2017年11月17日，“媒體新生界——2017騰訊媒體大會(huì)”在上海召開(kāi)。騰訊媒體與媒體高層們聚焦媒體生態(tài)變革時(shí)代的內(nèi)容升級(jí)，關(guān)注內(nèi)容價(jià)值回歸,圍繞媒體新生產(chǎn)、新表達(dá)方式及人工智能帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)變化等話題，共同探索內(nèi)容創(chuàng)作的新格局。騰訊媒體城市伙伴合作計(jì)劃同時(shí)啟動(dòng)，這將釋放出城市區(qū)域媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力，帶動(dòng)媒體內(nèi)容向?qū)I(yè)價(jià)值回歸，驅(qū)動(dòng)媒體內(nèi)容與技術(shù)的持續(xù)融合。

當(dāng)前，眾媒、智媒蓬勃發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作主體多元化，媒體內(nèi)容邊界與傳播渠道極大拓展，帶來(lái)了資訊總量的爆發(fā)，同時(shí)也讓媒體內(nèi)容的真實(shí)性遭受前所未有的拷問(wèn)。騰訊新聞研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷出品的《2017中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有56.1%的中國(guó)自媒體用戶對(duì)自媒體內(nèi)容質(zhì)量表示擔(dān)憂。劣質(zhì)信息泛濫已在用戶側(cè)產(chǎn)生了痛點(diǎn)，也預(yù)示著資訊內(nèi)容未來(lái)的走向。分析認(rèn)為，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求或?qū)⒏淖兠襟w的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)方式，持續(xù)性的迭代報(bào)道將超越一錘定音式的傳統(tǒng)報(bào)道，成為未來(lái)新聞操作的重要模式。

騰訊公司副總裁陳菊紅表示，騰訊將在媒體技術(shù)和內(nèi)容平臺(tái)等方面上繼續(xù)拓展與媒體合作的深度，與媒體伙伴共同擁抱產(chǎn)業(yè)變局，創(chuàng)造雙贏局面。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 、新媒體研究中心主任彭蘭在會(huì)上發(fā)布《無(wú)邊界時(shí)代專業(yè)性的重塑——2017新媒體資訊生產(chǎn)研究報(bào)告》。她指出，廣泛興起的自媒體和多元化的資訊平臺(tái)在打破了資訊邊界的同時(shí)，也放大了媒體的聲音，為專業(yè)性更強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展能源。如果能很好地吸收這些能量，更好地理解每一種平臺(tái)的流量邏輯，做好內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化和內(nèi)容分發(fā)配置，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能量會(huì)因?yàn)檫@些平臺(tái)而無(wú)限擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)專業(yè)媒體的內(nèi)容到達(dá)與專業(yè)守望。

新內(nèi)容時(shí)代呼喚新創(chuàng)作、新表達(dá) 推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值回歸

騰訊媒體大會(huì)上，騰訊網(wǎng)副總編輯李倫、《局面》主持人王志安、《封面新聞》執(zhí)行總編輯周琪、《看看新聞》首席運(yùn)營(yíng)官宋菁菁、《透明人》出品人姜思達(dá)等分享了各自在內(nèi)容創(chuàng)作及表達(dá)上的實(shí)踐。

李倫認(rèn)為，平臺(tái)與媒體的合作應(yīng)該由相對(duì)簡(jiǎn)單的合作生產(chǎn)升級(jí)至打造創(chuàng)新研發(fā)生態(tài)，這將為內(nèi)容創(chuàng)作注入豐富的資源，利于產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。李倫表示，“新流量來(lái)源將是正在崛起的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

新媒體時(shí)代，技術(shù)是媒體發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。騰訊媒體大會(huì)邀請(qǐng)AI專家就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人工智能解決方案進(jìn)行了介紹與展望。

