在最近召開的全國兩會上，政府工作報告提到，近年來，進(jìn)口消費在穩(wěn)定中不斷提高品質(zhì)，進(jìn)出口的穩(wěn)定發(fā)展，有力的支撐了經(jīng)濟發(fā)展。的確如此，這十年以來，中國的進(jìn)口消費，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。

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從兩周收貨到最快次日達(dá)，進(jìn)口消費的翻天覆地

十年前，移動互聯(lián)網(wǎng)剛火起來，極大的刺激了海淘的發(fā)展，代購們在國外拍拍照片發(fā)到朋友圈，竟然引來一波又一波訂單，加上社交媒體讓商品的口碑傳播變快，時不時就會出現(xiàn)海淘爆款。但大多數(shù)人只是懷著嘗鮮的心態(tài)去購買，談不上計劃性消費。

后來，電商模式崛起，誕生了一大批的跨境電商經(jīng)營平臺，他們一方面打通采購體系，防止假貨；另一方面，花重金構(gòu)筑跨境物流，要么在海外建倉，要么在國內(nèi)建保稅倉，要么整合物流體系，極大的提高了物流效率，將收貨時間從半個月縮短到一周。

而時過境遷之后，跨境電商平臺被大浪淘沙，真正有基礎(chǔ)建設(shè)能力、價格優(yōu)勢和服務(wù)保障的平臺成為人們購買跨境進(jìn)口商品的主要途徑。

從此，進(jìn)口消費進(jìn)入3.0時代，變得更日?；?，最明顯的特征就是價格更加親民。過去的海淘是在國外零售價的基礎(chǔ)上加代購費銷售，但是現(xiàn)在通過品牌海外官方旗艦店、電商自營等方式，優(yōu)化了供應(yīng)鏈流程，讓進(jìn)口商品有平價優(yōu)勢。

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近日，隨著京東重啟低價策略，“百億補貼”這種常態(tài)化的促銷方式備受關(guān)注。例如風(fēng)靡亞洲的資生堂紅腰子精華，補貼后京東國際的價格不到日本專柜的一半；酒水海外自營專區(qū)里的高端洋酒軒尼詩XO干邑白蘭地（700ML）也幾乎是全網(wǎng)底價，可以預(yù)見，高性價比讓曾經(jīng)代表高端消費的海外商品走入更多人的生活，使得恢復(fù)期的國內(nèi)消費市場逐漸升溫。

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從以前的兩周收貨，到現(xiàn)在的幾天收貨，甚至最快次日達(dá)，物流能力的進(jìn)步，也降低了進(jìn)口消費的門檻。不論是通過全程精準(zhǔn)控溫把跨境低溫鮮奶帶給消費者，還是最快17個小時就可以把大西洋捕撈的波士頓龍蝦送到消費者家里，可以看到跨境電商平臺敢啃跨境供應(yīng)鏈這塊硬骨頭的決心。而國內(nèi)消費者像購買日用品一樣購買進(jìn)口商品，進(jìn)口消費也從原來的嘗鮮購買，變成了一種新常態(tài)消費。

不過，從“嘗鮮”到“常態(tài)”的變化，可不是憑空就能產(chǎn)生。

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誰在推動進(jìn)口消費越來越火

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首先是國家層面。這十年來，國家在進(jìn)口方面的支持力度是史無前例的。隨著進(jìn)博會的連續(xù)召開，以及區(qū)域全面合作伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）的生效實施，中國正建成全球最大的自由貿(mào)易區(qū)，除了退稅、信保、信貸政策外，國內(nèi)建設(shè)了152個跨境電商試驗區(qū)，進(jìn)口通關(guān)時間壓減了67%，關(guān)稅總水平也從9.8%降到7.4%，諸如此類的措施，每年都在優(yōu)化提升，可以說，這十年來是對進(jìn)口商品最友好的十年，也是進(jìn)口消費的黃金時期。

其次是電商型企業(yè)對供應(yīng)鏈的重點投入?？缇畴娚痰母偁幒蛧鴥?nèi)電商的競爭一樣，一開始是流量之爭，后來是廣告之爭，但歸根結(jié)底是供應(yīng)鏈能力之爭?？缇彻?yīng)鏈跟國內(nèi)供應(yīng)鏈差別不小，一是硬件和維護成本都巨高，二是現(xiàn)有資源如何整合，避免自建產(chǎn)生浪費。

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國內(nèi)電商以京東為例，除了運營80個保稅倉庫及海外倉庫、物流觸達(dá)220多個國家的近千條國際運輸線路，它還不斷整合合作伙伴的產(chǎn)地直采和倉儲能力，完善尾程配送體系，搭建出一條完整的跨境生鮮供應(yīng)鏈，從而讓鮮活大龍蝦、跨境鮮奶、進(jìn)口冰淇淋這類對運輸要求極高的產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在消費者的購買清單里。從發(fā)展速度來看，筆者認(rèn)為京東國際正在試圖通過跨境生鮮品類來強化自己差異化的競爭力，另辟蹊徑滿足消費者多元的購物需求。

整體來說，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是進(jìn)口消費3.0的基礎(chǔ)，同時，也是消費升級的基礎(chǔ)。

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消費者需求的升級，是進(jìn)口商品火爆的根源

如今的進(jìn)口消費要跟多年前很不一樣，呈現(xiàn)幾個特點：

一是常態(tài)化，國家政策的扶持提升了通關(guān)的速度，平臺對供應(yīng)鏈的整合，提高了物流的速度，當(dāng)購買進(jìn)口商品的物流體驗與國內(nèi)沒有差異甚至更好時，跨境購物也就成了日常行為。

二是滲透力強，三四線城市占比近一半。以前總認(rèn)為一二線城市是跨境購物核心群體，現(xiàn)在已經(jīng)改變了，雖然高線市場的成交額仍然超過50%，但下沉市場的進(jìn)口消費規(guī)模已經(jīng)大幅增加了，其中，2021年縣域市場的進(jìn)口品牌成交額增長了174%，這代表著中國消費的內(nèi)核有著強大的潛力。

三是90后成主力，但銀發(fā)群體也在快速增長。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年進(jìn)口消費趨勢報告》顯示，26歲到35歲的年輕用戶是進(jìn)口商品的主力軍，占比近五成，同時銀發(fā)群體也在快速提升，2021年，46到55歲的人群，進(jìn)口品牌成交額增長高達(dá)283%。

四是小眾進(jìn)口商品迎來小爆發(fā)。隨著供應(yīng)鏈的暢通，國外小眾品牌日漸成為國內(nèi)消費者的新寵。最明顯的是化妝品領(lǐng)域，去年雙十一期間，京東國際的多款海外小眾優(yōu)質(zhì)品牌增長10倍，足以證明個性化消費正在成為一種新的消費觀念。

這些特征讓我們看到了國內(nèi)消費的潛力和風(fēng)向，也讓國際品牌看到了中國市場的獨特性和豐富性。

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進(jìn)口消費，仍將快速發(fā)展

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年，我國進(jìn)出口總額超42萬億，同比增長7.7%，高于社會消費品零售增速和GDP增速，是促進(jìn)我國經(jīng)濟和消費的核心動力之一。今年，國家也會對進(jìn)口商品提供更大的空間和舞臺，以滿足消費者的需求。

整體來說，國家的扶持，平臺的努力，消費者的認(rèn)可，最終讓進(jìn)口消費的風(fēng)潮一浪高過一浪，也讓海外品牌和商家感受到了我國開放市場的誠意和努力。

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