文/孟永輝

馬斯克之所以會(huì)收購(gòu)?fù)铺?，其中一個(gè)很重要的原因就在于，他認(rèn)為的推特，正在逐漸失去公眾輿論場(chǎng)的作用，并且，馬斯克在收購(gòu)?fù)铺刂?，便已?jīng)放開話去，計(jì)劃對(duì)推特進(jìn)行一場(chǎng)深度而全面的改造。于是，當(dāng)馬斯克收購(gòu)?fù)铺?，外界?duì)于他究竟會(huì)對(duì)推特進(jìn)行怎樣的改造，便開始有了無(wú)限的暢想。

當(dāng)馬斯克真正開始入主推特之后，我們便看到他對(duì)于推特的內(nèi)部進(jìn)行了一系列的改造，包括對(duì)員工進(jìn)行裁員以及對(duì)于公司整個(gè)組織架構(gòu)的調(diào)整，幾乎都是馬斯克對(duì)于推特進(jìn)行改造的直接體現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的推特，已經(jīng)開始逐漸地變成了馬斯克的推特。

當(dāng)有關(guān)推特的內(nèi)在調(diào)整告一段落，特別是當(dāng)推特開始真正成為了馬斯克手中的「玩物」的時(shí)候，一場(chǎng)有關(guān)推特的對(duì)外改造開始發(fā)生。此番馬斯克將推特的logo從「小鳥」，變成「X」，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。如果說(shuō)馬斯克對(duì)于推特內(nèi)部的人員和組織架構(gòu)的調(diào)整，真正將推特變成他自己的「自留地」的話，那么，以更改推特的logo為肇始點(diǎn)，一場(chǎng)有關(guān)馬斯克對(duì)于推特的深度改造，正在開始。

X，更像是為年輕人量身定做

無(wú)論是對(duì)推特也好，還是對(duì)于Facebook也罷，它們之所以會(huì)陷入這樣那樣困境，其中一個(gè)很重要的原因就在于，它們逐漸地對(duì)年輕人失去了吸引力。要知道，推特、Facebook之所以能夠獲得如此快速的發(fā)展，之所以會(huì)能夠在短時(shí)間內(nèi)成為頭部的互聯(lián)網(wǎng)公司，其中一個(gè)很重要的原因就在于，它們俘獲了一眾年輕用戶的心。

然而，情況正在起變化。無(wú)論是推特也好，還是Facebook也罷，它們都開始一點(diǎn)一點(diǎn)地讓年輕人失去興趣，相反，年輕人開始對(duì)Tik Tok為代表的新型社交軟件青睞有加。從表面上來(lái)看，年輕人對(duì)于Tik Tok的喜愛(ài)，更多地是由于視頻化社交的需求開始增多，實(shí)質(zhì)上，年輕人們之所以會(huì)用腳對(duì)推特、Facebook投反對(duì)票，其中一個(gè)很重要的原因在于，推特、Facebook內(nèi)在的運(yùn)行機(jī)制，業(yè)已無(wú)法滿足年輕人的需求。

那么，年輕人究竟喜歡什么呢？我認(rèn)為，其中一個(gè)最為重要的方面，就在于他們對(duì)于未知領(lǐng)域進(jìn)行探索的熱情，他們對(duì)于未來(lái)不確定性的極度渴望。因此，如果想要讓推特再一次俘獲年輕人的心，不斷地滿足用戶對(duì)于未知的探索，不斷地為用戶提供耳目一新的內(nèi)容，才是關(guān)鍵所在。正是在這樣一種情況下，我們才看到了馬斯克對(duì)于推特開始更多地面向年輕人，此次，馬斯克將推特的logo改為X，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。以此為開端，我們或許還將會(huì)看到未來(lái)馬斯克對(duì)于推特更多地改造的發(fā)生，我們還將會(huì)看到馬斯克滿足年輕人的更多新的嘗試的出現(xiàn)。

X，更像是一場(chǎng)新技術(shù)的遠(yuǎn)征

如何才能對(duì)推特進(jìn)行一場(chǎng)深入而徹底的改造，如何讓推特能夠在新的市場(chǎng)背景下，繼續(xù)保持領(lǐng)先，其中一個(gè)很重要的方面，還是要向新技術(shù)要生產(chǎn)力。這一點(diǎn)，或許馬斯克比任何人都更加清楚。他之所以會(huì)成為世界首富，之所以會(huì)帶領(lǐng)特斯拉取得如此多的成就，其中一個(gè)很重要的原因在于，他對(duì)于新技術(shù)的探索和實(shí)踐。

