文 / VRAR星球 特拉法爾加羅
蘋果在6月初發(fā)布了Vision Pro,但麻煩的是,不僅該產(chǎn)品的商標(biāo)被注冊(cè)了,而且注冊(cè)的公司至少高達(dá)58家。事實(shí)上,蘋果的產(chǎn)品商標(biāo)被搶注是常態(tài),本期的萬花筒我們來盤點(diǎn)一下。
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iPhone
作為蘋果的當(dāng)家花旦,iPhone對(duì)蘋果相當(dāng)重要。一份信息圖表顯示,蘋果公司每年產(chǎn)生的收入有一半以上是來自于iPhone。用戶名為iPhone 15 Ultra的Twitter賬戶分享的信息圖顯示,iPhone為蘋果創(chuàng)造了高達(dá)1917億美元的收入,占據(jù)了整個(gè)收入來源的52%。
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關(guān)于iPhone名字的由來,有兩種說法:
一種是1997年喬布斯復(fù)出擔(dān)任蘋果公司CEO,正是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展之時(shí),internet是當(dāng)時(shí)最火的概念,喬布斯當(dāng)時(shí)是過渡 CEO(interim CEO),縮寫是iCEO,作為iCEO的喬布斯推出的手機(jī)產(chǎn)品,那就叫iPhone。
另外一種是蘋果的產(chǎn)品線大多數(shù)都是以i開頭的,比如iPad、iMac、iPod,到了手機(jī)產(chǎn)品線,于是就叫iPhone。
不管哪種說法是對(duì)的,也改變不了iPhone商標(biāo)是思科率先得到的事實(shí)。iPhone商標(biāo)于1996年由互聯(lián)網(wǎng)電話機(jī)生產(chǎn)商InfoGear科技公司注冊(cè),思科于2000年收購(gòu)了InfoGear,從而獲得了“iPhone”商標(biāo)的所有權(quán)。思科旗下的家庭網(wǎng)絡(luò)部門Linksys于2006年初就在家用VoIP產(chǎn)品上使用了iPhone商標(biāo),并于2006年12月18日擴(kuò)充了iPhone產(chǎn)品線。
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盡管如此,喬布斯對(duì)此并不在意。2007年1月9日,蘋果CEO喬布斯在舊金山的麥克大會(huì)上,揭開了業(yè)界期待已久的iPhone手機(jī)的神秘面紗。第2天,思科即向聯(lián)邦法院提訟,指控蘋果“侵犯、蓄意復(fù)制并使用思科公司的注冊(cè)商標(biāo)iPhone”
經(jīng)過蘋果的“死纏爛打”以及“軟磨硬泡”,思科妥協(xié)了。2007年2月22日,思科和蘋果針對(duì)iPhone的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)達(dá)成協(xié)議,根據(jù)協(xié)議,蘋果手機(jī)將可以使用iPhone這個(gè)名字。在共同聲明中,思科和蘋果宣布iPhone的商標(biāo)權(quán)官司已經(jīng)達(dá)成庭外和解;思科把它搶先完成登記的iPhone商標(biāo),讓給蘋果,雙方將在這項(xiàng)協(xié)議的基礎(chǔ)下,展開一系列合作。
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在iPhone的商標(biāo)方面,蘋果成功從本國(guó)科技巨頭思科手中搶過來了,但是在中國(guó)卻碰到了硬茬。
2002年10月18日,蘋果公司向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)第3339849號(hào)“IPHONE”商標(biāo),核準(zhǔn)日期為2013年11月21日,核定使用在國(guó)際分類第9類計(jì)算機(jī)硬件,計(jì)算機(jī)軟件(已錄制)等商品上。
2007年9月29日,新通天地公司向商標(biāo)局提出注冊(cè)第6304198號(hào)“IPHONE”商標(biāo)申請(qǐng),申請(qǐng)?jiān)趪?guó)際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索地等商品上使用。
于是蘋果公司就跟新通天地公司因?yàn)椤癐PHONE”商標(biāo)干上了。結(jié)果北京市高級(jí)人民法院給出了最終審判,在新通天地與蘋果爭(zhēng)奪"IPHONE"商標(biāo)權(quán)一案中,蘋果敗訴,而新通天地科技(北京)有限公司獲得“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬。
iOS
眾所周知,iOS是預(yù)裝在iPhone上的操作系統(tǒng),而商標(biāo)卻不屬于蘋果公司,而屬于老冤家思科。思科先于蘋果將其核心設(shè)備操作系統(tǒng)的名字定為"IOS"(International Operating System)。2010年蘋果和喬布斯才決定將iPhone的操作系統(tǒng)命名為iOS。
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原本蘋果與喬布斯計(jì)劃復(fù)制從思科身上搶奪“iPhone”商標(biāo)的成功,爭(zhēng)取也把“IOS”從思科那里拿過來,結(jié)果思科不干了:“蘋果你小子,搶iPhone商標(biāo)也就算了,人家的IOS商標(biāo)你也要搶,能不能講點(diǎn)武德?”
