沒必要一味唱空，臉書改名“Meta”的分裂性，就好像你看到馬化騰把騰訊改名叫“元網(wǎng)”，這個(gè)決心可不好下，小札的膽魄和執(zhí)行力非一般人可比。所謂元宇宙，也是A股的喧囂和一地雞毛。這好比二十年前就有人決定，為了實(shí)現(xiàn)未來的互聯(lián)網(wǎng)圖景全力以赴，而今天顯然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一樣，或許有一路的風(fēng)險(xiǎn)，但時(shí)間終會(huì)予以回報(bào)。即便失敗了，這種冒險(xiǎn)與進(jìn)取也必定史上留痕。

本文是為新京報(bào)評(píng)論撰寫的專欄文章。

傳言終于落地，當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周三，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect開發(fā)者大會(huì)中正式宣布，公司名稱將更名為“Meta”，以開啟公司聚焦元宇宙世界的“新篇章”。

選擇“Meta”，撲向“元宇宙”

此前，關(guān)于Facebook要更名的消息經(jīng)媒體放出，對(duì)于新名字，全球網(wǎng)友是各種猜測(cè)，甚至還有體育博彩網(wǎng)站為此設(shè)下賭局，像“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”這幾個(gè)名字呼聲都比較高，但最后扎克伯格卻簡(jiǎn)單粗暴地選了“Meta”。

因?yàn)椤癕eta”就是來自扎克伯格一直心心念念的元宇宙（Metaverse）的一部分，屬于毫不含糊毫不掩飾地?fù)淞松先?。舉個(gè)類似例子，就好像國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠宣布未來要投身“元宇宙”，然后立刻把名字改成了“元”一樣，如果你是中國(guó)網(wǎng)民，會(huì)不會(huì)感到很錯(cuò)愕震撼？

對(duì)于部分美國(guó)網(wǎng)民，尤其是Facebook的老粉而言，感覺也是類似的，于是引來罵聲和批評(píng)聲一片。在中文互聯(lián)網(wǎng)上，我看到一個(gè)頗恰當(dāng)?shù)谋扔鳎骸靶?nèi)網(wǎng)改名為人人”。概念確實(shí)變大了，但也流失了原有的親切感和關(guān)聯(lián)度。

我個(gè)人對(duì)Facebook改名為“Meta”倒沒有太多的不適。一方面，元宇宙確實(shí)是個(gè)浩瀚的星辰大海，遠(yuǎn)景看超級(jí)有誘惑力；另一方面，F(xiàn)acebook這名字確實(shí)也不是沒有進(jìn)行一番換新的必要。

Facebook 創(chuàng)立于2004年2月4日，按現(xiàn)在的中文翻譯叫臉書、臉譜網(wǎng)，一眼看也沒什么問題。但在英文世界，F(xiàn)acebook實(shí)際就是來自美國(guó)學(xué)校印發(fā)給新生的“點(diǎn)名冊(cè)”，被當(dāng)時(shí)還是大學(xué)生的扎克伯格直接拿來用做產(chǎn)品名字。在2004年，F(xiàn)acebook名字本身就可以使其目標(biāo)用戶一眼便知這產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，大大降低了宣發(fā)成本，可謂神來之筆。

但在2021年，一家已經(jīng)擁有超過十億用戶的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還仍然叫“點(diǎn)名冊(cè)”，則多少有點(diǎn)對(duì)不住現(xiàn)有的格局。

當(dāng)然，扎克伯格要堅(jiān)持保留Facebook的原名也沒什么大不了的，但時(shí)移世易，不但扎克伯格有了新想法，F(xiàn)acebook的內(nèi)外部環(huán)境也發(fā)生了巨變。

更名背后是流年不利

在追尋元宇宙星辰大海的背后，是Facebook近來的各種“流年不利”。先是劍橋分析公司“竊取”5000萬用戶的信息被曝光，又有前產(chǎn)品經(jīng)理站出來指控公司無視公眾利益，濫用算法牟利，而扎克伯格自身又被國(guó)會(huì)質(zhì)詢......這些都使Facebook的美譽(yù)度大減。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，F(xiàn)acebook又遭遇TikTok 的挑戰(zhàn)，年輕用戶面臨短視頻網(wǎng)站截流。

▲資料圖。圖/IC photo

在這樣的背景下，F(xiàn)acebook想用“Meta”來改名換運(yùn)，也不無道理。

實(shí)際上，即便不考慮各種大的背景，單從市場(chǎng)而言，“Meta”也確實(shí)算是一個(gè)不錯(cuò)的名字，它比Facebook更上口，也更符合潮流，或者干脆說Facebook改名“Meta”本身就是一種商標(biāo)上的“TikTok化”，使那些沒有歷史和情感包袱的年輕人更容易接受。

在傳統(tǒng)的線下時(shí)代，企業(yè)巨頭要改名字往往要耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力，因?yàn)樗鼈兊那蓝荚诰€下，宣傳則要借助媒體，線下logo更新需要拆裝舊門面，宣傳新logo則要在媒體上燒錢。這些對(duì)Facebook來說就都省了，扎克伯格要做的就是繼續(xù)鼓吹元宇宙這張大餅就好了。

實(shí)際上當(dāng)年谷歌更名為Alphabet也沒有太費(fèi)周章，Alphabet的中文名字是“字母表”，似乎與Facebook告別“點(diǎn)名冊(cè)”的更名路徑背道而馳，但兩家公司性質(zhì)大不相同。谷歌是一家技術(shù)公司，而Facebook則是一家社交媒體公司，而且其面對(duì)C端（普通消費(fèi)者）的產(chǎn)品Google也并沒有被觸動(dòng)。在中國(guó)，類似的例子還有聯(lián)想更名為 “l(fā)enovo” ，陌陌更名為“Hello ”，前者是為了國(guó)際化的星辰大海，其路線是否成功至今眾說紛紜，后者則是有與“陌陌”里的曖昧氣息進(jìn)行切割的目的。

元宇宙的未來并不是空中樓閣

需要特別指出的是，F(xiàn)acebook更名“Meta”雖然確實(shí)有現(xiàn)實(shí)的、功利性的目的，但并不宜借此否定或嘲諷扎克伯格全力投入元宇宙的決心。

▲資料圖。圖/IC photo

無論中外，更名一事都屬于重大舉措，能夠毅然決然將用了十幾年的、已經(jīng)深入人心的、并且伴隨一路成功的本名進(jìn)行更改，這恰恰體現(xiàn)了扎克伯格的真實(shí)想法和勇于冒險(xiǎn)的企業(yè)家精神。

別看今天的A股上元宇宙充滿炒作氣息，經(jīng)常一地雞毛，但元宇宙的未來并不是空中樓閣，人類在元宇宙的虛擬世界中工作和娛樂，是大概率會(huì)發(fā)生的事。

這可能要在二十年后甚至更遠(yuǎn)，但相對(duì)于歷史長(zhǎng)河而言，也不過彈指一揮間。這好比二十年前就有人決定，為了實(shí)現(xiàn)未來的互聯(lián)網(wǎng)圖景全力以赴，而今天顯然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一樣，或許有一路的風(fēng)險(xiǎn)，但時(shí)間終會(huì)予以回報(bào)。

看網(wǎng)上有媒體征集“Meta”在中文互聯(lián)網(wǎng)上的名稱，我提個(gè)建議，不如叫“美噠”，未來新世界“美美噠”。

新京報(bào)特約撰稿人 | 信海光（科技專欄作家）

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