文/孟永輝
正如家裝行業(yè)最終搭上了互聯(lián)網(wǎng)的最后一趟列車一樣,現(xiàn)在的家裝行業(yè),同樣正在搭上數(shù)字化的最后一趟列車。
對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)講,能否搭上了這樣一趟列車,直接關(guān)系到它能否徹底改變互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅僅只是將家裝行業(yè)當(dāng)成是一個(gè)獲取和收割流量的方式和手段的難題,并且真正可以將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。
對(duì)于用戶來(lái)講,能否搭上這樣一趟列車,直接關(guān)系到他們能否完成從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向數(shù)字化時(shí)代的轉(zhuǎn)變,直接關(guān)系到他們數(shù)字化生活的最后一環(huán)能否獲得真正意義上的打通。
盡管家裝行業(yè)的數(shù)字化如此重要,但是,如果僅僅只是簡(jiǎn)單地拷貝和復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)家裝的做法,而沒(méi)有真正找到數(shù)字化與家裝結(jié)合的正確方式和方法,那么,所謂的家裝數(shù)字化,其實(shí)只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)家裝的外衣,等到市場(chǎng)的熱度不再,特別是等到家裝數(shù)字化進(jìn)入到深水區(qū),一切或?qū)念^開(kāi)始。
因此,認(rèn)識(shí)到家裝數(shù)字化的內(nèi)在邏輯,并且真正找到適合家裝數(shù)字化的正確方式和方法,才能真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到新周期,才能真正將家裝行業(yè)的進(jìn)化帶入到新階段。
家裝數(shù)字化,一次由內(nèi)而外的深度嬗變
我們都知道,在互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代,幾乎所有的玩家都是從外部來(lái)尋找改造家裝行業(yè)的方式和方法,幾乎所有的模式都是從表層來(lái)尋找改造家裝行業(yè)的方式和方法。盡管這些方法在一定程度上改變了家裝行業(yè)的效率,解決了業(yè)主的某些痛點(diǎn)和難題,但是僅僅只是從外部著手,僅僅只是從表層切入,并不能夠給家裝行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)本質(zhì)性的改變。欲要改變這樣一種窘境,必然需要尋找一種由內(nèi)而外的新方式。
家裝數(shù)字化,便是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。同互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的平臺(tái)模式不同,家裝數(shù)字化更多地從家裝內(nèi)部的元素、流程和環(huán)節(jié)著手,不斷地去尋找改造家裝行業(yè)的新方式和新方法。我們看到的在家裝內(nèi)部加入數(shù)字化的元素,我們看到的用數(shù)字化的手段打破家裝行業(yè)內(nèi)部的藩籬,我們看到的用數(shù)字化的手段來(lái)重新詮釋家裝的產(chǎn)品和服務(wù),幾乎都是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
同互聯(lián)網(wǎng)家裝的由外而內(nèi)的改變不同,家裝數(shù)字化的這樣一種由內(nèi)而外的方式,實(shí)現(xiàn)的是家裝行業(yè)的深度嬗變,它讓家裝不再是我們印象中的僅僅只是局限在實(shí)體范疇之內(nèi)的存在,不再僅僅只是傳統(tǒng)而原始的存在,而是變成了一個(gè)虛實(shí)結(jié)合,現(xiàn)代而新潮的存在。這樣一種嬗變帶來(lái)的是家裝行業(yè)供給側(cè)的真正嬗變,以此為開(kāi)端,家裝行業(yè)才能發(fā)生一場(chǎng)深度且全面的嬗變。
家裝數(shù)字化,一次自下而上的深度嬗變
在互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代,我們看到的是一個(gè)自上而下的改變的過(guò)程。在這樣一個(gè)過(guò)程中,我們看到的是,處于家裝行業(yè)上游的建材行業(yè)、裝修公司、設(shè)計(jì)行業(yè),不斷地尋找著獲取流量和收割流量的方式,不斷地釋放著家裝行業(yè)本身的能量。在這樣一個(gè)過(guò)程中,用戶是被動(dòng)地接受的,用戶是被動(dòng)地被改造的。因此,與其將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一個(gè)滿足用戶的過(guò)程,還不如將它看成是一個(gè)收割用戶的過(guò)程。
不得不說(shuō),這樣一種自上而下的方式的確是可以獲得一定的紅利的,特別是在用戶消費(fèi)方式和行為習(xí)慣并沒(méi)有發(fā)生根本性改變的大背景下更是如此。然而,如果僅僅只是對(duì)家裝行業(yè)進(jìn)行自上而下的處理,如果僅僅只是對(duì)家裝行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷方式和推廣方式的改造,那么,所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝,僅僅只是一個(gè)全新的營(yíng)銷方式和推廣手段,而沒(méi)有真正成為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)家裝數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨,我們看到的是一場(chǎng)自下而上的深度嬗變。通過(guò)這樣一場(chǎng)深度嬗變,家裝行業(yè)開(kāi)始發(fā)生一場(chǎng)自下而上的改變。當(dāng)這樣一種改變開(kāi)始發(fā)生,最終導(dǎo)致的是家裝行業(yè)的上游的改變,最終實(shí)現(xiàn)的是家裝行業(yè)供給側(cè)的改變。這個(gè)時(shí)候,家裝行業(yè)不再是一個(gè)被動(dòng)地接受的過(guò)程,不再是一個(gè)單一地流動(dòng)的過(guò)程,而是變成了一個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程。對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)講,這樣一種自下而上的深度嬗變,才能真正給家裝行業(yè)本身帶來(lái)本質(zhì)性的變革。
