日本空調(diào)企業(yè)撤離中國，引發(fā)了業(yè)界對于國產(chǎn)空調(diào)核心技術(shù)是否受制于人的爭論，那么國產(chǎn)空調(diào)擊敗日本空調(diào)靠的是技術(shù)還是營銷呢？國產(chǎn)空調(diào)已在全球空調(diào)市場占有重要地位，技術(shù)或許需要得到進(jìn)一步的關(guān)注。

一、日本空調(diào)被擊敗

日本空調(diào)企業(yè)曾是全球空調(diào)行業(yè)的王者，不過它們在中國市場卻不是中國空調(diào)企業(yè)的對手，早在1994年格力就在國內(nèi)市場擊敗日本空調(diào)稱霸國內(nèi)市場，此后連續(xù)20多年都是格力在國內(nèi)市場稱霸。

近兩年國產(chǎn)空調(diào)另一強(qiáng)企美的崛起，有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為美的已超越格力成為國內(nèi)空調(diào)市場的老大，不過也有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為格力仍然是國內(nèi)空調(diào)市場的老大，那么國產(chǎn)空調(diào)是如何擊敗日本空調(diào)的？

在家電連鎖興起的時代，蘇寧、國美橫掃國內(nèi)家電市場，諸多企業(yè)都向這兩家家電連鎖企業(yè)低頭，然而格力強(qiáng)硬對待國美，格力曾斷絕與國美合作數(shù)年時間，它的底氣就在于鋪遍國內(nèi)的零售專賣店，雖然格力斷絕了與國美的合作，但是格力的銷量仍然在增長，此時業(yè)界才認(rèn)識到格力在線下零售渠道的強(qiáng)大。

與格力一樣，美的在國內(nèi)同樣遍布零售專賣店，這凸顯出它們在國內(nèi)線下零售市場的強(qiáng)勢，相比起這兩家國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)，日本空調(diào)企業(yè)在線下零售渠道方面遠(yuǎn)比格力、美的弱得多，零售渠道的弱勢導(dǎo)致日本空調(diào)企業(yè)在國內(nèi)市場日益衰落。

日本空調(diào)敗給格力、美的的另一個原因則是價格，松下空調(diào)算是日本空調(diào)當(dāng)中較為便宜的了，然而1.5匹機(jī)仍然接近4000元，大金等日系空調(diào)的售價更是近6000元，而美的卻低于3000元，格力則在3300左右，其他中小品牌甚至低至2000元，如此的價格差距也促使消費者選擇國產(chǎn)空調(diào)。

二、空調(diào)技術(shù)的差距

國產(chǎn)空調(diào)擊敗了日本空調(diào)，不過業(yè)界普遍認(rèn)為空調(diào)技術(shù)領(lǐng)先者還是日本空調(diào)企業(yè)，這從變頻空調(diào)能效比較高的仍然是日系空調(diào)可以看出來，短視頻的興起讓一些視頻創(chuàng)作者喜歡上了拆空調(diào)，更是發(fā)現(xiàn)不少國產(chǎn)高端空調(diào)的空調(diào)壓縮機(jī)來自松下、三菱，進(jìn)一步揭示了空調(diào)的核心技術(shù)掌握在日本空調(diào)企業(yè)手里。

業(yè)界人士指出日本的空調(diào)壓縮機(jī)工作效率更高，可以快速制冷，壓縮機(jī)的噪音也顯著比國產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)低，這是諸多國產(chǎn)品牌在高端空調(diào)方面普遍選擇日本空調(diào)壓縮機(jī)的原因，特別是在5匹以上的空調(diào)中，空調(diào)壓縮機(jī)更是相當(dāng)普遍選擇日本空調(diào)壓縮機(jī)。

說到空調(diào)壓縮機(jī)的技術(shù)，在汽車空調(diào)方面更能有所體現(xiàn)，汽車空調(diào)壓縮機(jī)的技術(shù)要求更高，因為汽車空調(diào)的工作環(huán)境更惡劣，需要更高效的壓縮機(jī)，畢竟汽車的隔熱效果非常差，需要制冷能力強(qiáng)大的空調(diào)壓縮機(jī)，而在汽車空調(diào)壓縮機(jī)市場則主要由日本企業(yè)占領(lǐng)，日本的電裝、三電合計就占有超過五成的份額，不過三電早兩年被海信收購。

至于溫度控制方面，日系空調(diào)采用自家的芯片結(jié)合高效的空調(diào)壓縮機(jī)，日本空調(diào)可以更穩(wěn)定地將溫度控制在用戶設(shè)定的溫度，溫度浮動幅度更小，讓消費者使用更舒適，這是高端消費者更歡迎的日本空調(diào)的原因。

這方面在富裕家庭更有所體現(xiàn)，富裕家庭普遍居住大平層、獨棟或是別墅，他們?yōu)榱嗣烙^和舒適更喜歡中央空調(diào)，在中央空調(diào)市場大金則占有大量市場份額，有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為大金在國內(nèi)中央空調(diào)市場居于第一名，也有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為是國產(chǎn)空調(diào)占據(jù)第一名。

可以說國產(chǎn)空調(diào)在技術(shù)方面確實與日本空調(diào)存在一些差距，不過如今中國空調(diào)企業(yè)正在加快技術(shù)的升級，如海信收購三電之后大幅提升了壓縮機(jī)的技術(shù)水平，國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)還開始進(jìn)入芯片行業(yè)，如此國產(chǎn)空調(diào)將逐漸在壓縮機(jī)和芯片方面都將取得主導(dǎo)權(quán)，技術(shù)與日本空調(diào)企業(yè)的差距在快速縮短。

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