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    真要扳倒亞馬遜?拼多多跨境業(yè)務(wù)再下一城,澳、新也能砍一刀了

    作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超

    在京東忙著上線百億補貼、掀起新一輪價格戰(zhàn)的同時,百億補貼的元老拼多多卻沒有時間迎戰(zhàn),反倒忙著在海外攻城掠地。

    拼多多旗下跨境電商平臺Temu宣布,將在3月13日正式登陸澳大利亞、新西蘭,此前在北美上線的商品將同步進入澳、新市場。此外,拼多多也在繼續(xù)擴大供應(yīng)商隊伍,提供零傭金、零保證金等優(yōu)惠,吸引優(yōu)質(zhì)工廠、中小企業(yè)進駐。

    根據(jù)官方介紹,為了此次登陸澳大利亞、新西蘭,擴大海外業(yè)務(wù)布局,拼多多已經(jīng)提前做了很多準備。今年年初,拼多多就上線“多多出海扶持計劃”,相關(guān)團隊在廣東、福建、山東等地建立了100多個產(chǎn)業(yè)帶,推動當?shù)刂圃鞓I(yè)企業(yè)出海。

    有此前在北美市場的成功經(jīng)歷,拼多多的野心正在膨脹。在登陸澳、新之后,相信還會加速擴張計劃。

    事實上,今年2月Temu才宣布登陸加拿大。如今時隔不到一個月就再進一步拿下澳大利亞和新西蘭兩個市場,拼多多在海外的擴張速度相當驚人。登陸美國后不斷增長的訂單量、GMV和用戶規(guī)模,則是拼多多加速擴張的底氣。

    靠著低價優(yōu)勢和大規(guī)模的宣傳造勢,Temu一上線便收獲了大量消費者的喜愛。部分賣家透露,只有17款商品的小型店鋪,今年2月的訂單量就超過6000單,月均回款數(shù)萬元。而平臺上的頭部店鋪,累計銷量已經(jīng)突破百萬。而此時距離Temu登陸美國,才不過半年左右的時間。

    用戶增長方面,大手筆的營銷為Temu作出了很大貢獻。

    不久前,Temu亮相有“美國春晚”之稱的超級碗,完成了一次非常成功的營銷。根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計,在超級碗舉行當天,Temu下載量環(huán)比激增45%,日活用戶數(shù)也大漲20%。截止2月底,Temu的MAU已經(jīng)達到1340萬,超過了美國第四大零售商Target。

    拼多多狂飆突進,作為電商老大的亞馬遜當然會有點慌。就在Temu宣布進軍澳大利亞、新西蘭的同一年,亞馬遜也被爆出暫停修建弗吉尼亞州的第二總部,并有可能醞釀下一輪裁員。此消彼長下,亞馬遜的壓力正在不斷增加。

    不過Temu也不是高枕無憂,低價優(yōu)勢能持續(xù)多久、瘋狂擴張會不會帶來一些后遺癥,都需要時間觀察。畢竟阿里跨境業(yè)務(wù)的前車之鑒還歷歷在目,Lazada從擴張到收縮也不過短短數(shù)年時間。

    總的來說,Temu風(fēng)頭正盛,必將給跨境電商市場帶來新的沖擊。但拼多多也需要保持冷靜,繼續(xù)加強供應(yīng)鏈、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)的控制。

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    2023-03-07
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