又到歲末年初，又到了總結(jié)的時候。

過去一年，是沉淀蓄勢的一年，沒有了以前的喧囂，大家深度打磨產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，以期厚積薄發(fā)；

過去一年，也是電商規(guī)模增長的一年，尤其直播電商成了創(chuàng)造增量的重要渠道，實(shí)現(xiàn)了新的社會價值。

最近，抖音電商也交出了過去一年的答卷，其中，有三組關(guān)于助力鄉(xiāng)村的數(shù)據(jù)，值得關(guān)注。

01

第一組數(shù)據(jù)：讓更多農(nóng)人融入數(shù)字商業(yè)

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過去一年，抖音電商共助力28.3億單農(nóng)特產(chǎn)銷往全國。三農(nóng)電商掛車短視頻播放了2873億次，電商直播間里講解農(nóng)產(chǎn)品的時長達(dá)3195萬小時，商城帶動農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長527%。

抖音電商在去年五月份從興趣電商升級到全域興趣電商：直播+短視頻+搜索+商城，過去一年，抖音電商涉及三農(nóng)的掛車短視頻和直播間，都有了龐大的規(guī)模，商城更是帶動農(nóng)產(chǎn)品增長5倍多，可見，全域興趣電商對三農(nóng)產(chǎn)品的銷量規(guī)模和增長形勢，有獨(dú)特價值。

很多人不理解“直播+短視頻+搜索+商城”這種業(yè)務(wù)架構(gòu)對助農(nóng)的意義，他們不知道，以前新農(nóng)人做電商，有太復(fù)雜的運(yùn)營，還需要投入較大的廣告，其實(shí)都不太適合他們，抖音電商把數(shù)字商業(yè)的門檻降低，鼓勵新農(nóng)人通過內(nèi)容多元化傳播農(nóng)特產(chǎn)、建立影響力，進(jìn)而通過搜索和商城打造品牌和復(fù)購，這給了農(nóng)人新機(jī)會，也讓很多老年人也能在數(shù)字時代發(fā)光發(fā)熱。

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@川味鹽太婆是四川廣元的一個美食賬號，80多歲的漆爺爺和他的老伴閻婆婆因制作四川美食吸引了上千萬粉絲關(guān)注，漆爺爺?shù)耐鈱O陳杰2019年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，本來是隨意拍攝一段老人家做川菜的視頻，沒想到吸引了很多關(guān)注，后來，漆爺爺和閻婆婆的鄉(xiāng)村愛情生活，也感動了無數(shù)網(wǎng)友。有一定粉絲基礎(chǔ)后，在抖音電商“山貨上頭條”項(xiàng)目的支持下，家鄉(xiāng)的麻辣香腸、臘肉、蘿卜干、蜂蜜等，銷售了幾十萬單。

當(dāng)我們看到老人家在那里做菜，年輕人跟他們嘮嗑，或者幫著打下手，鍋碗瓢盆的碰撞，調(diào)料食材下鍋?zhàn)套套黜懀€有燒火升起的裊裊炊煙，讓那些在外漂泊的人有一種說不出的觸動。

80多歲的老人，按說離數(shù)字經(jīng)濟(jì)很遙遠(yuǎn)，但是，一個手機(jī)把他們“拉倒”了千萬網(wǎng)友的面前，還把家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)賣到了全國，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植和就業(yè)。

像這樣讓老人家發(fā)揮余熱的案例，在抖音電商上，還有很多，以前我們寫過另一個四川達(dá)人@川香秋月，因?yàn)榕臄z與老人小孩的吃飯直播，廣受歡迎。

有后輩兒在老人身邊，讓曾經(jīng)沉寂的鄉(xiāng)村熱鬧起來，讓孤獨(dú)的老人有親人陪伴，這是一件幸福的事兒；老人還能把手藝傳給下一代傳給更多人，并且融入到新時代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，幫后輩兒創(chuàng)業(yè)，幫更多人就業(yè)，這更是一件有價值的事兒。

02

第二組數(shù)據(jù)：讓更多農(nóng)特產(chǎn)打造品牌。

過去一年，抖音電商“山貨上頭條”將8省146個縣市的地方特色農(nóng)貨推廣到全國大市場。

興趣電商在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價值展現(xiàn)和銷量的快速增長，也為農(nóng)特產(chǎn)打造品牌形成了新路徑。

