文/ VRAR星球 Vivi

在知乎有一個很熱的話題：#生活中旅游和攢錢哪個更重要#

其話題下的討論各有道理，但美璟世界給出了全新的答案——旅游和攢錢，可以全都要。

相比以圖片、視頻、直播等形式的美景攝錄，元宇宙游覽則為人們提供了全感官的沉浸式旅游體驗，既可觀崇山峻嶺，也可感天朗氣清，還可聽百鳥爭鳴，為人們創(chuàng)造出了更加身臨其境的真實體驗。

美璟世界的出現(xiàn)，既給了因工作繁忙或囊中羞澀等不能隨心出門旅游的人一個旅游的機(jī)會，也給了夢想在電影、影視劇中等虛擬世界中穿梭的人圓夢的機(jī)會。

近日，VARA星球采訪到了美璟世界 CEO趙雷，從他的自身經(jīng)驗出發(fā)，分享了很多關(guān)于美璟世界在元宇宙戰(zhàn)略過程中的思考和實踐經(jīng)驗。

美璟世界 CEO趙雷

以下為趙雷和 VRAR星球的對話，部分內(nèi)容經(jīng)過整理編輯：

VRAR星球：您作為建筑學(xué)的碩士，后又創(chuàng)立了國內(nèi)早期的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌“木智工坊”，是什么緣由讓您轉(zhuǎn)戰(zhàn)到元宇宙這條賽道的？

趙雷：“木智工坊” 是一次非常成功的創(chuàng)業(yè)，但是一切機(jī)會都是時代給的，互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展非常依賴互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的媒介紅利，所以我們一直在關(guān)注和研究媒介的進(jìn)化方向。2018年的時候，我們認(rèn)為新的有潛力的媒介就是VR，所以創(chuàng)立了美璟做提前布局，那時候還沒有元宇宙的概念。

VRAR星球：在公司的官方介紹中，美璟世界定位“元宇宙（VR游覽）內(nèi)容平臺”，您能否詳細(xì)解釋下公司圍繞這個主題做了哪些技術(shù)提升和實踐？

趙雷：VR是一個新領(lǐng)域，有很多內(nèi)容形式可以探索，但我比較保守，喜好圖文甚于視頻，所以美璟世界做的是VR游覽內(nèi)容平臺，有時候我建議大家把VR游覽看作是三維版的圖文，因為它的組成要素、創(chuàng)作手法和生態(tài)特征都與圖文比較類似。

當(dāng)項目啟動時，首先要做調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：

一、VR游覽內(nèi)容已廣泛存在，但散落在互聯(lián)網(wǎng)中，用戶無法方便的找到；

二、制作標(biāo)準(zhǔn)不一、交互系統(tǒng)千差萬別、用戶體驗很差。

所以，美璟世界最初的工作就圍繞這兩個痛點展開。首先我們想盡一切辦法找到這些優(yōu)質(zhì)的VR游覽內(nèi)容，將他們集結(jié)起來，讓用戶更容易找到它們；其次，我們盡量將這些VR游覽的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)保持一致，開發(fā)最優(yōu)化的交互系統(tǒng)，讓用戶體驗得以優(yōu)化。

美璟世界帶你身臨其境全世界，圖源：美璟世界

VRAR星球：在您看來，元宇宙+文旅的結(jié)合會給旅游產(chǎn)業(yè)帶來什么變化？元宇宙技術(shù)對于文旅市場的復(fù)蘇會帶來哪些影響？

趙雷：元宇宙和文旅的關(guān)系，就像是電視轉(zhuǎn)播和運動賽事的關(guān)系。幾十年前，觀眾看運動賽事只能到現(xiàn)場去看，后來電視轉(zhuǎn)播技術(shù)出現(xiàn)了，運動賽事的影響力和市場價值才越來越大。這是一個用戶門檻不斷降低、用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的良性發(fā)展過程。

