美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，1月21日至1月27日，平臺上數(shù)字人民幣交易訂單量較之去年春節(jié)期間增長近4倍，數(shù)字人民幣交易用戶數(shù)同比增長超5倍！不愧是美團(tuán)！那美團(tuán)近期究竟為什么可以有這么大的成就呢？這就帶您來一探究竟...

一、推陳出新，通過‘美團(tuán)圈圈探店’小程序，視頻種草模式探出一條新路

在年初美團(tuán)開始探店領(lǐng)域的嘗試，上線了微信小程序“美團(tuán)圈圈探店”，做起了商家和探店達(dá)人的撮合服務(wù)。有報(bào)道表示，美團(tuán)將以“值得搶”為新業(yè)務(wù)取名，將美團(tuán)圈圈內(nèi)嵌在首頁導(dǎo)航欄中，與美團(tuán)優(yōu)選、共享單車等業(yè)務(wù)并列。一上線各大博主就紛紛體驗(yàn)，目前看來效果還不錯(cuò)。

在我看來美團(tuán)可以與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新之舉確實(shí)值得提倡，畢竟流量的蛋糕很香！

二、新年消費(fèi)的窗口，美團(tuán)拿捏的死死的

春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”。春節(jié)假期間，日均消費(fèi)規(guī)模比前幾年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國前列，美團(tuán)的股價(jià)也因此漲了不老少。

（圖來自雪球）

有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長240%。機(jī)票和火車票預(yù)訂量周環(huán)比分別增長133%和154%，其中節(jié)前返鄉(xiāng)、節(jié)后出游人群是春節(jié)出行的主力。大眾點(diǎn)評上“年夜飯餐廳”關(guān)鍵詞搜索量周環(huán)比增長169%；

香港大眾點(diǎn)評必吃榜餐廳的線上訪問量環(huán)比節(jié)前增長近100%，旅游景點(diǎn)訂單量同比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。不少酒店也因?yàn)閮?nèi)地游客的到來，迎來滿房。而且新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來一場圍爐煮茶，成為露營愛好者春節(jié)度假的“新寵”，美團(tuán)上露營地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長272%。

（圖來自東方財(cái)富）

這誰頂?shù)米⊙?！而且今年春?jié)消費(fèi)走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對于2023年消費(fèi)提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節(jié)假期期間，服務(wù)零售穩(wěn)定向好的供需預(yù)期，成為行業(yè)發(fā)展和市場復(fù)蘇的堅(jiān)定力量。堅(jiān)定看好2023的美團(tuán)行情！

三、“春節(jié)不打烊”，利用節(jié)日效應(yīng)提升品牌影響力

春節(jié)期間，需求也許減少了，但是競爭也在減少。維持營業(yè)也許是不劃算的，但超越短期的經(jīng)濟(jì)利益，方便了用戶需要，增加了用戶好感，順勢提升了自身的品牌形象。美團(tuán)作為平臺方，本來就是要連接買賣雙方，促成最終交易，因此，使用促銷手段與技術(shù)支持，在春節(jié)保持流量和活躍度，增進(jìn)黏性和信任，更是品牌建設(shè)的應(yīng)有之義。

“過年”是中國人的集體記憶，在這個(gè)大眾情緒高漲、消費(fèi)意愿旺盛的時(shí)期，春節(jié)成為品牌開啟全年?duì)I銷新篇章的“高光節(jié)點(diǎn)”，不僅具有強(qiáng)大的促銷價(jià)值，還能起到品牌建設(shè)、消費(fèi)者情感鏈接、社會氛圍營造等效果。加之兔年春節(jié)與元宵、情人節(jié)相鄰甚近，2月份更是品牌打響聲量、高調(diào)開局的最佳時(shí)機(jī)。希望美團(tuán)能夠抓住節(jié)日的流量，將品牌建設(shè)打的更遠(yuǎn)，名號打的更響。

四、美團(tuán)外賣穩(wěn)居市場“老大”地位，市場占比居高不下

作為一個(gè)常點(diǎn)外賣的干飯人來說，哪個(gè)平臺都好，只要能服務(wù)好客戶，物美價(jià)廉者優(yōu)先。我想，在餐飲領(lǐng)域的服務(wù)方面，市場份額占比應(yīng)該沒有太大差距的。與小藍(lán)相比之下，我查看了第三方網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，是否有關(guān)于他們市場份額的公開，結(jié)果如下。

結(jié)合我自身實(shí)際情況來看，大概在前幾年，外賣市場上美團(tuán)占比一大半，相比之下，小藍(lán)市場份額確實(shí)在不到美團(tuán)的2/3,而且從全國范圍來說，美團(tuán)在整體上是占據(jù)優(yōu)勢的，自然流量也比小藍(lán)和其他平臺多。從規(guī)模上來說，美團(tuán)外賣也是占了很大的優(yōu)勢，我在一些飯店看到了美團(tuán)的入駐，找不到其他平臺的身影，因?yàn)樯碳叶嗟膬?yōu)勢，美團(tuán)騎手的數(shù)量也多，配送的效率自然也蹭蹭上漲。因此，我如果要入駐外賣平臺的話，首選肯定是美團(tuán)。

五、美團(tuán)逐步轉(zhuǎn)向”高質(zhì)量發(fā)展“，這一發(fā)展注定成為外賣行業(yè)的新目標(biāo)

美團(tuán)通過數(shù)字化產(chǎn)品幫助商家降低成本，例如“菜品運(yùn)營助手”，通過智能錄入菜單、優(yōu)化菜單、新品建議、推薦套餐等一站式菜品運(yùn)營服務(wù)，使得商家新建菜品時(shí)間縮短44%，部分商家根據(jù)智能建議開發(fā)上線新菜品，銷量提升。

美團(tuán)買菜和美團(tuán)優(yōu)選重點(diǎn)關(guān)注生鮮市場，其中美團(tuán)優(yōu)選作為社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的主要商家，目前在商家流量端和倉儲資源端較多多買菜有顯著優(yōu)勢。未來買菜和優(yōu)選估摸著會更加普及和精確。

美團(tuán)閃購和團(tuán)好貨分別對標(biāo)短距 “即時(shí)配送"和長距 “實(shí)物電商” 領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供不同的配送解決方案。

此外，出行業(yè)務(wù)矩陣完善，美團(tuán)共享單車、電單車及網(wǎng)約車服務(wù)作為本地生活服務(wù)的配套服務(wù)，協(xié)助美團(tuán)實(shí)現(xiàn)全生態(tài)業(yè)務(wù)閉環(huán)。

美團(tuán)公司外賣業(yè)務(wù)大盤地位居高不下，未來將專注高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)降本增收；據(jù)觀察隨著美團(tuán)新業(yè)務(wù)打開下沉市場增量用戶，伴隨多時(shí)段、多場景、多品類的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成帶動(dòng)消費(fèi)頻次提升，而且2023年的中國經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，環(huán)境也在放開，美團(tuán)有望實(shí)現(xiàn)單量和盈利能力的快速提升。

在全國性組織能力以及強(qiáng)地推能力的操作下，美團(tuán)+點(diǎn)評已具有較大的用戶流量，到店業(yè)務(wù)具有穩(wěn)固競爭壁壘，龍頭地位穩(wěn)固，當(dāng)然想要走得更加久遠(yuǎn)且火爆的話，真誠和創(chuàng)新必不可少，美團(tuán)同志要加油呀！

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