站在大模型風(fēng)口上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在持續(xù)推動(dòng)AI產(chǎn)品的加速落地。

百度、華為、阿里等大廠的AI產(chǎn)品紛至沓來，在不斷提高傳播聲量的同時(shí)，也嘗試構(gòu)建自身的AI產(chǎn)品體系。相較之下，字節(jié)跳動(dòng)（以下簡稱“字節(jié)”）似乎要低調(diào)很多。

相比其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的AI產(chǎn)品在行業(yè)側(cè)、To B端等揮斥方遒，字節(jié)之前好像更喜歡面對(duì)消費(fèi)側(cè)、To C端發(fā)力自家的AI產(chǎn)品。比如，字節(jié)在旗下的抖音、今日頭條等產(chǎn)品層面推出過繪畫類、特效類AIGC功能，探索C端用戶的感知體驗(yàn)。

就在近日，又有媒體爆料稱，字節(jié)正在內(nèi)部測試一款A(yù)I對(duì)話類產(chǎn)品，目前暫時(shí)稱作“Grace”，該產(chǎn)品處于測試完善的階段。而這也恰恰反映出，字節(jié)在AI領(lǐng)域看似低調(diào)，實(shí)則是憋著放大招。

低調(diào)隱忍后出暴擊

字節(jié)在AI領(lǐng)域的打法，與其他巨頭大相徑庭。

其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往想要以氣吞山河的勢頭，趁著大模型的東風(fēng)，一舉奠定自身在AI領(lǐng)域及垂直細(xì)分行業(yè)的位置。它們尤為看重借機(jī)開辟第二增長曲線的機(jī)會(huì)，為此在AI領(lǐng)域不遺余力。

相較而言，字節(jié)更看重C端的體驗(yàn)?；蛟S在字節(jié)看來，大模型乃至AI產(chǎn)品，終究要服務(wù)于旗下的抖音、今日頭條等流量型APP。

而早已成為中國互聯(lián)網(wǎng)一極的字節(jié)，也被看做是“APP工廠”。其最被外界廣為流傳的，便是頗為神秘的算法機(jī)制和以抖音為核心的無限流量。在流量的加持下，字節(jié)似乎變得無所不能，涉足直播賣貨、本地生活、游戲、廣告營銷等多個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)于字節(jié)來說，流量就是一切。而AI產(chǎn)品的終極宿命，或許就是為了流量服務(wù)。以抖音上爆火的AI繪畫為例，就成為極佳的制造流量手段。用戶只要輸入一張圖片，AI就會(huì)根據(jù)圖片生成一張動(dòng)漫風(fēng)格的圖片。

由于生成的圖片效果帶有一定的“盲盒”屬性 ，畫風(fēng)精致唯美中又帶著些許的蠢萌和無厘頭，一經(jīng)上線就激發(fā)了廣大用戶的參與熱情，抖音單日投稿量最高達(dá)724w，還衍生了“如何馴服AI”“誰來為我發(fā)聲”等討論分享。

從AI繪畫的特效主頁看，僅在今年1月初就已有2758.3萬用戶使用過這款特效。而且作為抖音SSS級(jí)的大爆款特效，AI繪畫的峰值QPS（每秒請(qǐng)求量）也高達(dá)1.4w。

據(jù)AI繪畫背后的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)——抖音特效、字節(jié)跳動(dòng)智能創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)透露，AI繪畫使用了多模態(tài)生成技術(shù)。這是由文本生成圖片/視頻/3D等跨模態(tài)的生成技術(shù)，通過大規(guī)模數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，僅以文字或少量其他低成本的信息引導(dǎo)，可控地生成任意場景的圖片/視頻/3D等內(nèi)容，在AIGC等方向有極大的潛在應(yīng)用價(jià)值。

除了AI繪畫外，抖音、今日頭條等字節(jié)旗下產(chǎn)品中也頻頻加入AIGC功能，制造了巨大流量。看來，字節(jié)在AI領(lǐng)域的打法非常有目的性。當(dāng)然，字節(jié)的打法看似有不少高光時(shí)刻，但主要體現(xiàn)在To C端。從整個(gè)AI領(lǐng)域白熱化的競爭趨勢看，算得上是低調(diào)。

但低調(diào)打法并不意味著，就會(huì)一直默默耕耘。相反的是，字節(jié)通過AI產(chǎn)品在To C端得到充分驗(yàn)證后，對(duì)自家的大模型體系進(jìn)行了深耕細(xì)作，已經(jīng)有了頗為成熟的獨(dú)特創(chuàng)新路徑?！氨簟?，自然隨之而來。

