市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint給出的預(yù)測(cè)認(rèn)為，今年蘋果很可能超越三星成為全球最大手機(jī)品牌，這三星自2012年以來(lái)首次失去年度第一大手機(jī)品牌的稱號(hào)，關(guān)鍵原因就是中國(guó)市場(chǎng)。

二季度的全球手機(jī)出貨量排名數(shù)據(jù)顯示三星以22%的份額位居第一名，蘋果則以17%的份額位居第二名，兩者的市場(chǎng)份額只有5個(gè)百分點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)每年的前三個(gè)季度三星和蘋果的市場(chǎng)份額差距都較大，而今年二季度兩者的市場(chǎng)份額差距卻在顯著縮小。

在前三季度三星和蘋果的出貨量差距縮小的情況下，四季度蘋果遠(yuǎn)超三星的出貨量，可以彌補(bǔ)兩者全年出貨量的差距，只不過(guò)以往由于前三季度蘋果比三星落后太多，因此蘋果就一直都是前年老二。

不過(guò)今年的情況可能有所不同，由于四季度蘋果將推出全新的iPhone15，iPhone15將全系采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，而且今年的款式將增加到五款，可以說(shuō)蘋果也開始如安卓手機(jī)一樣采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的后果的顯著的，所有安卓手機(jī)企業(yè)都是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取得更多銷量，蘋果也加入機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，將有助于拉動(dòng)iPhone15的出貨量。

全球手機(jī)市場(chǎng)的衰退也變相給予蘋果助力，全球市場(chǎng)的手機(jī)出貨量已連年下滑，2022年更已跌穿了12億部，不過(guò)蘋果卻一直逆勢(shì)增長(zhǎng)，在于高端消費(fèi)者的購(gòu)買力不受影響，甚至一些用戶將買iPhone作為展示工具，促使iPhone的出貨量穩(wěn)定增長(zhǎng)，此消彼長(zhǎng)之下都導(dǎo)致蘋果可能在今年超越三星。

當(dāng)然最重要的還是因?yàn)槿鞘チ酥袊?guó)市場(chǎng)，而蘋果卻仍然在中國(guó)市場(chǎng)取得可觀的銷量，兩者因此更造成了巨大的銷量差距，這成為蘋果超越三星的重大助力。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)雖然出貨量連年下滑，甚至今年全年的手機(jī)出貨量將低至2.5億部以下，但是中國(guó)市場(chǎng)仍然是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)；印度市場(chǎng)雖然也有近3億部手機(jī)銷量，但是印度的功能手機(jī)占比卻近半數(shù)，也就導(dǎo)致印度的智能手機(jī)銷量仍然遠(yuǎn)小于中國(guó)市場(chǎng)。

蘋果這幾年因?yàn)橹袊?guó)一家手機(jī)企業(yè)的衰落，讓蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)可謂獨(dú)占鰲頭，2022年的數(shù)據(jù)顯示蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額高達(dá)近八成，因此蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷量近5000萬(wàn)部，而三星在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量只有兩三百萬(wàn)部，這樣的差距開始日益縮短蘋果和三星的全球出貨量差距。

二季度的數(shù)據(jù)還顯示中國(guó)市場(chǎng)已成為iPhone的最大市場(chǎng)，凸顯出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone的追捧仍然在繼續(xù)，iPhone15全系采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，讓非常注重外觀，但是卻又更愿意選擇價(jià)格實(shí)惠一些的低配iPhone15的消費(fèi)者可能因此出現(xiàn)購(gòu)買熱潮，帶動(dòng)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量再創(chuàng)新高紀(jì)錄。

此前幾年時(shí)間，三星雖然失去中國(guó)市場(chǎng)，但是仍然能保有全球手機(jī)老大的地位，業(yè)界曾一直吹捧三星的強(qiáng)大，但是今年恐怕會(huì)有點(diǎn)不一樣，三星這次可能真會(huì)因?yàn)槭ブ袊?guó)市場(chǎng)而失去全球手機(jī)市場(chǎng)的王者地位。

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