2023年ChatGPT爆發(fā)成為科技圈最大熱點(diǎn),但很多人對(duì)其有一些誤解,最常見的誤讀就是將其當(dāng)成一種全新技術(shù)來討論。實(shí)際上ChatGPT只是一個(gè)產(chǎn)品,其底層技術(shù)是已出現(xiàn)好幾年的預(yù)訓(xùn)練大模型技術(shù),基于該技術(shù)的AIGC產(chǎn)業(yè)早已爆發(fā),其中AI繪畫應(yīng)用在2022年就已風(fēng)靡全球。
從《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“2022年度AIGC應(yīng)用創(chuàng)新TOP30”來看,文字類、語音類和視覺類內(nèi)容的生成是AIGC應(yīng)用的三駕馬車,其中在“2022年度AIGC應(yīng)用創(chuàng)新TOP30”中排名第七的美圖就主攻視覺類AIGC應(yīng)用。去年底,美圖秀秀推出的AI繪畫在日本、美國(guó)、巴西、烏克蘭、加拿大、澳大利亞、智利等全球十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)引起強(qiáng)烈反響,直接躋身多個(gè)國(guó)家對(duì)應(yīng)市場(chǎng)App Store免費(fèi)總榜的第一名。
日前,美圖又推出了全新一代的AI繪畫功能“AI簡(jiǎn)筆畫”,相較于上一代AI繪畫應(yīng)用基于文字關(guān)鍵詞理解用戶意圖而言,“AI簡(jiǎn)筆畫”可基于多模態(tài)圖像識(shí)別與生成技術(shù),自動(dòng)識(shí)別用戶簡(jiǎn)筆涂鴉原圖的主體結(jié)構(gòu)及內(nèi)容,基于此對(duì)用戶繪畫意圖進(jìn)行洞察再智能拓展生成色彩、光影、細(xì)節(jié)、背景等要素,整個(gè)過程用戶不需錄入關(guān)鍵詞,這一功能上線后迅速成為美圖應(yīng)用的爆款功能,日均生成圖片已達(dá)到100萬張。
在羅超頻道看來,美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”功能是AI繪畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新里程碑,其相當(dāng)于圖片領(lǐng)域的ChatGPT,體現(xiàn)出了視覺AIGC的最新水準(zhǔn),意味著AI繪畫2.0時(shí)代來臨。這類全新的AI繪畫應(yīng)用將對(duì)繪畫美術(shù)、影像設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成巨大沖擊,對(duì)相關(guān)從業(yè)者來說,既有挑戰(zhàn)、也有機(jī)遇。
美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”上線“視覺版ChatGPT”來了?
技術(shù)是科技產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ),反過來,產(chǎn)品創(chuàng)新也決定著技術(shù)的普及程度與落地速度。以2023年爆發(fā)的ChatGPT為例,它并不是革命性的技術(shù),而是OpenAI對(duì)其2020年發(fā)布的GPT-3.5模型微調(diào)后開發(fā)出的對(duì)話機(jī)器人,雖然并無底層模型的顯著突破,但巧妙地采用了理解、生成和交互相結(jié)合的方式,基于人類反饋進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練,在體驗(yàn)上帶給人強(qiáng)智能的全新感覺,一時(shí)之間名聲大噪。