其實文旅行業(yè)也是如此，大多數(shù)情況下用戶只有去現(xiàn)場體驗一種選擇，但是隨著元宇宙媒介的逐步成熟，會有越來越多的人通過數(shù)字化的方式獲得文旅體驗，文旅才能改變目前生活調(diào)味品的定位，成為普羅大眾真正的生活方式。

VRAR星球：元宇宙文旅和傳統(tǒng)文旅只是技術(shù)上的不同嗎，還是有本質(zhì)的區(qū)別？

趙雷：元宇宙文旅是硅基的，傳統(tǒng)文旅是碳基的，基因不同應(yīng)該是這兩者最本質(zhì)的區(qū)別。

元宇宙文旅是一種數(shù)字媒介，它的發(fā)展路徑是從模仿復(fù)刻傳統(tǒng)文旅開始的，在發(fā)展早期，因為它模仿的不好，大眾會嘲笑甚至鄙視它，就像早期的人工智能被稱為人工智障一樣。

但是硅基的進(jìn)化速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于碳基，當(dāng)有一天人們覺得元宇宙文旅已經(jīng)接近傳統(tǒng)文旅的體驗時，則意味著主次關(guān)系的天平已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)向。

圖源：美璟世界

VRAR星球：美璟世界在探索“文旅+元宇宙”過程中，有遭遇到一些困難或障礙嗎？

趙雷：我們一直知道自己的身份是整合者，但是整合工作的開始階段是最難的。現(xiàn)在大家可以在美璟世界看到非常多優(yōu)質(zhì)的VR游覽內(nèi)容，但是在最初的幾年，我們無法向任何人展示這些成果，我們向項目方描述的愿景基本上都被認(rèn)為是畫餅，需要在大量的拒絕、冷漠和疑惑中收到難得的理解和支持。

不過這個過程還是有收獲的，我們發(fā)現(xiàn)越是頭部的項目對新的媒介更重視，合作意愿也更強(qiáng)，所以我們2020年開始美璟克隆地球計劃時優(yōu)先引入的都是全世界的頭部項目。

VRAR星球：目前，美璟世界在文旅+元宇宙的主要落地場景都有哪些？

趙雷：美璟世界VR游覽內(nèi)容的整合平臺，VR游覽又分VR旅行、VR參訪、VR看展和VR家居四個主要類型，按照行程數(shù)量看，VR旅行是最多的。具體說到VR旅行的落地場景，也是五花八門，我們目前還是實行大IP優(yōu)先策略，首先確保頭部旅游目的地項目能夠上線。

VRAR星球：您覺得推動文旅元宇宙發(fā)展，最核心的因素是技術(shù)、創(chuàng)意還是消費者認(rèn)知，或者其他的？

趙雷：文旅元宇宙是一個大領(lǐng)域，應(yīng)該是所有行業(yè)要素共同作用推動發(fā)展的。美璟世界做的工作算是文旅元宇宙中的一小部分，就我們的具體經(jīng)驗而言，生產(chǎn)關(guān)系的變革可能是最為重要的因素，就像互聯(lián)網(wǎng)歷史上曾多次出現(xiàn)的平臺革命一樣。

萬變不離其宗，元宇宙的底色依然是互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)是其生產(chǎn)資料，計算是其生產(chǎn)力，而互聯(lián)網(wǎng)本身就是一種生產(chǎn)關(guān)系。

VRAR星球：近年來，元宇宙與傳統(tǒng)博物院的聯(lián)動一向很緊密，美璟是否也會推出與其他旅游主體的聯(lián)動產(chǎn)物？在中國傳統(tǒng)旅游景區(qū)的品牌傳播方面，您有哪些更好的建議？

趙雷：我們已經(jīng)和很多博物館合作，而且合作的深度在不斷增強(qiáng)。最開始，博物館制作VR游覽的目的很簡單，只是作為一種輔助的數(shù)字化展現(xiàn)和營銷的手段，但是我們認(rèn)為元宇宙這種媒介潛力不止于此。