據(jù)了解，字節(jié)已經(jīng)構(gòu)建出“視覺語言模型+火山高速訓(xùn)練引擎+火山機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)+行業(yè)應(yīng)用”的AI生態(tài)體系。在模型層，字節(jié)在AI方面的積累主要集中在機(jī)器翻譯、智能語音、視頻圖像和多模態(tài)四個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域。字節(jié)的研究成果，包括非自回歸模型DA-Transformer、端到端語音到文本翻譯模型ConST、多顆粒度的視覺語言模型X-VLM、圖片和文本統(tǒng)一生成模型DaVinci等。

在算力層，火山引擎在今年4月舉辦的火山引擎FORCE原動(dòng)力大會(huì)上，正式發(fā)布自研DPU等系列云產(chǎn)品，并正式推出智能推薦-高速訓(xùn)練引擎，支持100GB至10TB以上超大模型的高效訓(xùn)練。

在平臺(tái)層，火山引擎發(fā)布了機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)升級(jí)版，在數(shù)據(jù)管理、資源管理、流程和模型三大領(lǐng)域具備核心優(yōu)勢。

在應(yīng)用層，火山引擎的AI場景產(chǎn)品主要包括智能創(chuàng)作、智能體驗(yàn)以及智能營銷，目前已服務(wù)數(shù)百家客戶，分別在視頻創(chuàng)作、互動(dòng)創(chuàng)作、直播短視頻構(gòu)建中推動(dòng)客戶業(yè)務(wù)增長。

此外，字節(jié)在內(nèi)部的相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)引入AI，包括海綿樂隊(duì)、飛書My AI等。值得一提的是，此次字節(jié)內(nèi)部測試的AI對(duì)話類產(chǎn)品“Grace”，亦是“暴擊”的集中體現(xiàn)之一。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，“Grace”是一個(gè)AI對(duì)話類測試項(xiàng)目的內(nèi)部代號(hào)，目前還處于初級(jí)階段，僅用于內(nèi)部體驗(yàn)測試。

雖然回應(yīng)看起來還是保持了低調(diào)的態(tài)度，但也正式揭開字節(jié)AI項(xiàng)目進(jìn)展的神秘面紗。有行業(yè)人士分析，根據(jù)產(chǎn)品測試的一般周期來看，該項(xiàng)目或?qū)⒃?個(gè)月后，面向外界開啟測試。

另外，火山引擎已面向企業(yè)客戶推出智能繪圖產(chǎn)品，省去企業(yè)采集數(shù)據(jù)、訓(xùn)練模型和優(yōu)化性能的時(shí)間和成本，可以快速接入業(yè)務(wù)。可以看到，字節(jié)看似低調(diào)，實(shí)則穩(wěn)健，正疾馳在AI狂奔路上。

“石墩子”帶來巨大威脅

不用質(zhì)疑的一點(diǎn)是，未來字節(jié)肯定會(huì)將基于大模型的AI產(chǎn)品，充分應(yīng)用到旗下的APP中，并斬獲巨大成功，獲得更多流量。

但如果認(rèn)為字節(jié)只會(huì)沉溺于“圈地自萌”，顯然就太小看它的野心?？梢灶A(yù)見的是，字節(jié)必然會(huì)在縱向和橫向都持續(xù)進(jìn)行AI產(chǎn)品的拓展，并與更多企業(yè)展開合作。可以肯定的是，字節(jié)想在整個(gè)AI領(lǐng)域豎起自己獨(dú)當(dāng)一面的旗幟，為博弈未來做好充分準(zhǔn)備。

不過這也意味著，字節(jié)將在AI領(lǐng)域與不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭及大企業(yè)展開短兵相接的直面對(duì)決。后者有著各自的優(yōu)勢、特點(diǎn)和強(qiáng)大實(shí)力，完全能夠成為字節(jié)在AI狂奔路上的“石墩子”。

從大環(huán)境看，不少企業(yè)已經(jīng)發(fā)力大模型訓(xùn)練，并積極推出AI產(chǎn)品。要知道，大模型增強(qiáng)了AI技術(shù)的通用性，讓開發(fā)者以更低成本、更低門檻，面向場景研發(fā)更好的AI模型，助力普惠AI產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)。