美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”跟上一代AI繪畫以及ChatGPT底層技術(shù)是一樣的,均是基于預(yù)訓(xùn)練大模型的AI意圖識(shí)別與智能生成技術(shù)。美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”的突破在于可結(jié)合用戶使用場(chǎng)景,讓用戶不再需要錄入關(guān)鍵詞來指定創(chuàng)作意圖,而是可進(jìn)行簡(jiǎn)單描繪,讓AI基于“草圖”智能繪圖。從文字交互到視覺交互的突破,對(duì)AI繪畫的普及有著十分積極的影響:
1、簡(jiǎn)筆畫更利于用戶完整準(zhǔn)確地表達(dá)繪畫意圖。
繪畫是具象表達(dá),涉及到許多細(xì)節(jié),用文字表達(dá)意圖往往會(huì)詞不達(dá)意,比如用戶想要一幅城堡的畫,在內(nèi)心已有城堡大致樣子,這時(shí)候用文字描述出來是很繁瑣甚至做不到的。在使用美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”時(shí),用戶可以簡(jiǎn)單幾筆勾勒出大致的創(chuàng)思,填充、著色、細(xì)節(jié)等動(dòng)作AI會(huì)自動(dòng)完成。當(dāng)然,用戶也可使用基于文字描述的AI繪畫功能,“AI簡(jiǎn)筆畫”帶給用戶另一種表達(dá)需求的選擇。
2、“AI簡(jiǎn)筆畫”讓AI繪畫更具可玩性,趣味性,主動(dòng)體驗(yàn)感。
在“只需要輸入文字就能生成繪畫”的AI繪畫中,用戶沒有任何繪畫動(dòng)作,這讓用戶體驗(yàn)感、參與感、趣味感大打折扣。為什么人們有了系統(tǒng)自帶的相機(jī)還都要裝美顏相機(jī)這種應(yīng)用?因?yàn)榕臄z、修圖這些讓照片變得更美的過程,本身就很有趣,是很有體驗(yàn)感的過程。同理,“AI簡(jiǎn)筆畫”讓用戶可以玩涂鴉,再基于此獲得智能繪圖,這種模式的體驗(yàn)感是強(qiáng)烈的,至少是真的在“畫”。
很多用戶并不善于或者不樂于寫文字去表達(dá),但兩三歲的小孩都能嘗試涂鴉。美圖秀秀“AI簡(jiǎn)筆畫”甚至不需要用戶畫出完整涂鴉,只需寥寥幾筆線條就能智能推測(cè)用戶意圖生成作品,可以說“AI簡(jiǎn)筆畫”讓AI繪畫的體驗(yàn)門檻大幅降低,趣味程度也被提升了,這會(huì)讓AI繪畫在普羅大眾中進(jìn)一步爆發(fā)。
3、“AI簡(jiǎn)筆畫”讓AI繪畫回歸到藝術(shù)本身。
繪畫跟音樂一樣,是人類與生俱來的表達(dá)力,比文字、語言都更早出現(xiàn),用于人類的表達(dá)溝通交流、記錄傳遞信息,實(shí)際上文字也是從圖形發(fā)展而來的,眾所周知,甲骨文是中國(guó)目前已知最早的成系統(tǒng)的文字形式,甲骨文是象形字也就是從圖形演變而來的文字??偠灾?,描繪是人們最基礎(chǔ)的表達(dá)能力,在繪畫時(shí)用簡(jiǎn)筆畫這樣的表達(dá),比文字更為自然。
有了“AI簡(jiǎn)筆畫”這樣的應(yīng)用,AI可以基于人們的涂鴉、繪畫,協(xié)助其生成更多高水準(zhǔn)的畫作,這意味著更多人可以創(chuàng)作藝術(shù)作品,藝術(shù)成為門檻更低,更平權(quán)的人類活動(dòng),這也是“AI簡(jiǎn)筆畫”的深層意義:它讓AI繪畫更接近于藝術(shù),也讓更多人可以參與到藝術(shù)的創(chuàng)作過程當(dāng)中。
“AI簡(jiǎn)筆畫”的沖擊波:商業(yè)化落地加速
其實(shí)用機(jī)器來輔助人類繪畫已有多年發(fā)展歷史。早在20世紀(jì)70年代,就有藝術(shù)家探索用計(jì)算機(jī)畫畫,很早的Windows系統(tǒng)就內(nèi)置了畫畫軟件,我印象中,最開始接觸計(jì)算機(jī)不會(huì)打字,先玩的就是畫畫應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的爆發(fā)以及深度學(xué)習(xí)特別是AI大模型技術(shù)的發(fā)展,AI繪畫具備了更強(qiáng)的能力,特別是2022年爆發(fā)的AI繪畫,在清晰度、豐富度、藝術(shù)性上有了質(zhì)的提升,圖像生成時(shí)間也大幅縮短。