或許因?yàn)樘O果不想一直扮演“惡人”,于是和思科進(jìn)行了“友好協(xié)商”。經(jīng)過蘋果“曉之以情,動(dòng)之以理”,思科最終決定把“IOS”借給蘋果。于是我們就在iPhone的法律聲明中看到這樣一段文字:
“IOS是Cisco在美國(guó)和其他國(guó)家(地區(qū))的商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo),并經(jīng)許可使用。”
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iPad
如果說iPhone商標(biāo)是蘋果與思科兩家美國(guó)公司的商標(biāo)爭(zhēng)奪內(nèi)戰(zhàn)的話,那么iPad的商標(biāo)就是跨國(guó)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)了。
2000年,唯冠國(guó)際實(shí)際控制的唯冠(臺(tái)北)公司(以下簡(jiǎn)稱臺(tái)北唯冠)注冊(cè)了iPad電腦在歐洲和世界其他各地的商標(biāo);2001年6月和12月,唯冠國(guó)際全資的唯冠科技(深圳)公司(以下簡(jiǎn)稱深圳唯冠)先后申請(qǐng)注冊(cè)了兩項(xiàng)iPad中國(guó)商標(biāo),使用范圍包括計(jì)算機(jī)及計(jì)算機(jī)周邊產(chǎn)品,并且在這之后一直在生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。
當(dāng)然,公眾對(duì)唯冠的iPad產(chǎn)品很陌生,唯冠創(chuàng)始人楊榮山也說,唯冠iPad在2000年正式對(duì)外發(fā)布時(shí),只是一款概念性產(chǎn)品。而蘋果正式推出iPad產(chǎn)品是在2010年,唯冠比蘋果早10年。
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為了合法取得iPad商標(biāo),蘋果公司在英國(guó)注冊(cè)了一家名為IP Application Development的公司(以下簡(jiǎn)稱IP公司),2009年12月23日,唯冠國(guó)際CEO和主席楊榮山授權(quán)麥?zhǔn)篮旰炇鹆讼嚓P(guān)協(xié)議,將10個(gè)商標(biāo)的全部權(quán)益轉(zhuǎn)讓給英國(guó)IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司,其中包括中國(guó)內(nèi)地的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。協(xié)議簽署之后,英國(guó)IP公司向唯冠臺(tái)北公司支付了3.5萬英鎊購(gòu)買所有的iPad商標(biāo),然后英國(guó)IP公司以10萬英鎊的價(jià)格,將上述10個(gè)iPad商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了“蘋果”。
蘋果本以為搞定了臺(tái)北唯冠就可以萬事大吉了,沒想到深圳唯冠出手了。深圳唯冠認(rèn)為臺(tái)北和深圳兩家公司是獨(dú)立的,并且深圳公司當(dāng)時(shí)也未簽署當(dāng)時(shí)的協(xié)議,而蘋果公司認(rèn)為臺(tái)北唯冠當(dāng)時(shí)已出售了iPad所有商標(biāo)權(quán),雙方在法院大打出手。
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2010年,蘋果向法院請(qǐng)求判決“iPad”商標(biāo)權(quán)的所有權(quán),并向深圳唯冠索賠相關(guān)費(fèi)用。該案在2010年4月19日受理。2012年02月17日,惠州市中級(jí)法院已經(jīng)判當(dāng)?shù)靥O果經(jīng)銷商構(gòu)成侵權(quán),禁止其銷售蘋果iPad相關(guān)產(chǎn)品。2012年2月29日,二審開庭,當(dāng)庭并未宣判結(jié)果。
2014年7月2日消息,據(jù)廣東省高級(jí)人民法院官方透露,蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解,蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。本案調(diào)解協(xié)議于6月25日生效。至此,蘋果公司獲得iPad所有商標(biāo)權(quán)。
除了上述提到的商標(biāo)被搶注,蘋果在注冊(cè)“iwatch”商標(biāo)時(shí),也受到過挫折。早在2014年3月蘋果尚未推出智能手表之際,Swatch就提出“iWatch”與其“iSwatch”和“Swatch”商標(biāo)過于相似,容易造成混淆,向英國(guó)提出反對(duì)蘋果注冊(cè)“iWatch”商標(biāo)的請(qǐng)求。
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由于Swatch的阻撓,使得2015年蘋果公司發(fā)布watch產(chǎn)品時(shí),未敢使用“iwatch”而是使用了“Apple Watch”品牌。后來2016年英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室在經(jīng)過聽證會(huì)后,正式通過瑞士手表制造商Swatch(斯沃琪)提交的上訴材料,蘋果將無法在英國(guó)注冊(cè)“iWatch”商標(biāo)。
寫在最后
鑒于iPhone、iOS、iPad、iWatch的商標(biāo)案例,不難理解為何蘋果的新品類產(chǎn)品,它的名字都得靠猜,且有很多種傳聞。比如蘋果MR的名字早前被瘋傳叫做Reality Pro或者Reality One,可是等產(chǎn)品推出來,名字卻成了Vision Pro,想必很多人都傻眼了,當(dāng)然也有一些押寶成功的公司,比如前面說到的至少58家企業(yè)。
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要說押寶成功的企業(yè)里面,目前已知最大牌的公司就是華為。早在2019年5月16日,華為就已成功注冊(cè)了Vision Pro的商標(biāo),可以說是遙遙領(lǐng)先了4年。據(jù)了解,Vision Pro商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為38242888,國(guó)際分類9,商標(biāo)專用權(quán)期限為2021年11月28日至2031年11月27日,核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括液晶電視、頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)裝置、無線電設(shè)備等等。
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考慮到華為注冊(cè)的Vision Pro商標(biāo)可用于XR設(shè)備,而蘋果發(fā)布的Vision Pro就是XR設(shè)備,由此看來,Vision Pro要在國(guó)內(nèi)上市,蘋果要么改名,要么找華為搶商標(biāo)。
根據(jù)以往蘋果沒有把已發(fā)布的產(chǎn)品改名的慣例,因此蘋果大概率會(huì)跟華為“搶商標(biāo)”。至于怎么個(gè)“搶法”,是像當(dāng)初大戰(zhàn)唯冠那樣,鬧上法庭,還是類似于跟思科的友好協(xié)商,從華為手中獲得Vision Pro商標(biāo),這將是XR行業(yè),乃至科技行業(yè)接下來兩年內(nèi)一大值得關(guān)注的新聞之一。
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