最近，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司QuestMobile（以下簡稱QM）發(fā)布了2022年移動互聯(lián)網(wǎng)的年度報告，報告比較深度的總結(jié)了過去一年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點，我們選取跟電商相關(guān)的內(nèi)容，分享給大家。

第一：2022年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模突破12億大關(guān)。

2020年增長了1303萬人；2021年增長了1226萬人；2022年竟然超常規(guī)增長了2214萬，比2021年多了一千多萬，原因是銀發(fā)群體的增長，2019年，51歲銀發(fā)群體占比是17%，2022年，竟然達(dá)到了26.4%！老年人已經(jīng)占據(jù)中國網(wǎng)民的四分之一還多。

另外用戶規(guī)模最大的企業(yè)是騰訊，11.76億；阿里是11.20億；第三名是百度10.75億；第四名是抖音集團，9.97億；支付寶所在的螞蟻集團位列第五位8.5億。

第二：用戶突破了天花板，但過去一年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)卻很不好。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放普遍下降，其中網(wǎng)絡(luò)購物下降近50%；網(wǎng)絡(luò)游戲更是下降近70%，只有旅游服務(wù)增長了9.3%。

非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放倒是有些增長，美妝護(hù)理是第一大投放行業(yè)，增長2.1%，醫(yī)藥保健增長最快，高達(dá)75%；家用電器和母嬰用品增長也很快。

可以說，過去一年是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面節(jié)衣縮食的一年。

從具體企業(yè)來看，京東、淘寶、拼多多是投放廣告最多的三個企業(yè)，京東64.4億，比淘寶還多了近9億！京東真是大手筆！

第三：過去一年，小程序用戶數(shù)總量超過7億。

其中，拼多多有五分之一的用戶來自小程序；京東有三分之一的用戶來自小程序、美團有30%來自小程序，但美團外賣有三分之二來自小程序，美團優(yōu)選則超過90%來自小程序（美團優(yōu)選本來就是基于微信生態(tài)做的業(yè)務(wù)）。

第四：各大平臺上的KOL越來越分化。

QM數(shù)據(jù)顯示，抖音上，影音娛樂KOL數(shù)量最多，快手是音樂舞蹈，微博是影視娛樂，嗶哩嗶哩是游戲，小紅書是美妝，公眾號是時政資訊。

看完這個才發(fā)現(xiàn)，調(diào)皮電商所屬的科技財經(jīng)，在微信上占比微不足道啊。

第五：去年底發(fā)布的ChatGPT，正在催化AIGC（AI生成內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)。

聊天機器人如今是越來越火了，AI生成的美女圖片相信大家都看過了，下一步AI生成更多商用圖片，比如商家做跨境電商，不懂外國習(xí)俗和文化，可以用AI幫助生成；目前，微軟還和萬科合作了輿情監(jiān)測業(yè)務(wù)，AI正在發(fā)生工業(yè)革命級變化。

最后附上過去一年用戶規(guī)模和企業(yè)流量的榜單，供大家參考！

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