AIGC一日千里,但不管AI繪畫如何發(fā)展,人類依然是藝術(shù)的主宰,上天賦予人類的創(chuàng)作力是不可能被剝奪或者替換的,因?yàn)閯?chuàng)作力的底層是靈感、思想、精神、情緒、天賦、荷爾蒙等等,這些是機(jī)器目前無法具備的。
朋友圈一位廣美的老師在體驗(yàn)了美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”后表示,AI繪畫技術(shù)確實(shí)越來越強(qiáng)大了,它們未來可以在美術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)中發(fā)揮作用,比如畫作修改、矯正、評(píng)審,也可以幫助一些基礎(chǔ)水平創(chuàng)作者進(jìn)行繪畫作品修飾,但AI繪畫永遠(yuǎn)不可能取代人類:美術(shù)的基礎(chǔ)是審美,“靈感”是人類獨(dú)有的,“19世紀(jì)攝影機(jī)被發(fā)明,肖像畫家面臨失業(yè)困境,許多畫家不得不主攻新方向,梵高、畢加索等藝術(shù)大家出現(xiàn),他們的畫作不只是攝影機(jī)拍不出,任何技術(shù)都不可能真正創(chuàng)作出來?!?/p>
此外,人工本身就有獨(dú)特的魅力與價(jià)值,深圳大芬油畫村的阿姨一輩子都在畫《蒙娜麗莎》,理論上來說其手工作畫過程完全可以被機(jī)器替代生成一樣的作品,為什么依然會(huì)有很多人要花更多錢買手工畫作用于裝飾呢?還是很多人會(huì)喜歡“手工”的事物,特別是在藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品上。
在基于文字表達(dá)的AI繪畫爆發(fā)后,已經(jīng)出現(xiàn)許多圍繞AI繪畫“搞錢”的群體。
一類是基于國(guó)外開源AI繪畫系統(tǒng)搭建自有AI繪畫應(yīng)用如小程序,再通過廣告、付費(fèi)、增值等模式賺錢的“中間人”;另一類則是AI繪畫衍生出來的職業(yè)或者對(duì)一些職業(yè)的“賦能”:“AI繪畫師”將自己的創(chuàng)意、想法利用AI繪畫工具生成作品后,進(jìn)行售賣,更多人則用AI繪畫生成插畫、漫畫、壁紙、兒童繪本、動(dòng)漫同人、國(guó)風(fēng)山水畫、潮玩、logo設(shè)計(jì)圖等進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
隨著美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”這類新一代AI繪畫功能的出現(xiàn),AI繪畫的生產(chǎn)力與藝術(shù)性將被大幅提升,這對(duì)繪畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)來說存在許多機(jī)遇:
一個(gè)是做AI插畫、海報(bào)、繪本、漫畫的創(chuàng)作者可以更好地生產(chǎn)作品,他們可以發(fā)揮“自己本身就會(huì)畫”的特長(zhǎng),在簡(jiǎn)筆畫、素描、草圖這一“起點(diǎn)”上超出沒有繪畫功能的人一截。而且值得期待的一點(diǎn)是美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”底層的AI預(yù)訓(xùn)練大模型仍在高速進(jìn)化中,未來的創(chuàng)作能力會(huì)如何,今天無法想象,如果繼續(xù)發(fā)展,未來動(dòng)漫乃至動(dòng)畫或許都可以在“AI簡(jiǎn)筆畫”這類應(yīng)用協(xié)助下創(chuàng)作完成。
另一個(gè)是美術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率有望大幅提升。做美術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)人士可以借助“AI簡(jiǎn)筆畫”大幅提高工作效率,比如影視劇電影行業(yè)的場(chǎng)地置景、美術(shù)設(shè)計(jì)、道具、服裝乃至導(dǎo)演,都可以通過AI簡(jiǎn)筆畫快速生成“模擬圖”提高溝通效率。3D打印大幅提升了制造等行業(yè)的設(shè)計(jì)效率,“AI簡(jiǎn)筆畫”則有望提高藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、建筑園林設(shè)計(jì)、游戲互聯(lián)網(wǎng)等等需要美術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率。
