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”,并于當(dāng)天中午在官方商城、部分線下門店上線銷售新機(jī)Mate 60 Pro,它是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī),即使在沒有地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的情況下也可以與外界聯(lián)系,令人欣喜。

    8月30日凌晨,蘋果公司宣布,將于美東時(shí)間9月12日召開新聞發(fā)布會(huì),預(yù)計(jì)蘋果屆時(shí)將在會(huì)上發(fā)布iPhone 15系列和新款蘋果手表。據(jù)傳,高端款iPhone15將采用鈦金屬框架、更薄的邊框以及更大的攝像頭改進(jìn),值得期待。

    在此之前,小米、vivo、OPPO等品牌陸續(xù)發(fā)布自己的高端智能手機(jī),高端之爭愈加激烈。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示,在2023年上半年,vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌陸續(xù)發(fā)售高端旗艦,例如vivo X90 Pro+、榮耀 Magic5 至臻版、OPPO Find X6 Pro 和小米 13 Ultra……

    毫無疑問,在全球智能手機(jī)銷量下滑的背景下,各大智能手機(jī)品牌為了獲取更高的利潤,會(huì)更加瘋狂的“強(qiáng)攻”高端智能手機(jī)市場,華為Mate60的面世拉開了此輪高端戰(zhàn)役的序幕。

    出貨量下滑,增長陰影籠罩

    今年上半年全球宏觀經(jīng)濟(jì)增長低迷,消費(fèi)電子市場需求疲軟,智能手機(jī)出貨量繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢,曾經(jīng)暢銷的智能手機(jī)賣不動(dòng)了。

    中國信通院網(wǎng)站發(fā)布的《2023 年 6 月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示,上半年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量 1.24 億部,同比下降 7.0%,占同期手機(jī)出貨量的 96.0%;市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC,預(yù)估2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.5億部,同比下降4.7%,創(chuàng)下十年來新低,低于此前預(yù)測的3.2%降幅。

    智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)的原因,不僅僅是宏觀經(jīng)濟(jì)低迷影響,更是受市場、技術(shù)、競爭等多元因素的制約。

    一來,智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了飽和階段,消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度減緩;二來,智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)步放緩,只有一些較小的改進(jìn)和升級(jí),沒有革命性變化的新功能出現(xiàn);三來,新一代消費(fèi)者開始關(guān)注智能家居、可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品和技術(shù),減少了對(duì)新款智能手機(jī)的興趣;四來,智能手機(jī)市場品牌眾多,不時(shí)還進(jìn)來如蔚來一樣的新玩家,市場競爭激烈。

    智能手機(jī)銷量下滑趨勢,在小米、華為等智能手機(jī)品牌業(yè)績上也有體現(xiàn)。

    財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,小米營收支柱的智能手機(jī)板塊,收入規(guī)模從上年同期的 423 億元減少 13.4% 至今年第二季度的 366 億元,智能手機(jī)的出貨量由去年同期的 3910 萬臺(tái)減少至 3290 萬臺(tái),同比減少 15.8%。

    無獨(dú)有偶,因核心技術(shù)被“卡脖子”又受市場大環(huán)境影響,華為智能手機(jī)銷量也不似以往風(fēng)光。Omdia的數(shù)據(jù)顯示,華為手機(jī)在2023年一季度的全球銷量僅600萬臺(tái),市場份額為2%。相較于2022年同期,華為手機(jī)的銷量只增長了14.3%,而與上一季度環(huán)比相比則下滑了14.7%。

    市場飽和、技術(shù)進(jìn)步放緩、市場競爭激烈、消費(fèi)者需求變化等多個(gè)因素造成智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)低迷。對(duì)于智能手機(jī)品牌而言,吃市場紅利的日子不復(fù)存在,國內(nèi)外智能手機(jī)品牌對(duì)存量市場的角逐進(jìn)一步加深。

    存量戰(zhàn):聚焦折疊屏

    智能手機(jī)品牌從“增量競爭”走向“存量競爭”,小米、華為等國產(chǎn)智能手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移至高端市場。從折疊屏手機(jī)之爭可以看出,國產(chǎn)智能手機(jī)專研新技術(shù)、調(diào)整戰(zhàn)略布局,沖擊高端市場的艱辛。

    在智能手機(jī)出貨量下滑的趨勢下,折疊屏這一細(xì)分品類憑借高價(jià)值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)異軍突起,成為高端智能手機(jī)品牌爭相布局的“搶手貨”。

    據(jù)CINNO Research,2023年上半年中國市場折疊屏手機(jī)銷量同比增長72%,其中一季度銷量同比增長51%,二季度銷量同比增長99%,已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長,在整體智能手機(jī)市場需求持續(xù)低迷的情況下,折疊屏賽道逆勢上漲。

