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    家裝行業(yè)需要一場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)

    文/孟永輝

    當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝的腳步漸行漸遠(yuǎn),家裝行業(yè)似乎有重新回到了以往那個(gè)傳統(tǒng)而原始的狀態(tài)。設(shè)計(jì)還是那個(gè)設(shè)計(jì),施工還是那個(gè)施工,建材還是那個(gè)建材,一切仿佛都沒(méi)有來(lái)過(guò)一樣。然而,當(dāng)家裝還在蜷縮在自己的軀殼里,一場(chǎng)以數(shù)字化為主導(dǎo)的新升級(jí),正在各行各業(yè)上演著。

    無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)玩家,還是傳統(tǒng)玩家,不約而同地開(kāi)啟了一場(chǎng)數(shù)字化的新浪潮。對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)講,若要融入到新的行業(yè)之中,必然同樣需要一場(chǎng)數(shù)字化的變革。只有這樣,家裝行業(yè)的發(fā)展才能融入到數(shù)字化的浪潮里;只有這樣,家裝行業(yè)的進(jìn)化才能不會(huì)斷檔。

    然而,習(xí)慣了用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)看待家裝數(shù)字化的玩家們,僅僅只是將數(shù)字化看成了一個(gè)獲取流量的工具和手段,全然沒(méi)有考慮到家裝行業(yè)本身的特殊性。于是,在很多情況下,家裝數(shù)字化成為了互聯(lián)網(wǎng)家裝的代名詞,成為了流量的捕獲器,家裝行業(yè)的痛點(diǎn)和難題始終都沒(méi)有得到根本性的改變。

    因此,家裝行業(yè)需要一場(chǎng)真正意義上的數(shù)字化的升級(jí),需要一場(chǎng)由內(nèi)而外的深度改變。只有這樣,家裝行業(yè)的發(fā)展才能重新融入到數(shù)實(shí)融合的大潮流;只有這樣,家裝行業(yè)的進(jìn)化才能真正有所進(jìn)步。

    可以肯定的是,家裝數(shù)字化,并非易事。更為確切地說(shuō),它是一場(chǎng)遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)家裝還要深度與全面的改造和升級(jí)。認(rèn)識(shí)到家裝行業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵與意義,并且找到真正適合家裝行業(yè)的數(shù)字化的正確路徑,才能真正將家裝數(shù)字化的發(fā)展帶入到屬于自身的新軌道。

    家裝數(shù)字化,必然是由內(nèi)而外的

    復(fù)盤(pán)其他行業(yè)的數(shù)字化,我們可以非常明顯地看出,所謂的數(shù)字化,更像是一個(gè)由內(nèi)而外,自下而上的過(guò)程和路徑。這其實(shí)是與互聯(lián)網(wǎng)有著本質(zhì)的區(qū)別的。對(duì)于家裝數(shù)字化來(lái)講,同樣如此。

    認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),我們?cè)谶M(jìn)行家裝數(shù)字化的過(guò)程當(dāng)中,必然需要拋棄以往,特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅僅只是依靠撮合和中介,僅僅只是依靠平臺(tái)和中心的做法,通過(guò)家裝行業(yè)內(nèi)部元素、流程和環(huán)節(jié)的深度改造來(lái)尋找改造家裝行業(yè)的方式和方法。

    這需要家裝行業(yè)的內(nèi)部先進(jìn)行一場(chǎng)數(shù)字化的升級(jí)。比如,我們可以通過(guò)數(shù)字化的賦能去改造家裝行業(yè)的構(gòu)成元素;比如,我們可以通過(guò)數(shù)字化的手段來(lái)彌合家裝行業(yè)不同流程與環(huán)節(jié)的壁壘;比如,我們可以通過(guò)數(shù)字化的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)角色和功能的深度改變……

    當(dāng)家裝行業(yè)的內(nèi)部元素、流程和環(huán)節(jié)有了這樣一種由內(nèi)而外的深度改造;當(dāng)家裝行業(yè)內(nèi)部的流程和環(huán)節(jié)有了這樣一種由內(nèi)而外的重塑和重構(gòu);當(dāng)家裝行業(yè)的內(nèi)部的痛點(diǎn)和難題有了這樣一種深度且全面的改變,家裝數(shù)字化,才算是真正完成。

