作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

正所謂一鼓作氣再而衰三而竭，用來形容獨(dú)角獸企業(yè)的上市歷程再合適不過。不過也有一些企業(yè)恰好相反，在IPO這件事上愈挫愈勇，為了圓夢屢敗屢戰(zhàn)。

日前，在線健身平臺Keep第三次向港交所遞交招股書，擬在主板上市，高盛和中金公司擔(dān)任聯(lián)席保薦人。公開資料顯示，Keep在去年2月和9月兩度遞表港交所，可惜都無緣IPO。此次三度闖關(guān)，Keep似乎下定決心要和一圓上市夢。

客觀地說，今年一季度港股IPO市場熱度回升，且港交所有意放寬科技公司的上市限制，這些積極因素都給Keep提供了信心。3月31日起，港交所主板上市規(guī)則將全面更新，市值門檻、研發(fā)開支比例等均較此前有所下降。

然而，港交所放寬上市限制是一回事，Keep自身業(yè)務(wù)前景是另一回事。想如愿IPO并在二級市場站穩(wěn)腳跟，Keep必須向投資者展示良好的業(yè)績。

好消息是，從最新披露的招股書來看，Keep虧損有所收窄，營收則保持增長，業(yè)績較過去幾個(gè)財(cái)年有所改善。

數(shù)據(jù)顯示，Keep2020至2022年?duì)I收分別錄得11億、16億和22億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為1.06億、8.27億和6.67億元。值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)Keep毛利潤持續(xù)增長，從2020年的4.99億漲至去年的9億元，進(jìn)步相當(dāng)明顯。

此外，Keep的用戶數(shù)據(jù)也在增長，用戶黏性逐步提升。數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年Keep平均月活分別為2970萬、3440萬和3640萬，過去一年記錄鍛煉次數(shù)超過21億。對于一家線上健身平臺來說，用戶是一切業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，MAU持續(xù)增長則表明Keep的韌性和潛力。

不過招股書中還是傳遞了一些壞消息，比如持續(xù)的虧損，以及龐大的營銷開支。數(shù)據(jù)顯示，2022年Keep營銷推廣支出為3.78億元，占比29.2%，高于研發(fā)開支的24.3%。大規(guī)模營銷固然幫Keep拉攏了不少新用戶，但也造成沉重的成本壓力。如果想扭虧為盈，削減營銷開支是Keep無法繞過的課題。

Keep如此依賴營銷和用戶增長，無疑和其營收結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。

根據(jù)招股書，Keep如今的營收主要來自自有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、會員訂閱及付費(fèi)內(nèi)容和廣告三個(gè)板塊，前兩者占比更高。其中，會員訂閱和付費(fèi)內(nèi)容收入增長最快，達(dá)到60.4%，毛利率也達(dá)到21.9%。對比之下，自由運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的毛利率只有14.5%。訂閱和付費(fèi)內(nèi)容收入，還有廣告業(yè)務(wù)都要靠不斷增長的MAU和用戶黏性來拉動(dòng)，Keep只能通過營銷不斷拉新裂變。

Keep其實(shí)也意識到這個(gè)問題，正積極探索新業(yè)務(wù)，并加大對自由運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的投入。推出高單價(jià)的智能單車、智能健身鏡等產(chǎn)品，就是為了拉高自由運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的毛利率。

短時(shí)間內(nèi)，這些努力不一定能收到奇效，但從長遠(yuǎn)來看有重要價(jià)值。希望通過一系列改革，Keep真的能實(shí)現(xiàn)盈利，成功闖關(guān)IPO。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。