據(jù)中移智庫統(tǒng)計(jì)，截止到2023年4月18日，國內(nèi)至少有19家企業(yè)及科研院所涉足人工智能大模型訓(xùn)練。我們?nèi)绻麑?duì)這些企業(yè)進(jìn)行分類的話，主要分為互聯(lián)網(wǎng)巨頭及大企業(yè)、科研院校和初創(chuàng)科技團(tuán)隊(duì)三類。

其中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在AI領(lǐng)域幾乎采用了一致的策略——針對(duì)“模型、算力、平臺(tái)和應(yīng)用”進(jìn)行四位一體的布局。如，阿里是“通義大模型+飛天智算平臺(tái)+魔塔社區(qū)+行業(yè)應(yīng)用”；百度為“文心大模型+昆侖芯+飛槳平臺(tái)+行業(yè)應(yīng)用”；騰訊則是騰訊“混元大模型+HCC 算力集群+太極機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)+行業(yè)應(yīng)用”……

而從大模型落地的AI產(chǎn)品或方向看，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭或科技大廠已經(jīng)在To B端占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。目前，百度文心大模型、華為盤古大模型、中國科學(xué)院紫東太初大模型均在To B 端垂類市場積累了標(biāo)桿應(yīng)用案例。

對(duì)于字節(jié)來說，要想虎口奪食頗為不易。

從另一個(gè)角度看，國內(nèi)大模型當(dāng)下處于百花齊放的狀態(tài)，但業(yè)界普遍認(rèn)為，第一梯隊(duì)當(dāng)屬百度、阿里巴巴、騰訊、華為四家。綜合實(shí)力方面，四家企業(yè)在大模型研發(fā)投入、技術(shù)能力和人才團(tuán)隊(duì)實(shí)力較強(qiáng)；商用推進(jìn)方面，四家企業(yè)均依托現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域更容易形成大模型應(yīng)用規(guī)模效應(yīng)。

字節(jié)要想打破業(yè)界及客戶的固有認(rèn)知，就必須拿出具有競爭力的優(yōu)勢，方能實(shí)現(xiàn)彎道超車。

而除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技大廠外，還有一些垂直細(xì)分賽道企業(yè)也加速入場，爭奪AI浪潮的紅利。如，在教育行業(yè)就已經(jīng)呈現(xiàn)激烈競爭之勢。

5月5日，網(wǎng)易有道官方視頻號(hào)發(fā)布了基于“子曰”大模型開發(fā)的AI口語老師演示視頻。同日，學(xué)而思官宣，正在研發(fā)數(shù)學(xué)大模型，命名為“MathGPT”，面向全球數(shù)學(xué)愛好者和科研機(jī)構(gòu)，并將于2023年內(nèi)推出產(chǎn)品級(jí)應(yīng)用。

一天后，科大訊飛發(fā)布訊飛星火認(rèn)知大模型，宣稱擁有文本生成、語言理解、知識(shí)問答等7大核心能力?；谛腔鸫竽Ｐ?，科大訊飛還推出了AI學(xué)習(xí)機(jī)T20系列，率先實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地。6月5日，互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)的作業(yè)幫正在內(nèi)測基于中國市場的教育大模型，包含多學(xué)科解題、中英文作文批改等功能，涉及工具類App、智能硬件、圖書等業(yè)務(wù)。

要知道的是，字節(jié)也在教育行業(yè)投下重注。就在此前，字節(jié)收購一家蘇州K12教育服務(wù)商。此外，字節(jié)旗下教育產(chǎn)品清北網(wǎng)校還曾發(fā)布中小學(xué)網(wǎng)課教師招聘啟事，聲稱為優(yōu)秀教師提供“年薪兩百萬，上不封頂”的薪資待遇。但在近段時(shí)間以來，字節(jié)的教育業(yè)務(wù)停滯不前。如何通過AI產(chǎn)品，讓教育業(yè)務(wù)復(fù)蘇，對(duì)字節(jié)來說意義重大，但也在面對(duì)更殘酷的競爭。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭、科技大廠、垂直細(xì)分賽道企業(yè)，乃至初創(chuàng)企業(yè)……字節(jié)在AI狂奔路上，遇到的“石墩子”可以說非常多。但也正是這種正向、良性的競爭，讓我們不僅看到一個(gè)個(gè)有望落地且充滿可能性的AI產(chǎn)品，也看到了建立在整體前瞻性架構(gòu)下，國內(nèi)AI領(lǐng)域生機(jī)勃勃的成長之勢。

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