    家裝數(shù)字化,必然是自下而上的

    回顧互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的發(fā)展,我們可以非常明顯地看出,它的發(fā)展是自上而下的。即,互聯(lián)網(wǎng)家裝的玩家們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段將處于家裝行業(yè)上游的家裝產(chǎn)品和服務(wù)輸送到家裝業(yè)主的手中,實(shí)現(xiàn)了家裝行業(yè)上下游對(duì)接效率的提升和改變。

    然而,等到了家裝數(shù)字化時(shí)代,我們卻看到了一幅與互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代完全不一樣的場(chǎng)景。即,家裝行業(yè)的下游更多地借助數(shù)字化的手段和方式來(lái)影響和改變家裝行業(yè)的上游,最終實(shí)現(xiàn)家裝產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)方式和供給方式的全新變革。

    在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,家裝行業(yè)下游的用戶和業(yè)主,更多地通過(guò)數(shù)字化的手段將自身的需求傳遞給上游的生產(chǎn)者和供應(yīng)方,生產(chǎn)者和供應(yīng)方根據(jù)這些數(shù)字和數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整自身的產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn),并生產(chǎn)出與下游用戶和業(yè)主高度匹配的產(chǎn)品和服務(wù)。在很多情況下,家裝數(shù)字化在家裝產(chǎn)品和服務(wù)被生產(chǎn)出來(lái)之前就已經(jīng)完成,它省去了后期營(yíng)銷(xiāo)和推廣的成本,減少了用戶和業(yè)主的痛點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)了家裝行業(yè)效率的再度提升。

    家裝數(shù)字化,必然是由始而終的

    事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)家裝,僅僅只是一個(gè)半拉子工程。它僅僅只是解決了家裝行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)與用戶的對(duì)接的問(wèn)題,而并未真正解決交付的問(wèn)題。于是,在很多時(shí)候,所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝,其實(shí)和傳統(tǒng)家裝一樣僅僅只是一錘子買(mǎi)賣(mài),僅僅只是一個(gè)有始無(wú)終的存在。

    同互聯(lián)網(wǎng)家裝不同,家裝行業(yè)的由內(nèi)而外,自下而上的特征決定了它必然是一個(gè)貫穿家裝行業(yè)的發(fā)展始終,必然是一個(gè)鏈接了家裝行業(yè)的上下游的全新的存在。經(jīng)歷了這樣一個(gè)階段的升級(jí)和進(jìn)化之后,家裝行業(yè)那些在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)法解決的痛點(diǎn)和難題得到了解決,家裝行業(yè)那些在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)法完成的任務(wù)有了實(shí)現(xiàn)的可能性。

    正是由于家裝數(shù)字化的這樣一種由始而終的特質(zhì),才讓我們有理由相信,它可以給家裝行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)本質(zhì)且徹底的改變,它可以給家裝行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)翻天覆地的深度變革。

    結(jié)語(yǔ)

    互聯(lián)網(wǎng)家裝的歷程,業(yè)已非常清晰地告訴我們,它并未從本質(zhì)上改變家裝行業(yè)的痛點(diǎn)和難題,它并未從根本上找到破解家裝行業(yè)痛點(diǎn)和難題的方式和方法。當(dāng)一場(chǎng)數(shù)字化的大幕在各行各業(yè)拉開(kāi),特別是當(dāng)數(shù)字化業(yè)已成為一條較為清晰的路徑,我們同樣需要對(duì)家裝行業(yè)完成一場(chǎng)數(shù)字化的改造。以此為開(kāi)端,家裝行業(yè)的痛點(diǎn)和難題才能得到根本性的解決,家裝行業(yè)才能發(fā)生一場(chǎng)深度而又徹底的蛻變。

    —完—

    作者:孟永輝,資深撰稿人,行業(yè)研究專家,知名KOL。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息,違者必究。

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    2023-08-12
    家裝行業(yè)需要一場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)
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