過去的區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)，賣不上價，需要走傳統(tǒng)渠道，所以，農(nóng)產(chǎn)品的渠道品牌居多；如今，當(dāng)農(nóng)特產(chǎn)直面消費(fèi)者，有了建立消費(fèi)品牌的根基，而且零售者也是生產(chǎn)者，于是，抖音電商助力農(nóng)特產(chǎn)逐步品牌化經(jīng)營，讓區(qū)域經(jīng)濟(jì)更加有活力。

1月，通過冬季山貨節(jié)，推動了111個縣市的農(nóng)產(chǎn)品銷售，賣了179.6萬斤廣西脆柿、62.5萬斤山東海蜇絲、49.7萬條福建大黃魚、120噸陜西獼猴桃。

3月，通過風(fēng)味龍巖，扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨商家1582個，連城縣的紅心地瓜干銷量同比增長508%，漳平的花卉綠植銷量同比增長了550%。

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5月，通過風(fēng)味貴州，牛肉粉、酸湯火鍋底料、綠殼雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品銷量增長迅速；6月，風(fēng)味湖北，潛江小龍蝦、來鳳藤茶、洪湖藕帶等走向全國；7月，風(fēng)味廣西，柳州螺螄粉、百色芒果、北海咸鴨蛋等深受網(wǎng)友歡迎；8月，風(fēng)味川渝，會理石榴、西昌葡萄、重慶小面等特產(chǎn)被紛紛搶購；8月底，風(fēng)味云南，鮮花餅、手工老冰糖、多肉植物被賣到天南海北；11月，風(fēng)味甘肅，甘肅羊肉、黃芪枸杞滋補(bǔ)組合裝、亞麻籽油等“甘味”食品知名度大增；另外，9月份，抖音電商還推出豐收季活動，投入億級流量，覆蓋上百個縣市，推動農(nóng)特產(chǎn)上行。

以前這些農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)在深山，消費(fèi)者去當(dāng)?shù)芈糜螘r才買得到，就算買到也可能是冷藏很久的；如今，坐在家里看著直播短視頻，就能買到當(dāng)?shù)刈钚迈r的特產(chǎn)，這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，也給了農(nóng)人們打造自己品牌的新機(jī)會，抖音電商順勢而為，通過一系列活動，促進(jìn)農(nóng)人與消費(fèi)者的深度溝通，打造了品牌建設(shè)的新路徑。

03

第三組數(shù)據(jù)：讓更多農(nóng)人找到事業(yè)起點(diǎn)

過去一年，平臺三農(nóng)電商達(dá)人數(shù)量同比增長252%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長152%。

商業(yè)的基本規(guī)律之一：哪里有生意，哪里的人就越聚越多；哪里人聚的多，哪里就有更多生意。

三農(nóng)達(dá)人在過去一年里增長了2.5倍，是因?yàn)榇蠹叶伎吹搅粟厔?，看到了機(jī)會，甚至有些城里人從都市回到農(nóng)村，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)人合作，做酒、做茶、做美食，通過專業(yè)化運(yùn)作，打造了新品牌。

不過，更多的還是土生土長的農(nóng)人通過抖音電商找到了事業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)和起點(diǎn)。

@老茶人的運(yùn)營者是57歲的陳亞忠，在云南騰沖有16家茶廠、一家茶博園、一個茶文化交流中心，作為董事長她本來都打算退休了，2020年遇到了疫情，公司遇到了重大危機(jī)。

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后來自己走進(jìn)抖音直播間，分享茶文化和創(chuàng)業(yè)公司，吸引了不少人關(guān)注，做了兩年直播，最高時一場直播賣一萬多單茶葉，逐步帶領(lǐng)公司走出困境，還開辟了新事業(yè)。

@小田姑娘，貴州女大學(xué)生為了愛情遠(yuǎn)嫁到福建農(nóng)村，本想著一起創(chuàng)業(yè)搞養(yǎng)殖，結(jié)果虧損了80多萬。2020年初接觸抖音電商，記錄農(nóng)村生活，后來通過“山貨上頭條”，直播賣村里的特產(chǎn)菌菇，一個月能賣幾十萬單，好評率4.98，帶動了村里其他的菌菇種植戶收入翻番，還被評為“屏南縣助農(nóng)大使”。

