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    “反向消費(fèi)”的第一槍,從奧萊、唯品會(huì)打響

    “反向消費(fèi)”幾個(gè)字在今年一炮而紅,以前少有人問津的消費(fèi)方式,現(xiàn)在反而開始爆紅,在各大社交平臺(tái)上引起了大量共鳴和討論。

    比如說就在一個(gè)多月前,反向消費(fèi)沖上熱搜,大家討論之后才發(fā)現(xiàn),生活當(dāng)中反向消費(fèi)的例子是真不少。

    年輕人組團(tuán)去社區(qū)食堂吃飯,參加特價(jià)旅行團(tuán),趁著周末背上包來上一次“特種兵旅游”,不知不覺當(dāng)中,反向消費(fèi)似乎已經(jīng)無處不在。

    有網(wǎng)友感嘆道:“最近兩年身邊朋友的變化非常大,以前喜歡宅在家的人現(xiàn)在恨不得有空就出門旅游,以前花錢大手大腳的人,現(xiàn)在恨不得一分錢掰成兩半花?!?/p>

    在消費(fèi)市場(chǎng),反向消費(fèi)的“第一槍”,已經(jīng)從奧萊和唯品會(huì)身上開始打響。奧特萊斯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)如同井噴,今年上半年奧萊的營收已經(jīng)達(dá)到了1300億元。

    無論是銷售額還是客流量,奧萊的增長(zhǎng)讓人不得不正視。今年第二季度,砂之船奧萊的總銷售額同比提升40%,總客流同比提升52.1%,會(huì)員消費(fèi)人數(shù)同比提升46%。

    每到周末和節(jié)假日,奧特萊斯就開始上演一場(chǎng)“搶購潮”。排隊(duì)的停車場(chǎng)、收銀臺(tái),還有爆滿的門店,大量中產(chǎn)對(duì)奧特萊斯“愛得深沉”。

    奧特萊斯在線下“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”,擁有“線上奧萊”之稱的唯品會(huì)則在線上上演了另一場(chǎng)“狂飆”。2023年第二季度,唯品會(huì)女裝銷量同比增長(zhǎng)近30%。

    寶媽小林以前追求純粹數(shù)字上的低價(jià),但是后來發(fā)現(xiàn)性價(jià)比,好品質(zhì)和好服務(wù)基礎(chǔ)上的低價(jià)才是王道,今年小林基本上全家的衣服都是在唯品會(huì)購買。大牌折扣的特賣模式,讓唯品會(huì)很大程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)于商品質(zhì)量和性價(jià)比的兩難選擇。

    今年第二季度,唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營收279億元,同比增長(zhǎng)13.6%,活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)了9.6%,達(dá)到4570萬人,增長(zhǎng)最難的活躍會(huì)員用戶上,唯品會(huì)更是實(shí)現(xiàn)了23%的大幅增長(zhǎng)。

    最近幾年,各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域關(guān)于反向消費(fèi)的例子噴涌而出。大量年輕人不再?zèng)_動(dòng)消費(fèi),形成了一種“精打細(xì)算”的強(qiáng)烈反差印象,歸根結(jié)底是年輕人在消費(fèi)習(xí)慣和觀念上面的一種反思和轉(zhuǎn)變。

    這是理性的進(jìn)步,也是年輕人從追求物質(zhì)到精神寧靜的巨大飛躍,相比起追求浮躁的物質(zhì),更多年輕人開始更在意內(nèi)心的充盈和實(shí)質(zhì)性的美好生活。

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    2023-09-05
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