文/孟永輝
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的路徑開始變得愈加清晰,特別是當(dāng)數(shù)實融合的浪潮開始一浪高過一浪,一個全新的新產(chǎn)業(yè)時代的畫面,正在緩緩地鋪展開來。在這樣一幅光怪陸離的畫面面前,我們看到的,并非僅僅只是消費互聯(lián)網(wǎng)式樣的撮合和中介,并非僅僅只是消費互聯(lián)網(wǎng)式樣的平臺和中心,而是一個完全不一樣的全新的存在。
新的產(chǎn)業(yè)、新的模式、新的技術(shù),無不構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵,無不向我們宣告著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特殊性。正是因為如此,當(dāng)我們站在今天這樣的時間檔口再一次審視以往我們看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法時,不難發(fā)現(xiàn),那個時候,我們看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式是多么地簡單、幼稚和可笑。
所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),不是去建構(gòu)一個平臺,將B端用戶全部聚攏在這里;所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),不是去打造一個中心,將產(chǎn)業(yè)的細(xì)枝末節(jié)全部都囊括在這里;所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),不是去一味地去拓展邊界,將自身的生態(tài)體系與勢力范圍延伸到更多的領(lǐng)域里。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的真正嬗變,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的真正蝶變與升級,才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵和意義。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),一次融合的過程
無論是在傳統(tǒng)時代,還是在互聯(lián)網(wǎng)時代,主流的商業(yè)模式都是此消彼長的,都是以零和博弈為主導(dǎo)的。這樣一種發(fā)展模式所導(dǎo)致的一個最為直接的結(jié)果便是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡,產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的不健康。我們看到的這樣那樣的行業(yè)亂象,幾乎都是在這樣一種背景下誕生和出現(xiàn)的。告別以往的零和博弈的思維,真正讓產(chǎn)業(yè)之間彼此協(xié)同,相互促進(jìn),成就更大的價值,才是真正將產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶入到一個全新階段的關(guān)鍵。
如果對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一次總結(jié)的話,我更加愿意將其看成是一個融合的過程。經(jīng)歷了這樣一個融合之后,以往我們司空見慣的彼此對立,此消彼長的零和博弈將會越來越少地出現(xiàn),取而代之的是一次協(xié)同共生,彼此促進(jìn)的新產(chǎn)業(yè)關(guān)系。
站在這樣一個角度來看待的話,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),其實是一次融合的過程。以往,我們僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)定義為產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。其實,這樣一種定義并不全面,真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),并非僅僅只是產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合,它還包含了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的元素、流程和環(huán)節(jié)的融合,產(chǎn)業(yè)之間的壁壘的打破,鴻溝的彌合等諸多方面。
一句話,只有真正用融合,而非分立的視角來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),并且來尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式和方法,才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。如果僅僅只是以以往分立的思維來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),而沒有從融合的角度來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),依然僅僅只是虛假的「畫皮」,隨時都有被揭穿的風(fēng)險。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),一次重構(gòu)的過程
如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是在傳統(tǒng)的供求關(guān)系之下,如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是在傳統(tǒng)的平衡之下,缺少了一次對于供求關(guān)系的重新建構(gòu),那么,所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),依然是無法跳出以往的發(fā)展困境,依然是無法擺脫以往的發(fā)展邏輯的。站在這樣一個角度來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),其實它更多地為我們展現(xiàn)出來的是一次重構(gòu)的過程。
在我看來,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅只是重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)形態(tài),更為關(guān)鍵的一點在于,它重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部的關(guān)系。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來看,原有的生產(chǎn)關(guān)系被打破,傳統(tǒng)意義上的前端有可能成為末端,傳統(tǒng)意義上的末端有可能成為前端,通過這樣一種前端與末端的打破與重構(gòu),我們看到的是新的能量的釋放以及新的效率的提升。
從產(chǎn)業(yè)外部來看,原有的產(chǎn)業(yè)鏈條開始被重新拼接。以往,我們所看到的下游的產(chǎn)業(yè)可能會成為產(chǎn)業(yè)的下游,而傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)下游則有可能成為產(chǎn)業(yè)的上游。當(dāng)產(chǎn)業(yè)的上下游的角色開始發(fā)生了一場深度而全面的變革,它們所釋放出來的便是一種全新的能量。
因此,只有實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部的這樣一種重構(gòu),只有真正建立了一種全新的產(chǎn)業(yè)關(guān)系,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能真正進(jìn)入到了一個全新的發(fā)展階段。反之,如果缺少了這樣一種重構(gòu),而僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個基于原有邏輯與體系之上的存在,那么,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,是無論如何都無法跳出以往的發(fā)展怪圈的。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),一次再造的過程
衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一個重要標(biāo)準(zhǔn),就在于是否有新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和出現(xiàn)。如果我們像以往那樣僅僅只是停留在虛擬產(chǎn)業(yè)和實體產(chǎn)業(yè)的二元產(chǎn)業(yè)的形態(tài)之上,如果我們像以往那樣僅僅只是改變產(chǎn)業(yè)末端的營銷和推廣方式,那么,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是無論如何都無法實現(xiàn)的。在我看來,真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),是一次再造的過程。更為確切地說,它是一次產(chǎn)業(yè)再造的過程。
經(jīng)歷了這樣一個過程之中,我們看到的是,新的產(chǎn)業(yè)的衍生和出現(xiàn)。背離這一點,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的存在是沒有任何價值和意義的。那么,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)究竟要如何再造產(chǎn)業(yè)呢?我認(rèn)為,最重要的一點就是改造產(chǎn)業(yè)的前端,以產(chǎn)業(yè)前端的再造來重新建構(gòu)一種貫穿產(chǎn)業(yè)上下游的新關(guān)系。
正所謂,真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),是「三米寬,百米深」。這句話的涵義更多地體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們對于產(chǎn)業(yè)再造的深度上,更多地體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們對于產(chǎn)業(yè)介入的深度上。站在這樣一個角度,我們再來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),不難看出,真正考驗玩家們的,其實正是它們對于產(chǎn)業(yè)再造的能力。只有真正再造了產(chǎn)業(yè),不再一味地去追求橫向上的規(guī)模,才是真正能夠把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵的關(guān)鍵所在。
結(jié)語
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開始進(jìn)入到新周期,特別是隨著數(shù)實融合的浪潮開始變得愈發(fā)火熱,有關(guān)它的真正內(nèi)涵與意義開始一點一點地鋪展開來。事實上,真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一次融合的過程,一次重構(gòu)的過程,一次再造的過程。認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種特殊性,并且找到真正適合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確的發(fā)展方式和方法,才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到新周期,才能真正走上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的「康莊大道」。
—完—
作者:孟永輝,資深撰稿人,行業(yè)研究專家,知名KOL。長期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息,違者必究。
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