總而言之,美圖“AI簡(jiǎn)筆畫”進(jìn)一步打開了AI繪畫的應(yīng)用空間,從輔助美術(shù)教育,到助力AI繪畫師、插畫師等創(chuàng)作者再到提高設(shè)計(jì)影像數(shù)字產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率,AI繪畫將加速商業(yè)化落地。
萬億商業(yè)市場(chǎng)待搶灘,機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的人
在千篇一律的“依托文字輸入生成作品”的AI繪畫類應(yīng)用中,美圖另辟蹊徑推出“AI簡(jiǎn)筆畫”,打開了AI繪畫的全新可能。美圖搞此類事情,應(yīng)該說意料之中,因?yàn)锳I繪畫的底層技術(shù),不論是機(jī)器圖形學(xué)、機(jī)器視覺,還是如今的預(yù)訓(xùn)練大模型、生成式AI、AIGC,本質(zhì)都還是AI技術(shù),而美圖確實(shí)在這些方面都有著一定的儲(chǔ)備和積累。
美圖的自我定位,是一家以美為核心,以人工智能為驅(qū)動(dòng)的科技公司。2010年AI技術(shù)方興未艾,當(dāng)時(shí)美圖已經(jīng)成立美圖影像研究院(MT Lab),致力于計(jì)算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)等人工智能(AI)相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā),以核心技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。包括近幾年大環(huán)境不好,但從財(cái)報(bào)上看,美圖的研發(fā)投入?yún)s持續(xù)增長(zhǎng),可見這家公司對(duì)AI技術(shù)擁有一定的熱情。
AI技術(shù)也推動(dòng)著美圖的業(yè)務(wù)進(jìn)展,其C端產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機(jī)、Wink等底層都是視覺AI技術(shù),旗下多款產(chǎn)品霸榜相關(guān)賽道,與美圖的AI技術(shù)不無關(guān)系。比如 AI技術(shù)幫助美圖秀秀的美顏效果更加自然,更早早實(shí)現(xiàn)了視頻美化、牙齒矯正、五官重塑等創(chuàng)新功能。
正因?yàn)橛猩詈竦腁I技術(shù)積累、可供技術(shù)錘煉的業(yè)務(wù)場(chǎng)景以及海量的真實(shí)影像案例,讓美圖在去年就早早推出了“AI繪畫”“百變AI頭像”等功能,并在今年發(fā)布“AI簡(jiǎn)筆畫”,再度引領(lǐng)AI繪畫的發(fā)展。
如今預(yù)訓(xùn)練大模型驅(qū)動(dòng)AI技術(shù)進(jìn)入到全新階段,強(qiáng)AI時(shí)代來臨,認(rèn)知智能超過感知智能成為主流趨勢(shì),美圖也有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
一方面,美圖C端產(chǎn)品可借助“AI簡(jiǎn)筆畫”這類殺手锏功能獲得增長(zhǎng),核心功能如美顏等可基于“AI簡(jiǎn)筆畫”底層的大模型技術(shù)強(qiáng)化升級(jí),美圖也有機(jī)會(huì)孵化出新的爆款產(chǎn)品;另一方面,美圖可基于“AI簡(jiǎn)筆畫”以及底層技術(shù)擴(kuò)張B端業(yè)務(wù)版圖,如進(jìn)入AI藝術(shù)教育、AI數(shù)字藏品、AI美術(shù)設(shè)計(jì)、AI視覺藝術(shù)等全新領(lǐng)域。
