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    即將上線9.9元特賣專區(qū),淘寶正式宣戰(zhàn)京東、拼多多

    作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超

    自誕生以來,電商行業(yè)的價格戰(zhàn)就從未停止。京東百億補貼上線才一個月,淘寶終于坐不住了。

    據(jù)媒體爆料,淘寶APP首頁已向部分用戶開放99特賣頻道,預(yù)計4月全面上線。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上流傳的截圖,99特賣頻道和淘寶直播并列在首頁最顯眼的位置,可見平臺給予該項目大量流量扶持。

    截止目前,淘寶還沒有對此作出正面回應(yīng)。但從先前的舉措看,淘寶加入價格戰(zhàn)早有預(yù)兆:大力發(fā)展淘工廠、產(chǎn)業(yè)帶,以及上線同款比價等功能,都為99特賣專區(qū)的上線打好基礎(chǔ)。在此前的財報電話會上,阿里董事長張勇也曾暗示淘寶要重拾價格優(yōu)勢:

    “我們要讓商家把最好的商品、最好的價格給到消費者,光靠補貼是不夠的?!?/p>

    由此可見,淘寶早就有意削弱成本,提供更多廉價商品,并為此做了大量準(zhǔn)備工作。如今99特賣頻道上線,則是對淘寶這一系列工作成果的檢驗。

    早在3月初,就有消息稱阿里旗下的下沉電商項目淘特角色出現(xiàn)變化:加碼產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù),更多小二將直接加入產(chǎn)業(yè)帶工作。

    官方信息顯示,淘特今年年初已開始聯(lián)動阿里1688,拉攏源頭工廠入駐淘工廠,服務(wù)于產(chǎn)業(yè)帶的人力增長數(shù)倍。目前曝光的信息則指出,淘寶99特賣頻道的商品以產(chǎn)業(yè)帶工廠出品為主,小百貨、日用品、視頻和花卉等為主打,首批上線商品達(dá)到數(shù)萬款。

    在低價策略下,平臺要盡最大努力確保商家、用戶的利益,只能選擇簡化中間流程,節(jié)省不必要的支出。由平臺直接對接源頭工廠、擴大產(chǎn)業(yè)帶供給,則是最直接、合理的選擇。

    只是不知道,眼看淘寶發(fā)力搶市場,京東、拼多多們將作何感想?

    事實上,京東和拼多多最近也有自己的煩惱。前者上線百億補貼已經(jīng)一個月,卻未能如預(yù)期般引爆市場,這也給電商價格戰(zhàn)的前景蒙上了一絲陰影。更重要的是,價格戰(zhàn)要付出實打?qū)嵉慕疱X代價。根據(jù)京東集團首席執(zhí)行官徐雷的說法,百億補貼上線一個月京東的投入在10億元左右。

    從京東到淘寶,電商巨頭紛紛意識到低價優(yōu)勢的重要性,試圖撿回曾經(jīng)的武器。但時移世易,價格戰(zhàn)的輝煌也不可能一直延續(xù)下去。在直播電商、線下折扣店等諸多新物種的沖擊下,傳統(tǒng)的電商價格戰(zhàn)效果已經(jīng)大打折扣。

    立足當(dāng)下,淘寶們或許需要認(rèn)真想想:除了廉價之外,消費者還需要什么樣的商品?在日常購物中,還有哪些環(huán)節(jié)需要提升和完善?解決了這些問題,電商平臺才能真正取悅消費者。

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    2023-04-07
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    作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超自誕生以來,電商行業(yè)的價格戰(zhàn)就從未停止。京東百億補貼上線才一個月,淘寶終于坐不住了。據(jù)媒體爆料,淘寶AP...

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