元宇宙既然能夠創(chuàng)造出和實體空間體驗極為近似的數(shù)字空間沉浸體驗，那么它的目標(biāo)就應(yīng)該創(chuàng)造出和實體空間類似的運營價值。直白的說，我們認(rèn)為元宇宙應(yīng)該向?qū)嶓w空間一樣運營，該賣票就賣票，該帶貨就帶貨，虛實融合互相成就。

中國傳統(tǒng)旅游景區(qū)很多都習(xí)慣躺在歷史的功勞簿上睡大覺，因為旅游業(yè)靠山吃山靠水吃水，很容易路徑依賴，需要提高對新的數(shù)字媒介的敏感度，數(shù)字化已經(jīng)不是一道選做題，而是必答題。

VRAR星球：目前美璟世界的盈利模式是怎樣的？未來的商業(yè)變現(xiàn)您又是怎樣考慮？

趙雷：美璟世界是新的數(shù)字媒介基礎(chǔ)設(shè)施，目前看來還是半成品，我們規(guī)劃的一期工程要先保障1000條左右的頭部行程上線，距離這個目標(biāo)還差30%左右。說到盈利模式，其實各種各樣的變現(xiàn)方式都是戰(zhàn)術(shù)，只有規(guī)?；攀钦嬲膽?zhàn)略。

VRAR星球：面對賽道中的競爭，美璟世界的制勝之道是什么？

趙雷：我們涉足的VR游覽不是一種新內(nèi)容，國內(nèi)外也有很多前輩，其中影響力最大的是谷歌，谷歌地球和谷歌藝術(shù)與文化都涉足了VR游覽，是行業(yè)奠基者一樣的存在。

谷歌做VR游覽的特點也很明顯，就是追求極高的覆蓋率，通過街景車幾乎把全世界的室外場景都VR化了，谷歌藝術(shù)和文化則是為了實現(xiàn)室內(nèi)場景的VR化。

在谷歌如此強(qiáng)悍的覆蓋面下，我們還是找到突破口，因為谷歌是覆蓋面優(yōu)先，他們提供的VR游覽品質(zhì)比較一般，無法滿足頭部項目的需求，這就讓美璟世界有機(jī)會整合這些頭部項目，并且有機(jī)會把這種更高的標(biāo)準(zhǔn)推行開來。

VRAR星球：關(guān)于美璟世界的“克隆地球計劃”聽起來非常酷，這是我們今年將發(fā)力的重點嗎？能向我們詳細(xì)的說說嗎？

趙雷：剛才說了我們和谷歌前輩之間的關(guān)系，美璟克隆地球計劃相當(dāng)于谷歌地球的2.0版，目標(biāo)依然是為地球創(chuàng)建數(shù)字化雙胞胎，為人類提供新的數(shù)字化生存空間。

對比谷歌的計劃，我們有三個方面的改進(jìn)，首先是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，比如畫質(zhì)從傻瓜機(jī)水準(zhǔn)提升為8K級專業(yè)攝影水準(zhǔn)，為所有空間配上專業(yè)講解，提供更好的導(dǎo)覽服務(wù)；其二是生產(chǎn)關(guān)系，從谷歌主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)體制變?yōu)樯鐣髤f(xié)作；其三是建設(shè)策略，谷歌街景是分布式無差別建設(shè)，美璟則是依據(jù)空間價值進(jìn)行有針對性的建設(shè)和運營。

從建設(shè)成果上看，美璟克隆地球計劃在頭部項目擁有非常高的滲透率，比如全世界的世界遺產(chǎn)項目總共1000多處，參與美璟克隆地球計劃的就超過300多處。

美璟“克隆地球計劃”，圖源：美璟世界

VRAR星球：接下來美璟世界有哪些新的項目規(guī)劃？

趙雷：我們接下來的工作是繼續(xù)加大建設(shè)，創(chuàng)建半開放共創(chuàng)平臺，以便讓更多符合條件的空間加入進(jìn)來，同時我們要用這些優(yōu)質(zhì)的空間體驗吸引更多C端用戶，實現(xiàn)正向反饋和經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

此外，我們還期待美璟世界可以幫助VR頭顯豐富用戶使用場景，推動VR早日成為新的大眾媒介。

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