騰訊云媒體行業(yè)總經(jīng)理李郁韜指出，大數(shù)據(jù)與人工智能未來(lái)將貫穿新聞發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)推薦、傳播效果分析等內(nèi)容生產(chǎn)全流程，使內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入人機(jī)協(xié)同的新時(shí)代。同時(shí)，技術(shù)也將成為媒體內(nèi)容形態(tài)更新的動(dòng)力源。GliaCloud COO彭儒靜介紹，他們開(kāi)發(fā)的圖文轉(zhuǎn)視頻工具已經(jīng)服務(wù)于媒體機(jī)構(gòu)，由AI自動(dòng)生成視頻滿足了當(dāng)前用戶對(duì)視頻資訊格外火熱的需求。

從目前進(jìn)展情況看，人工智能對(duì)媒體生產(chǎn)方式的影響已經(jīng)開(kāi)始。騰訊網(wǎng)內(nèi)容AI項(xiàng)目總監(jiān)劉康介紹，目前騰訊的寫作機(jī)器人DreamWriter已應(yīng)用在財(cái)經(jīng)、科技、體育以及汽車、房產(chǎn)、游戲、電競(jìng)等垂直報(bào)道領(lǐng)域，基于機(jī)器學(xué)習(xí)算法的資訊提煉技術(shù)、新聞?wù)邕x判別技術(shù)甚至滿足隨機(jī)性比較強(qiáng)的內(nèi)容的創(chuàng)作系統(tǒng)也都在快速成長(zhǎng)中。

對(duì)人工智能的運(yùn)用將是是未來(lái)媒體不可或缺的能力，其最大的意義在于增強(qiáng)媒體的運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，對(duì)于以內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，受制于運(yùn)營(yíng)成本有限、技術(shù)人才匱乏等因素，引入人工智能并不容易。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提升內(nèi)容價(jià)值 騰訊助力區(qū)域媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

一面是有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基因和生產(chǎn)能力的內(nèi)容供給方，一面是全新的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、媒體分發(fā)、變現(xiàn)生態(tài)，資訊平臺(tái)與傳統(tǒng)專業(yè)媒體的合作，有望提升傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供給能力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，進(jìn)而改變當(dāng)下資訊泛濫而內(nèi)容價(jià)值不足的輿論環(huán)境。為此，騰訊于2017年9月發(fā)布了城市伙伴計(jì)劃，在本次騰訊媒體大會(huì)上舉行了城市伙伴聯(lián)合發(fā)布啟動(dòng)儀式，助力合作伙伴搭建區(qū)域內(nèi)容聯(lián)盟，從內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)型助力、商業(yè)賦能四個(gè)維度出發(fā)，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容建設(shè)提供整體解決方案，促進(jìn)區(qū)域媒體競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

城市伙伴聯(lián)合發(fā)布啟動(dòng)儀式

據(jù)騰訊網(wǎng)媒體拓展總經(jīng)理王永治介紹，目前城市合作伙伴合作計(jì)劃已覆蓋山東、四川、廣西、湖南、河南、新疆、安徽，已經(jīng)有了300個(gè)地市級(jí)頁(yè)卡，對(duì)地域新聞形成基本分發(fā)。據(jù)介紹，隨著該計(jì)劃的深入，騰訊將進(jìn)一步聯(lián)合區(qū)域媒體打造城市內(nèi)容生態(tài)聯(lián)盟，聚合本地內(nèi)容與行業(yè)資源，形成包含地方報(bào)紙、網(wǎng)站、電視、廣播等專業(yè)媒體的新媒體號(hào)、地方政務(wù)服務(wù)類賬號(hào)以及生活類優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)等在內(nèi)的內(nèi)容矩陣。騰訊將為區(qū)域內(nèi)容聯(lián)盟提供內(nèi)容分發(fā)渠道、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)等內(nèi)容生產(chǎn)工具，并通過(guò)激勵(lì)和補(bǔ)貼政策，全面提升媒體合作伙伴的內(nèi)容創(chuàng)作力和影響力。

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