在經(jīng)過長達10余年的高速增長之后,智能手機行業(yè)在過去兩年出現(xiàn)了顯著的“頹勢”,高中低端各個不同市場的分化也越發(fā)明顯,但新興的折疊屏市場卻滑出了一條“向上”的曲線,引發(fā)市場關(guān)注。它從形態(tài)上顛覆了用戶的認知,給市場帶來了不亞于從功能機進化到智能機的情緒沸騰。
無論是線上渠道上架便“秒空”,還是線下市場出現(xiàn)的斷貨,都佐證了折疊屏為消費電子行業(yè)帶來的“破壁效應(yīng)”。對于手機廠商來說,備受追捧的折疊屏也打開了直板機“微創(chuàng)新”的困局,給整個行業(yè)帶來了全新活力。
席卷而來的折疊屏“熱潮”
自今年榮耀Magic V2發(fā)布之后,華為、OPPO、小米等手機廠商,紛紛開始了折疊屏的密集發(fā)布熱潮。8月29日,OPPO就發(fā)布了全新一代豎向折疊屏手機Find N3 Flip,以升級的豎向大外屏任意窗等自主創(chuàng)新,力圖打造小折疊的新標桿。無獨有偶,不久前小米也發(fā)布了第三代折疊屏-小米MIX Fold 3,試圖打造全新一代全能折疊屏旗艦。而作為行業(yè)內(nèi)較早參與的玩家,華為自然也不甘落后,預(yù)計四季度將會發(fā)布全新的折疊屏手機……不難看出,到今年為止,發(fā)力折疊屏已經(jīng)成為國產(chǎn)手機廠商的重要共識了。
從發(fā)展路徑上來看,如今折疊屏手機市場已經(jīng)發(fā)展成了豎向折疊屏和橫向折疊屏兩大陣營,其對應(yīng)的創(chuàng)新品類也在快速增長。其中,前者是利用折疊屏的結(jié)構(gòu)把體積做小,而后者自然就是利用結(jié)構(gòu)把屏幕做到更大,其中前者的特色是便攜,而后者的特色是大屏,非常適合多場景的應(yīng)用需求??偟膩砜矗郫B屏作為一個創(chuàng)新的品類,在當下的市場已經(jīng)獲得了立足之地。
從需求端來看,越來越多的年輕群體,開始為折疊屏所吸引,折疊屏逐漸從邊緣品類走向主流。根據(jù)京東《2023折疊屏手機趨勢趣味圖鑒》(以下簡稱“圖鑒”)數(shù)據(jù)顯示,53%的折疊屏手機用戶為35歲以下人群。2022年京東小折疊屏(Flip)女性購機用戶更是同比增長超200%。經(jīng)歷了智能手機極致內(nèi)卷的年輕用戶,見多識廣、口味挑剔,能夠俘獲他們的歡心,需要具備強大的產(chǎn)品力,而折疊屏手機做到了。
年輕群體的認可和選擇是一個明確佐證,折疊屏手機完成了從邊緣產(chǎn)品到趨勢品類的逆襲。而在廠商產(chǎn)品迭代、渠道推新加速、用戶體驗升級的循環(huán)互促下,折疊屏手機市場完成了自我價值的證明后,也站在了新的轉(zhuǎn)折點上。
國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的一次升級與突圍
在新技術(shù)引領(lǐng)之下,國產(chǎn)折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈也迅速完成了自身的升級與迭代,并帶動整個產(chǎn)業(yè)打破“存量博弈”僵局完成突圍。具體來看,需求端的爆發(fā)對產(chǎn)業(yè)鏈帶來了兩個影響。一是推動供給側(cè)的快速“降本提質(zhì)”,加速折疊屏走向大眾;二是圍繞用戶體驗推動新的材料技術(shù)不斷發(fā)展。
眾所周知,折疊手機價格昂貴,而鉸鏈就是其成本大頭。目前鉸鏈機械結(jié)構(gòu)設(shè)計的不斷升級,正在推動著折疊屏手機向“降本提質(zhì)”方向發(fā)展。比如,近年來大火的雙滑軌設(shè)計水滴鉸鏈,在控制折痕方面就脫穎而出,而且擁有更好的開合手感,目前市場上包括華為、小米、Moto、OPPO在內(nèi),很多一線廠商均推出了以水滴鉸鏈為核心的折疊屏產(chǎn)品。
折疊屏材料方面,也在快速升級。比如,在蓋板材料這塊兒,UTG已經(jīng)逐漸取代CPI成為折疊屏市場的主流。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年折疊屏手機中UTG的滲透率已達86.3%,預(yù)計到2023年將超過93%,逐漸取代CPI。目前,在UTG技術(shù)上,主要是肖特、康寧之類的國外廠商掌握,其中肖特在去年的市占率高達47%。