家裝數(shù)字化,一次虛實(shí)結(jié)合的深度嬗變
如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)行一次總結(jié)的話,它更像是一個(gè)由實(shí)入虛的過(guò)程。在這樣一個(gè)過(guò)程中,我們看到了越來(lái)越多的家裝元素、流程和環(huán)節(jié)集中到了線上,我們看到的是越來(lái)越多的家裝場(chǎng)景從線下遷移到了線上。不得不說(shuō),通過(guò)這樣一種方式的確在一定程度上讓家裝行業(yè)的效率得到了提升,的確讓家裝行業(yè)的痛點(diǎn)得到了改善,但是,如果僅僅只是一味地避實(shí)就虛,一味地去中間化,而不去尋找真正改變家裝行業(yè)本身問(wèn)題的方式和方法,那么,到頭來(lái),家裝行業(yè)的發(fā)展依然會(huì)遭遇困境和難題。
于是,我們看到當(dāng)資本和流量的紅利不再,當(dāng)平臺(tái)模式的效力不再,一切都開(kāi)始面臨新的困境和難題。欲要解決這樣一種痛點(diǎn)和難題,欲要改變這樣一種弊端,我們必然需要改變互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的避實(shí)就虛的方式和方法,我們必然需要改變互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)分野的做法。
正是在這樣一種情況下,我們才看到了家裝數(shù)字化的出現(xiàn)。同互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的避實(shí)就虛不同,家裝數(shù)字化時(shí)代更多的是一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的過(guò)程,更多地是一個(gè)不斷地推到虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的藩籬的過(guò)程。當(dāng)家裝數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨,家裝和數(shù)字化之間不再是彼此分離的,不再是此消彼長(zhǎng)的,而是變成了相互支撐,彼此協(xié)同的過(guò)程。經(jīng)歷了這樣一個(gè)階段的發(fā)展之后,家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。如果對(duì)這樣一個(gè)階段的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)的話,它更像是一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的過(guò)程,它更像是一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
結(jié)語(yǔ)
數(shù)字化的浪潮正在如火如荼地進(jìn)行著,如同互聯(lián)網(wǎng)家裝一樣,家裝數(shù)字化誕生的時(shí)機(jī),同樣不是在最早期。盡管如此,家裝數(shù)字化對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)講至關(guān)重要,它直接關(guān)系到家裝行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向數(shù)字化時(shí)代的完美轉(zhuǎn)型,它直接關(guān)系到家裝行業(yè)能否在數(shù)字化時(shí)代找到屬于自己的一席之地。認(rèn)識(shí)到家裝數(shù)字化的特殊性,并且真正讓家裝數(shù)字化看成是一個(gè)實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)蝶變的過(guò)程,才能真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。
—完—
作者:孟永輝,資深撰稿人,行業(yè)研究專家,知名KOL。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息,違者必究。
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 這里不止“羊毛月”,少年也在以電商助農(nóng)
- 同仁堂醫(yī)養(yǎng)IPO: “三位一體”診療服務(wù)體系高效協(xié)同 “中醫(yī)+”健康服務(wù)未來(lái)可期
- 國(guó)產(chǎn)手機(jī)大勝,蘋果銷量大跌,難怪急哄哄降價(jià)千元
- 走出群山,長(zhǎng)賽道“攀登者”vivo
- 三線結(jié)構(gòu)光與升降LDS激光雷達(dá) 石頭自清潔掃拖機(jī)器人G30導(dǎo)航避障新里程
- 石頭科技閃耀CES2025 首創(chuàng)仿生機(jī)械手掃拖機(jī)器人
- TCL華星亮相CES2025,印刷OLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)全球吸睛
- 科技云報(bào)到:從大模型到云端,“AI+云計(jì)算”還能講出什么新故事?
- 承載AI的云南花卉,正在盛開(kāi)
- 打造個(gè)人辦公新范式,科大訊飛召開(kāi)辦公智能體產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。