    折疊屏手機(jī)的爆發(fā)性增長,給處于發(fā)展瓶頸期的智能手機(jī)品牌一個(gè)增長的機(jī)會(huì),越來越多手機(jī)品牌聚焦折疊屏。業(yè)內(nèi)人士稱,2023年可折疊智能手機(jī)出貨量可能達(dá)到2000萬部,比2022年的1300萬部增長50%以上,主要手機(jī)品牌包括 OPPO、摩托羅拉、vivo、谷歌、榮耀、三星電子等。

    在國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場,華為手機(jī)聲量、銷量齊高,市場份額瑤瑤領(lǐng)先。根據(jù)CINNO的數(shù)據(jù)報(bào)告,2023年上半年中國折疊屏手機(jī)市場,華為折疊屏市場份額繼續(xù)保持第一,且在超高端折疊屏市場,占據(jù)了超過50%的市場份額。

    華為折疊屏手機(jī)銷量領(lǐng)先離不開技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)以及良好的口碑,其對(duì)手機(jī)硬件和軟件進(jìn)行持續(xù)改進(jìn),不斷優(yōu)化性能和用戶界面,獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,不過小米、OPPO、vivo來勢洶洶不得不防。

    在全球折疊屏手機(jī)市場,華為與三星相比存在巨大的差距。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2023年全球第一季度折疊屏手機(jī)銷量大漲 64%,三星以158萬部的出貨量,贏得63%市場份額成為第一,華為在全球市場的份額為12%左右,OPPO、vivo隨其后。

    華為折疊屏手機(jī)在國內(nèi)“喜”,在國際市場“憂”,說明國產(chǎn)手機(jī)品牌在國際折疊屏領(lǐng)域的競爭力有待加強(qiáng)。

    首先,三星是全球最早推出折疊屏手機(jī)的主要廠商之一,擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累,國產(chǎn)手機(jī)品牌缺乏類似的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力。其次,作為“后來者”國產(chǎn)手機(jī)品牌在折疊屏技術(shù)上的創(chuàng)新相對(duì)較少,產(chǎn)品還有很大的改進(jìn)和升級(jí)空間。再有,折疊屏手機(jī)性能和質(zhì)量是消費(fèi)者著重關(guān)注的指標(biāo),國產(chǎn)手機(jī)品牌還需要加強(qiáng)質(zhì)量把控。

    折疊屏手機(jī)市場具備巨大的增長潛力,是智能手機(jī)品牌未來的必爭之地,華為在國內(nèi)折疊屏領(lǐng)域獲得的階段性勝利,讓其擁有了繼續(xù)征戰(zhàn)國際高端手機(jī)市場份額的底氣。

    高端對(duì)決:華為Mate60系列成新變量

    國產(chǎn)智能手機(jī)在高端智能手機(jī)聲量越來越高,與其密切關(guān)注新興技術(shù)并持續(xù)投入掌握這些新技術(shù),根據(jù)市場需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整相關(guān)。

    從當(dāng)下市場格局來看,技術(shù)進(jìn)步、品牌形象和市場認(rèn)可度的提升,不斷推動(dòng)國產(chǎn)智能手機(jī)向蘋果、三星等高端手機(jī)品牌看齊,但依舊仍難以撼動(dòng)蘋果的地位。Counterpoint Research報(bào)告顯示,2023年第二季度排名前五的智能手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO和vivo,其市場份額分別為22%、17%、12%、10%和8%。

    不過,隨著華為打破半導(dǎo)體技術(shù)限制,相繼推出P60系列、Mate60系列等爆款產(chǎn)品,將再次在高端智能手機(jī)市場撕開一道深深的口子,高端手機(jī)市場格局再生變數(shù)。

    據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù),P60系列單品銷量超過90萬部,成為國內(nèi)主要手機(jī)廠商中銷量最高的國產(chǎn)高端手機(jī)。此外,截至9月1日,華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計(jì)約80萬臺(tái),創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。

    更重要的是,新鮮出爐的華為Mate 60 Pro攜帶的是全部的自研技術(shù)國產(chǎn)化率超90%,這意味著華為幾乎擺脫對(duì)外部供應(yīng)鏈的依賴,產(chǎn)品的可控性和穩(wěn)定性大大提高,核心競爭力又上一臺(tái)階。

    一方面,華為能夠自主掌握核心技術(shù)保持技術(shù)的獨(dú)立性,有助于保護(hù)其免受國際貿(mào)易摩擦和制裁的影響,產(chǎn)能和市場占有率將得到提升。

    壓在華為身上的“技術(shù)封鎖”大山被卸下,其占領(lǐng)高端市場的腳步將進(jìn)一步加快。據(jù)官方信息,華為 Mate60 Pro 搭載麒麟9000S芯片處理器,6.82 英寸的 2720 × 1260 像素 OLED 屏幕、5000 萬像素超光變主攝、1200 萬像素的超廣角攝像頭、4800 萬像素的超微距長焦攝像頭、5000mAh 容量電池……

