作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

降本增效一整年后，多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)績終于緩了過來。比如騰訊，四季度及全年利潤均大幅改善。但真正的大贏家，還要數(shù)字節(jié)跳動。

根據(jù)英國金融時報的最新報道，字節(jié)跳動2022財年的息稅折舊及攤銷前利潤同比暴漲79%至250億美元。這一數(shù)據(jù)超過了騰訊和阿里巴巴的239億美元和225億美元，中國互聯(lián)網(wǎng)“印鈔機”的名號可謂當(dāng)之無愧。在營收方面，字節(jié)跳動2022年總收入接近800億美元，同比增長約30%，也接近騰訊的水平。

不過這份在榜單上，谷歌母公司Alphabet個Facebook、Instagram的母公司Meta利潤仍大幅領(lǐng)先，遠超中國互聯(lián)網(wǎng)三強。想追上這些國際科技巨頭相比，字節(jié)跳動們?nèi)孕枥^續(xù)努力。

盡管上述數(shù)據(jù)并未得到字節(jié)跳動的官方確認，但字節(jié)過去一年的努力和進步是有目共睹的。一邊通過裁撤邊緣業(yè)務(wù)、精簡團隊降本增效，一邊積極發(fā)力電商、廣告等核心業(yè)務(wù)，實現(xiàn)營收、利潤雙增并不令人意外。

以往年經(jīng)驗看，廣告收入一直占據(jù)大頭，抖音還是字節(jié)跳動的頭號現(xiàn)金牛。此前曾有報道指出，字節(jié)跳動2022年廣告總收入翻了2.5倍，超過100億美元。在圖文、長視頻日漸衰落的情況下，廣告金主將更多資源集中到抖音等短視頻平臺身上。

至于電商業(yè)務(wù)，有消息稱抖音電商2022年GMV突破1.41萬億，Tik Tok在東南亞等地區(qū)的交易額也成倍增長，不過該消息同樣沒有得到官方確認。美中不足的是，用戶增長迅猛的Tik Tok商業(yè)化仍處于早期階段。金融時報就爆料，Tik Tok 2022出現(xiàn)虧損，還需要繼續(xù)輸血。

好在字節(jié)跳動的降本增效成果顯著，Tik Tok的虧損并未影響公司業(yè)績整體增長。包括教育、游戲等業(yè)務(wù)板塊，都在過去一年出現(xiàn)收縮。不過在利潤大幅增長后，字節(jié)跳動或許也會重新調(diào)整戰(zhàn)略，探索更多新業(yè)務(wù)。

當(dāng)下大火的大模型、生成式AI項目，字節(jié)早有押注。CEO梁汝波在此前的內(nèi)部年會上還透露，字節(jié)將持續(xù)加碼火山引擎、飛書等業(yè)務(wù)，在云計算、協(xié)同辦公等領(lǐng)域擴大布局，開拓更多B端業(yè)務(wù)場景。

對于廣告和電商這兩個核心業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動也沒有停下前進的步伐。抖音電商正不斷補強供應(yīng)鏈、物流短板，發(fā)力貨架電商。此外，電商和本地生活服務(wù)之間的聯(lián)動也在加強，試圖打造流量內(nèi)循環(huán)鏈條。

隨著流量紅利日漸枯竭，抖音需要重塑護城河，字節(jié)跳動也需要抖音之外的更多支柱。在大環(huán)境急劇惡化的2022年實現(xiàn)利潤大幅增長固然可喜可賀，但現(xiàn)在還不到高枕無憂的時候。為了日后的發(fā)展，字節(jié)還有很多功課要補。

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