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我們剛剛經(jīng)歷了一個(gè)疼痛的、混亂的12月，很多電商公司員工集體全陽(yáng)、快遞物流中斷、消費(fèi)者缺少購(gòu)物興趣只想買藥，很多商家只想安安穩(wěn)穩(wěn)過(guò)年，有單也不想接因?yàn)楹ε逻^(guò)年期間消費(fèi)者收不到貨導(dǎo)致售后不斷，自己也不能安心過(guò)年！

這就是今年歲末年初電商公司的普遍狀態(tài)！

但有句話怎么說(shuō)來(lái)著，困難誰(shuí)都有，看誰(shuí)能創(chuàng)造奇跡。

2022年最后一次的抖音帶貨主播排行榜上，又有不少人創(chuàng)造了“奇跡”。

且先看下榜單，待我一一分解：

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（榜單來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)）

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排在第一名的東方甄選發(fā)揮很穩(wěn)定，自從6月份爆發(fā)之后，連續(xù)七個(gè)月位居抖音帶貨榜第一名，雖然12月份，東方甄選代表人物董宇輝沒(méi)啥大動(dòng)作，但是他們的業(yè)績(jī)卻創(chuàng)造了新高，從以前的5億到7.5億，變成了12月的7.5億到10億，達(dá)到了一個(gè)新高度。（飛瓜數(shù)據(jù)模糊了帶貨數(shù)據(jù)，只給一個(gè)范圍，僅供參考）

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調(diào)皮電商前幾個(gè)月曾預(yù)測(cè)，東方甄選今年年底，帶貨業(yè)績(jī)可能超過(guò)十億，成為抖音第一個(gè)月帶貨業(yè)績(jī)超越10億的主播，看來(lái)差一點(diǎn)就實(shí)現(xiàn)了。

從飛瓜數(shù)據(jù)可以看出，東方甄選從12月12日到16日有五天沒(méi)有直播，很可能是因?yàn)檫@一階段，公司員工陽(yáng)的太多，那段時(shí)間也是北京陽(yáng)性最厲害的時(shí)候，如果那幾天播一播，12月業(yè)績(jī)可能真就超過(guò)10億了。

東方甄選還培養(yǎng)了一系列小號(hào)，其中最大的一個(gè)是東方甄選美麗生活，12月帶貨業(yè)績(jī)位居排行榜29位，帶貨業(yè)績(jī)是1億到2.5億。

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對(duì)于一個(gè)小號(hào)來(lái)說(shuō)，這個(gè)業(yè)績(jī)已經(jīng)很不錯(cuò)了，同時(shí)，這個(gè)業(yè)績(jī)能排在抖音帶貨排行榜第29位，可想而知前面的主播帶貨業(yè)績(jī)有多好。

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第二名是交個(gè)朋友，昨天的文章也提到，羅永浩對(duì)交個(gè)朋友杭州團(tuán)隊(duì)發(fā)火，說(shuō)他們的淘寶直播總是出錯(cuò)，不過(guò)，交個(gè)朋友在抖音大本營(yíng)的直播業(yè)績(jī)卻竟然開(kāi)始反彈了，10月份第五，11月第四，12月以5億到7.5億的業(yè)績(jī)排名第二，雖然離第一名的業(yè)績(jī)還有不少差距，但進(jìn)步還是挺大的：

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12月份，羅永浩更多的參與到直播間，是業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的主因，只是不知道，以后羅永浩到底能否長(zhǎng)久堅(jiān)持去直播間。

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第三名千嶼，是一個(gè)皮草大王主播，有自己的品牌，12月帶貨業(yè)績(jī)2.5億到5億：

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千嶼去年11月排名12位，去年10月排名第八位，所以12月排名第三，也是自己最好的成績(jī)了，她跟前兩名直播間不一樣，是品牌型IP主播，有自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

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第四名向太陳嵐，屬于半路殺出個(gè)程咬金，作為闊太，明星郭碧晨的婆婆，不知為何突然進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，從向太的數(shù)據(jù)來(lái)看，帶貨首月業(yè)績(jī)2.5億到5億，排名第四，但只帶了四場(chǎng)貨，發(fā)力有點(diǎn)猛。