但如今諸如凱盛科技、長信科技等國產(chǎn)廠商也在提速。中金在去年曾指出,國內(nèi)廠商UTG產(chǎn)能正在擴張加速,并且由二次減薄加工向一次成型布局。7月底,凱盛科技在投資者互動平臺表示,公司UTG有小批量訂單出貨并已在相關(guān)終端手機上應(yīng)用,同時公司也正與多個客戶進行全面對接,加快推進UTG及UTG迭代產(chǎn)品進一步市場化,用戶體驗更好的新技術(shù)正在走進舞臺中央。
在鉸鏈技術(shù)上,以精研科技等為代表的廠商也在快速成熟。比如,精研科技已經(jīng)向三星、華為、小米供應(yīng)鉸鏈。在投資者互動平臺,精研科技也表示,目前公司具備折疊屏手機轉(zhuǎn)軸(鉸鏈)MIM件及整體鉸鏈組裝的研發(fā)、量產(chǎn)能力,已經(jīng)為折疊屏手機安卓系頭部客戶供應(yīng)手機轉(zhuǎn)軸(鉸鏈)用MIM件、手機轉(zhuǎn)軸(鉸鏈)。
當下,憑借著在終端銷量上的優(yōu)勢,三星穩(wěn)居第一的位置。和LCD等面板技術(shù)的發(fā)展類似,早期新技術(shù)大多掌握在國外廠商的手中。后期,經(jīng)過技術(shù)上的升級,以及國產(chǎn)手機品牌的支持,京東方、維信諾、TCL華星等屏廠快速成長。其中,京東方從iPhone12開始已打進蘋果供應(yīng)鏈,與三星、LGD共同成為蘋果三大柔性屏供應(yīng)商。日前,還有消息稱,天馬有望成為iPhone SE4二級供應(yīng)商。
從智能手機AMOLED市場份額的變化中,也能夠看到國產(chǎn)屏廠的努力。來自CINNO Research統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,國內(nèi)廠商AMOLED智能手機面板出貨份額相比去年的22.6%增加至37.8%。在國產(chǎn)廠商市場份額快速遞增的過程中,國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈廠商的技術(shù)能力和知名度也在不斷提升,并逐漸進入更寬廣的海外市場客戶的供應(yīng)鏈中間。
折疊屏“暗戰(zhàn)”已起
從近幾年手機行業(yè)的變化來看,從拼影像、設(shè)計、性能后,智能手機廠商開始將競爭的焦點轉(zhuǎn)向“軟實力”:操作系統(tǒng)與生態(tài)。在產(chǎn)品類別上,隨著折疊屏的“崛起”,智能手機行業(yè)圍繞折疊屏的“暗戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
首先,各路手機廠商紛紛推出全新的折疊屏手機品類,以擴充其在折疊屏領(lǐng)域的影響力。拿在折疊屏領(lǐng)域獨占鰲頭的華為來說,自2019年至今,華為已經(jīng)連續(xù)三年獨占超過一半以上的折疊屏手機市場份額了。據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》顯示,2022年中國折疊屏手機出貨量同比增長154.4%,實現(xiàn)持續(xù)的高速增長,其中華為一家占據(jù)51.3%。
在品類方面,華為從2019年至今已經(jīng)發(fā)布不下7款手機,這7款手機在折疊方式、功能體驗上都各有特色。具體來說,從華為Mate Xs首創(chuàng)的鷹翼折疊設(shè)計,到華為 Mate X2首創(chuàng)雙旋水滴鉸鏈,雙楔形一體設(shè)計,再到華為Mate Xs 2首創(chuàng)的雙旋鷹翼鉸鏈、超輕中空微珠工藝設(shè)計,華為一步步推動折疊屏體驗向“超輕薄、超平整、超可靠”方向延伸。作為今年首發(fā)的四曲折疊屏手機,華為Mate X3在輕、薄、可靠性等方面更進一步,繼續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機在產(chǎn)品形態(tài)上大步前進。