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從首次創(chuàng)業(yè)失敗到成為全村的希望，不過才兩年時間，但她的個人命運(yùn)已發(fā)生翻天覆地的變化。

@冉可七，四川雅安一個學(xué)藝術(shù)的女大學(xué)生，畢業(yè)后到縣城做銷售，但因?yàn)槭恰芭疂h子”性格，不適合職場，堅(jiān)決要回農(nóng)村務(wù)農(nóng)，整了200畝地種樹和養(yǎng)雞，結(jié)果虧的快揭不開鍋了。后來跟人合伙做抖音，但理念不合分道揚(yáng)鑣，孤注一擲的冉可七只得自己入鏡自己講解，分享家鄉(xiāng)的特產(chǎn)水果，四川雅安因?yàn)榈乩硪蛩?，植被豐富，從春天到冬天，都有各種水果，這讓網(wǎng)友大開眼界，冉可七也積累了幾百萬粉絲。

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通過抖音電商“山貨上頭條”的扶持，他們把家鄉(xiāng)的水果賣到了全國各地，一個月就賣出了20萬單冰糖李，現(xiàn)在她注冊了公司，與52個農(nóng)戶合作，有兩百多人的團(tuán)隊(duì)，其中90%都是鎮(zhèn)上的“留守寶媽”，冉可七一個人，讓近200個寶媽找到了職業(yè)成就感。

@古村樂樂，貴州銅仁的鄉(xiāng)村守護(hù)者王進(jìn)紅，小名樂樂，之前在縣城做培訓(xùn)老師，后來看中了抖音電商的機(jī)會，加入了本地一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

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樂樂從小就幫家里人做飯，手藝了得，去年樂樂做酸菜魚的視頻還上了央視10臺。樂樂的視頻大部分都是一個平凡女孩勞動耕作、采摘作物、洗菜做飯的平凡日常。

樂樂所在的村是一個古村，還有一個具有多年歷史的泉井，村民都在這里洗菜洗衣服，那種古村落的煙火氣被一一展現(xiàn)，因此備受歡迎，其視頻點(diǎn)贊數(shù)都在幾萬十幾萬。

由于@古村樂樂越來越火，她所在的煥河村很快成為了當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)，不少粉絲慕名而來，隨著游客的增多，當(dāng)?shù)卮迕裼指慕袼蓿谑牵?strong>樂樂等年輕人成就了一個“網(wǎng)紅村”，該村還入選了“抖音吃喝玩樂榜·銅仁市”游玩人氣榜第二名。

如果說第一組數(shù)據(jù)反映的是抖音電商的銷量和規(guī)模，第二組數(shù)據(jù)反映的是區(qū)域品牌打造，最后一組數(shù)據(jù)的背后，則藏著個人奮斗的波瀾，他們雖然遇到挫折，但有不滅的理想；他們雖然個人有名氣了，但沒忘了帶著家鄉(xiāng)人一起進(jìn)步，走向富裕。

同時，他們與家鄉(xiāng)也是互相成就，正是家鄉(xiāng)的特產(chǎn)特色，成就了他們；他們又不斷推動家鄉(xiāng)有更好的變化。

04

創(chuàng)造社會價值，贏得更多尊重!

做抖音電商，不但有銷量，還能打造品牌；不但能做品牌，還能成為新農(nóng)人事業(yè)夢想的起點(diǎn)。

抖音電商這一年，不只是成就了他們的生意，更是帶來了很多社會價值：讓老年人融入數(shù)字商業(yè)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，帶動了寶媽群體就業(yè)，讓更多年輕人回到鄉(xiāng)村，挖掘鄉(xiāng)村特色，建設(shè)有魅力的新鄉(xiāng)村。

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遙遠(yuǎn)美麗的古村落不會凋零，世代相傳的手藝和美食有了更多繼承者，也讓社會的消費(fèi)選擇豐富而多元，抖音電商這一年，走得踏實(shí)而穩(wěn)重。

我們相信，一個有深厚社會價值的平臺，會走得更遠(yuǎn)，會得到更多人的尊重!

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