此次，馬斯克將推特的logo改為X，其實(shí)，正是在像外界宣告未來(lái)的推特將不再僅僅只是一個(gè)局限于舊有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的存在，而是更多地像是一個(gè)衍生于新技術(shù)的存在。以此為開端，我們有理由可以現(xiàn)象，未來(lái)，馬斯克將會(huì)把人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到推特身上，并且真正對(duì)推特進(jìn)行一場(chǎng)由內(nèi)而外的深度變革。

從這個(gè)方面來(lái)看，馬斯克將推特的logo改為X，更像是在吹響一場(chǎng)對(duì)于新技術(shù)遠(yuǎn)征的集結(jié)號(hào)。

事實(shí)上，早在馬斯克對(duì)于推特進(jìn)行底層技術(shù)的改造之后，扎克伯格已經(jīng)開始了對(duì)于Facebook的改造，無(wú)論是對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的布局，還是對(duì)于元宇宙的嘗試，幾乎都是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。雖然扎克伯格的改造并不算是成功，但是，至少讓我們看到了社交平臺(tái)進(jìn)化的一個(gè)方向。如果對(duì)這樣一個(gè)方向進(jìn)行總結(jié)的話，布局新技術(shù)，用新技術(shù)來(lái)改造原來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，無(wú)疑是再合適不過(guò)的了。

結(jié)合馬斯克在新技術(shù)領(lǐng)域上的探索，特別是他在人工智能、加密技術(shù)等方面的試水，我們有理由相信，他對(duì)于推特的新技術(shù)的改造，要比以往我們所看到的扎克伯格對(duì)于Facebook的改造還要深度和全面。

X，更像是馬斯克的自我詮釋

有人將馬斯克形容為「鋼鐵俠」，有人將馬斯克形容為「科技狂人」，有人將馬斯克形容為「冷血?jiǎng)游铩?，但是，除了這些標(biāo)簽之外，我認(rèn)為，馬斯克最為重要的一個(gè)標(biāo)簽應(yīng)該是「營(yíng)銷大王」。因此，如果要對(duì)此次馬斯克將推特的logo改造X的內(nèi)在邏輯進(jìn)行定義的話，我更加愿意將其看成是馬斯克的一次自我詮釋，馬斯克的一次自我營(yíng)銷。

以往，我們對(duì)于推特究竟是什么，它能夠給我們提供什么都是心知肚明的，現(xiàn)在，馬斯克通過(guò)將推特的logo改為X，其實(shí)更多地告訴我們，他更多地想要讓推特增加神秘感，讓更多的人想要來(lái)到推特，看看推特究竟是怎樣的一個(gè)存在。不得不說(shuō)，這是一次馬斯克的自我營(yíng)銷。

對(duì)于馬斯克，人們通常會(huì)用不按常理出牌來(lái)形容，無(wú)論是他的一些言論，還是他的一貫做派，用特立獨(dú)行和神秘叵測(cè)來(lái)形容絲毫都不為過(guò)。此次馬斯克將推特的logo改為X，其實(shí)就是在用自身的一套行事風(fēng)格和做事方式來(lái)重新詮釋推特。同樣地，當(dāng)馬斯克對(duì)推特進(jìn)行新的詮釋和定義的時(shí)候，此時(shí)此刻的推特對(duì)于馬斯克來(lái)講，何嘗不是一個(gè)自我寫照呢？

因此，如果要尋找馬斯克將推特的logo改為X的內(nèi)在含義的話，不斷地將推特打造成為一個(gè)富有馬斯克的個(gè)人色彩的存在，不斷地像馬斯克打造特斯拉一樣，增加它的獨(dú)特性，或許才是最為關(guān)鍵的一個(gè)方面?？梢灶A(yù)見的是，有了這樣一次改造之后，我們還將會(huì)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，看到更多有關(guān)馬斯克對(duì)于推特的這樣一個(gè)邏輯的改造，當(dāng)這些改造一遍又一遍的發(fā)生，推特真的成為了馬斯克的推特。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)馬斯克把推特的logo從「小鳥」改為「X」，我們才看到了一次真正面向用戶的對(duì)于推特新改造的開始。對(duì)于這樣一種改造，盡管從表面上看有些輕描淡寫，但是，它更多地代表的是一個(gè)象征性的意義。未來(lái)，隨著馬斯克對(duì)于推特的改造開始，我們還將會(huì)看到更多其對(duì)于推特改造的行為的出現(xiàn)。這個(gè)時(shí)候，所謂的推特，或許真的不再是一個(gè)怎么飛也飛不高的小小鳥，而是真正成為了一個(gè)充滿了無(wú)限現(xiàn)象的「X」。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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