華為之外,一直積極投身折疊屏機型的榮耀也表現(xiàn)出勃勃野心。以榮耀Magic V2為例,它通過“一生二”的折疊思路,打破直板機與折疊屏手機的“界限”,試圖做一款打破現(xiàn)有折疊機與直板機的全新產(chǎn)品,開創(chuàng)全新競爭格局。榮耀之外,OPPO、小米也不遑多讓。其中,小米推出的折疊屏手機MIX Fold 3,就以徠卡影像為主要賣點兼顧其他性能,試圖做一款影像旗艦折疊機;OPPO發(fā)布的Find N3 Flip,則以豎向大外屏為主打,力圖塑造豎向折疊屏的新標桿。不難看出,當下包括“OV榮米華”在內(nèi)的所有主流手機廠商,在折疊屏快速爆發(fā)的情況下,都已經(jīng)將折疊屏手機市場當做重要陣地了。
其次,圍繞折疊屏創(chuàng)造的全新機會,推動折疊屏軟件生態(tài)適配,進一步增加品牌對消費者的吸引力。比如,早在2019年,華為就攜手軟件綠色聯(lián)盟建立了首個折疊屏應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟,并于同年發(fā)布《折疊屏移動智能終端白皮書》。隨著界面設(shè)計及技術(shù)的不斷進步,華為與軟件綠色聯(lián)盟近年來持續(xù)擴充和完善相關(guān)規(guī)范,推動折疊屏應(yīng)用生態(tài)的進一步發(fā)展。今年3月,華為攜手軟件綠色聯(lián)盟發(fā)布了最新版折疊屏軟件設(shè)計與開發(fā)行業(yè)規(guī)范,對懸浮態(tài)適配、開合接續(xù)、挖孔適配、上下分屏等細節(jié),做出了詳細規(guī)范。
事實上,華為對折疊屏的生態(tài)“野望”遠不止于此。余承東就曾表示,未來華為折疊屏手機,將會把輕辦公體驗搬到了手機上,讓商務(wù)辦公人士在處理郵件、Excel表格、PPT、閱讀文章的時候,享受到更好的大屏體驗。可以說,如今的華為從分屏技術(shù)到窗口技術(shù),再到應(yīng)用適配生態(tài)都已經(jīng)建立了全方位的根基,這使其在推動產(chǎn)業(yè)鏈折疊屏生態(tài)共創(chuàng)方面,打下了扎實的根基。
華為之外,榮耀等廠商也展現(xiàn)出自己發(fā)力操作系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的意圖。早在去年11月份,榮耀就對外發(fā)布了最新推出的MagicOS 7.0系統(tǒng),并推出了MagicRing信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統(tǒng)引擎和MagicGuard榮耀安全等“四大根技術(shù)”,并圍繞智能物聯(lián)等方面全面引入生態(tài)合作伙伴,在最新的技術(shù)應(yīng)用中,榮耀還特別強調(diào)了引入手機端側(cè)AI大模型的意思,折疊屏的技術(shù)共創(chuàng)也在陸續(xù)進行中。
長期來看,手機廠商圍繞操作系統(tǒng)、軟件應(yīng)用等方面的生態(tài)共創(chuàng),或?qū)⒊蔀橐环N常態(tài)。而伴隨著折疊屏手機從邊緣走向“主流”,智能手機廠商圍繞折疊屏手機的“暗戰(zhàn)”顯然已經(jīng)打響,未來直板機時代的技術(shù)“競賽”,或?qū)⒃谡郫B屏領(lǐng)域重現(xiàn)。
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 算力荒緩解,自主化智算還有必要嗎?
- 波司登千元鵝絨褲僅3克鵝絨,警惕被“國貨品牌”割韭菜
- 中國電車進入10萬級時代,2025年決生死,但日本車先頂不住了
- 中國存儲芯片大舉圍剿美日韓芯片,外媒確認在技術(shù)上進一步突破
- 谷歌成為手機市場的殺手,國產(chǎn)手機或被迫擁護國產(chǎn)操作系統(tǒng)
- 折疊屏2024的新東西、好東西、舊東西
- 董明珠與小米的二次戰(zhàn)爭
- 芯片不賣中國,美芯無處賣了,本來不要的市場偷偷地賣,后悔莫及
- 僅售999元 月底開售 閃極打響AI眼鏡量產(chǎn)發(fā)令槍
- 蘿卜快跑走紅、滴滴加碼,中國Robotaxi大戰(zhàn)升級
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。