奢侈品巨頭持續(xù)加碼線上，LVMH集團又一品牌官方入駐天貓，這次是“鞋履天花板”Berluti來了。

8月16日，LVMH旗下法國男士奢華品牌Berluti正式入駐天貓奢品，開設品牌天貓官方旗艦店。目前旗艦店已上線當季新款與經(jīng)典系列，品類涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾到生活方式用品。

（LVMH旗下男裝品牌Berluti入駐天貓奢品）

Berluti是擁有百年歷史的法國殿堂級鞋履品牌，1895年由制鞋工匠Alessandro Berluti創(chuàng)立于法國巴黎，如今它在巴黎香舍麗榭大道的最老門店仍是值得打卡的時尚地標。其最知名的手工皮鞋曾受溫莎公爵、讓·谷克多、安迪·沃霍爾等名人喜愛。

為慶祝開店，Berluti率先在天貓發(fā)布全新的Playoff運動鞋系列，首發(fā)兩款低幫樣式限量新品，包括經(jīng)典的Nero Grigio色調(diào)以及本季全新的Honey棕色。這一休閑系列堅持純手工打造，結合摩登舒適的球鞋設計，再搭配標志性的Patina古法染色，極具辨識度。據(jù)悉，Berluti天貓旗艦店將于今年陸續(xù)上架200多款新品，并推出Patina新色系列單品。

Berluti線下服務的“尊享感”讓不少顧客推崇備至，線上品牌天貓旗艦店也提供同樣的服務體驗，包括定期保養(yǎng)服務、轉(zhuǎn)色服務、定制燙印刻字等，加入店鋪會員還可享受專屬客服、優(yōu)先預約線下門店等服務。

（Berluti天貓旗艦店為消費者提供與線下服務同樣的“尊享感”）

Berluti中國及亞太區(qū)董事總經(jīng)理Laurent Barrere表示：“Berluti正式入駐天貓奢品，是品牌在商業(yè)拓展與數(shù)字化進程至關重要的一步。依托天貓平臺的先進技術與成熟經(jīng)驗，我們堅信會有更多潛在顧客領略到Berluti的經(jīng)典魅力，享受優(yōu)質(zhì)的線上奢華購物體驗?！?/p>

“天貓平臺擁有大量高凈值消費者，以及數(shù)字化程度很高的年輕一代?！卑⒗锇桶图瘓FB2C零售事業(yè)群副總裁、天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）表示，未來將通過平臺的產(chǎn)品技術、營銷運營、服務體驗等綜合能力，與Berluti共同提升消費者線上消費體驗。

實際上，在Berluti之前，奢侈品集團LVMH早已全面擁抱天貓。2015年開始，隨著旗下玫珂菲、嬌蘭、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩、寶格麗等品牌陸續(xù)入駐，天貓目前已集齊LVMH集團葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內(nèi)的五大事業(yè)部品牌。

越來越多奢侈品官方入駐天貓，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2020年至今，天貓奢品上的“開店潮”仍在持續(xù)，已有超200家奢侈品品牌開設天貓官方旗艦店，天貓是首個聚齊LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這五大奢品巨頭的電商平臺。

羅蘭貝格最新報告顯示，近年來疫情影響下，境內(nèi)消費奢侈品的習慣被逐漸養(yǎng)成，未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區(qū)的領先地位。其中，天貓為代表的線上奢品消費正成為主流。

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。