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據(jù)說(shuō)，第一場(chǎng)帶貨，向太不太愿意品嘗商品，還被網(wǎng)友批評(píng)太高傲，本來(lái)大家以為她帶貨會(huì)讓普通網(wǎng)友開(kāi)開(kāi)眼，沒(méi)想到推薦的都是普通商品，甚至是9.9元的東西，而從向太的神態(tài)來(lái)看，滿臉厭惡，仿佛把自己不喜歡的東西帶給觀眾。

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后來(lái)，媒體扒出，向太帶貨的原因可能是自己投資的公司虧損太大，出來(lái)救場(chǎng)：

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向太初來(lái)乍到，帶貨口碑也不太好，跟前幾名4.9左右的評(píng)分相比，向太帶貨口碑只有4.76。

看來(lái)，闊太直播，要想贏得好感，需要倍加努力。

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后面排名的主播中，值得一提的是瘋狂的小楊哥，小楊哥10月11月帶貨業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，但是12月的帶貨業(yè)績(jī)卻很差，排名第九：

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粉絲數(shù)剛剛突破一億，成為粉絲量最多的個(gè)人，怎么業(yè)績(jī)突然變臉了呢？

這是因?yàn)樽罱罡缣哒{(diào)，花了一個(gè)億買樓之后，引發(fā)了廣泛關(guān)注，導(dǎo)致了幾個(gè)風(fēng)波：

第一個(gè)是被職業(yè)打假人王海盯上了，先后幾次被打假。一個(gè)是破壁機(jī)虛標(biāo)功率，沒(méi)有1000W，卻在直播中說(shuō)有1000W。

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這事還沒(méi)完，后續(xù)王海又說(shuō)，小楊哥帶貨的羊絨衫“一根兒羊絨也不含”，并曬出了檢測(cè)報(bào)告。但小楊哥回應(yīng)也很硬氣，說(shuō)如果一根兒羊絨也不含，按照退一罰三的價(jià)格算，要賠償4.3億！

除了王海，還有主播說(shuō)，小楊哥為了推薦一個(gè)四件套，用鋼絲球摩擦也不起球，該主播認(rèn)為這涉嫌虛假宣傳，鋼絲球摩擦四件套不可能不起球。

小楊哥直播帶貨喜歡用搞笑方式推薦產(chǎn)品，比如策劃洗地機(jī)的品牌方人員用嘴舔滾筒，這種方式固然可笑，可能也會(huì)帶來(lái)一些宣傳上的瑕疵。

看來(lái)，剛剛帶貨風(fēng)生水起的小楊哥，也正在經(jīng)歷辛巴、羅永浩等大主播出現(xiàn)過(guò)的產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)卡，這一關(guān)的核心有三個(gè)：供應(yīng)鏈管理、選品質(zhì)量管理、客服，能過(guò)去這一關(guān)，小楊哥帶貨水平將上一個(gè)新臺(tái)階。

第二個(gè)風(fēng)波是，楊爸的“遛鳥(niǎo)”事件，這個(gè)懂得都懂，就不多說(shuō)了，事件導(dǎo)致小楊哥的直播中斷了很久。

奇怪的是，小楊哥前幾個(gè)月還說(shuō)，不想當(dāng)?shù)谝粋€(gè)粉絲過(guò)億的個(gè)人，為了防止自己粉絲增長(zhǎng)過(guò)快，還減少了內(nèi)容更新和直播的頻次，但是不久之后又公布了自己一個(gè)億買樓，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

就跟其他大主播一樣，小楊哥也是在個(gè)人低調(diào)和公司品牌高調(diào)這個(gè)矛盾中，沒(méi)有找到平衡點(diǎn)，從而導(dǎo)致一榮俱榮一損俱損。

不過(guò)，小楊哥自己已經(jīng)在孵化公司直播間，叫三只羊網(wǎng)絡(luò)，由專職主播日播帶貨，12月份帶貨業(yè)績(jī)1億到2.5億，排名第40位：

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整體而言，過(guò)去的12月，是中國(guó)疫情防控放開(kāi)之后的第一個(gè)月，各方面還都比較混亂，雖然部分主播的排名上上下下，但是抖音大主播整體的帶貨業(yè)績(jī)上了一個(gè)新臺(tái)階。

2023年，大主播們風(fēng)云變幻的競(jìng)爭(zhēng)背后，又會(huì)有哪些看點(diǎn)？我們將一直關(guān)注！

（文章里的數(shù)據(jù)圖標(biāo)均來(lái)自飛瓜數(shù)據(jù)。）

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