    另一方面,華為在供應(yīng)鏈管理方面注重整合協(xié)同、創(chuàng)新優(yōu)化和高效運(yùn)營,其與各種供應(yīng)商建立了緊密的合作關(guān)系,從原材料到組裝制造,形成了完整的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),帶動(dòng)國產(chǎn)智能手機(jī)供應(yīng)生態(tài)的成熟。

    高端智能手機(jī)是行業(yè)前沿科技是尖端科技力的“集成體”,優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)管理體系能讓國產(chǎn)智能手機(jī)品牌更好地控制成本、提高效率,提供穩(wěn)定、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),華為在A股的供應(yīng)商企業(yè)數(shù)量超過了500家,與智能手機(jī)相關(guān)的預(yù)計(jì)超過了100家。

    華為在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理以及品牌價(jià)值等方面的積極表現(xiàn),贏得了國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可,隨著時(shí)間的推移、技術(shù)的進(jìn)步,華為還將繼續(xù)在全球市場上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。

    領(lǐng)航“衛(wèi)星通話”,回歸市場第一線

    新功能、新技術(shù)的出現(xiàn)為用戶帶來更好的體驗(yàn)、擴(kuò)展功能,有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展,為智能手機(jī)品牌帶來更多增長機(jī)會(huì),所以手機(jī)制造商們潛心專研新技術(shù)且不斷推陳出新,積極創(chuàng)造用戶喜歡的“新賣點(diǎn)”。

    從智能解鎖、攝影、全面屏到折疊屏,智能手機(jī)的功能和特性在不斷演變,這些創(chuàng)新技術(shù)和功能為用戶提供了更多的選擇,并改善了人們的日常生活。例如:智能解鎖方式使得用戶能夠更快捷、更安全地解鎖手機(jī);全面屏提供更廣闊的視野,為用戶提供更好地觀看體驗(yàn)和游戲體驗(yàn);折疊屏為用戶提供更多的內(nèi)容展示區(qū)域……

    看可以發(fā)現(xiàn),每一次新功能、新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)掀起一陣消費(fèi)熱潮,攝影、全面屏、折疊屏等細(xì)分賽道都曾是智能手機(jī)品牌角逐的重點(diǎn),現(xiàn)在華為首發(fā)可衛(wèi)星通話的手機(jī),有望吸引更多用戶選擇換新手機(jī),這個(gè)新賣點(diǎn)或?qū)⒁I(lǐng)國產(chǎn)智能手機(jī)的新增長。

    9月3日,華為Mate 60 Pro開啟全國門店線下提前取機(jī),華為多個(gè)城市的門店同步開啟線下取機(jī)通道,線上渠道在數(shù)秒內(nèi)均被搶購一空,線下門店普遍出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象,手機(jī)測評(píng)消息更是霸占科技熱榜。

    作為華為被技術(shù)封鎖后推出的第一臺(tái)5G手機(jī),華為Mate60 Pro的出現(xiàn)讓消費(fèi)者感受到國產(chǎn)供應(yīng)鏈的強(qiáng)大,他們?cè)敢鉃槿A為“輕舟已過萬重山”的孤勇買單。更重要的是,華為Mate 60 Pro是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)。

    對(duì)于在偏遠(yuǎn)山區(qū)和遠(yuǎn)洋航行的人們來說,衛(wèi)星通話消費(fèi)級(jí)手機(jī)的出現(xiàn),解決了無信號(hào)無法聯(lián)系親人的難題。此外,華為Mate60 Pro支持衛(wèi)星通話進(jìn)一步降低了普通用戶的使用門檻,加速了“天地互聯(lián)”普及的進(jìn)程。

    對(duì)于華為來說,打破芯片技術(shù)瓶頸、推出衛(wèi)星通話新型手機(jī)是確保業(yè)績?cè)鲩L和增強(qiáng)市場競爭力的關(guān)鍵。Mate60 Pro的成功研發(fā)和上市,加速了消費(fèi)級(jí)衛(wèi)星通話的落地,華為也再次回歸領(lǐng)航智能手機(jī)創(chuàng)新發(fā)展的第一線。

    總而言之,擁有衛(wèi)星通話功能的新型手機(jī)將促使智能手機(jī)技術(shù)得到進(jìn)一步提升,為用戶帶來更好的體驗(yàn)和更多的功能選擇,或?qū)⒗^續(xù)推動(dòng)國產(chǎn)人工智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,以華為為代表的等技術(shù)先行者也將獲得長足的增長。

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    2023-09-11
    華為在高端智能手機(jī)市場再次撕開了一道深深的口子
    華為在高端智能手機(jī)市場再次撕開了一道深深的口子

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