資本市場(chǎng)是誠(chéng)實(shí)的,2023年剛過兩個(gè)月,美圖股價(jià)已累計(jì)上漲70%左右,市值更是創(chuàng)近兩年新高。一個(gè)不容忽視的原因是,美圖長(zhǎng)期以來對(duì)于AI技術(shù)的積淀已進(jìn)入“收獲期”。
前不久,美圖特別公告稱:“2022年歸母經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額將實(shí)現(xiàn)盈利,主要由于旗下由AIGC驅(qū)動(dòng)的圖像相關(guān)應(yīng)用程式的VIP訂閱業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)超50%?!?/p>
長(zhǎng)期來看,資本市場(chǎng)看好美圖還是因其在視覺類AIGC賽道有獨(dú)特的站位。一方面,美圖擁有視覺類AIGC應(yīng)用落地的最佳場(chǎng)景。中信證券在近日發(fā)布的研究報(bào)告中指出,“ChatGPT有望率先落地AIGC領(lǐng)域,推動(dòng)AI領(lǐng)域公司商業(yè)化進(jìn)程加速,打開新的市場(chǎng)空間?!倍缊D在C端/B端均有大量的AIGC落地場(chǎng)景,據(jù)公開信息,除“AI繪畫”“百變AI頭像”這類to C的功能外,美圖推出的數(shù)款B端SaaS工具也將AI技術(shù)應(yīng)用其中,如美圖云修與美圖宜膚。
另一方面,美圖商業(yè)模式與AIGC未來的商業(yè)化有很強(qiáng)的結(jié)合點(diǎn),東方證券在研報(bào)中表示,“隨著ChatGPT開啟付費(fèi)訂閱試點(diǎn),AIGC的商業(yè)化進(jìn)程正式拉開帷幕?!倍嗛喦『檬敲缊D的核心營(yíng)收模式,2022年上半年,美圖VIP訂閱業(yè)務(wù)收入3.392億元,同比增長(zhǎng)61.4%,正式超越在線廣告業(yè)務(wù),成為公司最大的收入來源。
據(jù)騰訊研究院發(fā)布的AIGC發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告,預(yù)計(jì)2030 年AIGC 市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1100 億美元。巨大的蛋糕讓各路玩家蜂擁而至。CB Insights數(shù)據(jù)顯示,近幾年,全球AIGC行業(yè)整體投融資事件數(shù)和金額呈快速上升趨勢(shì),2022年全球至少有110筆超過26.5億美元的資金進(jìn)入,僅僅是在中國(guó)就有100+企業(yè)布局類ChatGPT業(yè)務(wù),但其中真正“能打的”很少,特別是在視覺AIGC領(lǐng)域。
國(guó)外谷歌發(fā)布了Imagen和Parti,F(xiàn)acebook發(fā)布了Make-A-Scene,而國(guó)內(nèi)具有自主技術(shù)的玩家只有百度和美圖,但兩者的場(chǎng)景有著很強(qiáng)的差異化,前者是圖片搜索,后者則主攻影像、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,因此美圖也不需擔(dān)心巨頭的競(jìng)爭(zhēng),事實(shí)上,依托美圖秀秀等大眾消費(fèi)級(jí)影像產(chǎn)品,美圖的AI繪畫在C端的普及度也要高出很多,很多中國(guó)用戶人生第一次體驗(yàn)影像AI產(chǎn)品都是在美圖秀秀。
技術(shù)浪潮帶來的機(jī)會(huì)所有人都能看到,但能否摘得果子是另一回事。在AIGC以及預(yù)訓(xùn)練大模型這樣的高門檻技術(shù)浪潮前,只有少數(shù)提前布局、持續(xù)投入、專注深耕的玩家擁有機(jī)會(huì)。在視覺類AIGC賽道,美圖公司確實(shí)值得期待。
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