強(qiáng)大到讓人窒息，先進(jìn)到讓同行絕望。

這是蘋果Vision Pro在發(fā)布后，某位業(yè)內(nèi)人士給出的評價。先不論蘋果Vision Pro是否擔(dān)得起這樣的高度肯定，但其絕對是蘋果2023年開發(fā)者大會上最大的驚喜。

觀看WWDC2023，絕大多數(shù)人的心情就像“坐過山車”。僅屏幕變大的15.3英寸MacBook Air、亮點不多的iOS 17、iPadOS 17、macOS 14、watchOS 10等，實在是令人“食之無味，棄之可惜”。

但在發(fā)布會最后，蘋果的終極大招“One more thing”登場——全新的MR（混合現(xiàn)實）頭顯設(shè)備蘋果Vision Pro。庫克也豪言不斷，把Vision Pro定義成和Mac和iPhone同樣的劃時代產(chǎn)品，能夠改變這個時代。

細(xì)細(xì)探究之下，蘋果Vision Pro確實帶來了多重讓人耳目一新的特性，而其對眾多相關(guān)行業(yè)引發(fā)的連鎖反應(yīng)，也將隨著時間的推移迅速展露出來。

劃時代之作超燃而至

對于蘋果而言，在喬布斯離世之后，很久沒有拿出讓業(yè)界為之驚艷的“One more thing”。

顯然，蘋果Vision Pro做到了，且是以極具沖擊力的視覺展示來到我們面前。筆者在觀看WWDC2023直播時看到蘋果Vision Pro帶來的各種“魔幻”場景，總有觸及未來之感。

按照蘋果一貫“實事求是”，且不會刻意夸大的風(fēng)格，蘋果Vision Pro在演示中的確有不少驚喜場面。在使用體驗上，蘋果Vision Pro能夠把現(xiàn)實世界和虛擬世界完美結(jié)合起來。以極為簡單的操控方式，它就能夠讓我們在家里看到恐龍的出沒，可以隨時隨地看到超大分辨率的電影，也可以把工作環(huán)境放在真實的桌面上……

而這些充滿未來科幻風(fēng)格的場景，基于蘋果Vision Pro強(qiáng)大的硬件特性和強(qiáng)悍的系統(tǒng)。

· 眼睛、雙手和語音交互，捏合手指就能操控，語音打字；

· 全新visionOS，全三維交互界面，自由填滿周圍環(huán)境，可自由放大；

· 佩戴時也能看到周圍環(huán)境，實現(xiàn)與外界溝通無障礙；

· 一個按鍵和數(shù)碼旋鈕，柔軟織物材質(zhì)，自由調(diào)節(jié)且佩戴舒適；

· 高達(dá)2300萬像素的micro-OLED顯示，單眼超4K分辨率；

· 雙芯片設(shè)計，M2+R1，性能強(qiáng)悍超低延時，外置電源使用兩小時；

· 集成12個攝像頭、5個先進(jìn)傳感器、6個麥克風(fēng)系統(tǒng)，音頻射線追蹤；

· 內(nèi)置3D相機(jī)一鍵拍攝、暢玩大型游戲、3D娛樂中心；

· 強(qiáng)大整合能力，可協(xié)同各種無線配件一同使用；

· 能與iPhone、iPad、Mac等設(shè)備同步各種重要資料。

可以看到，蘋果Vision Pro已然是一款成熟之作，并非此前行業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)的“半成品”。整體而言，這是一個軟硬一體的復(fù)雜度極高、集成度極高的產(chǎn)品?；谔O果數(shù)十年的創(chuàng)新積累，蘋果Vision Pro是遙遙領(lǐng)先的空前之創(chuàng)，帶來數(shù)以千計的創(chuàng)新技術(shù)。

必須要承認(rèn)，僅僅是這款MR眼鏡的初次亮相，就已甩出同行幾條街。而作為一款劃時代之作，庫克給予其非常高的期待：Mac帶我們進(jìn)入桌面計算時代，iPhone帶我們進(jìn)入移動計算時代，Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計算時代。

蘋果Vision Pro呈現(xiàn)出的巨大想象力，顯然在展現(xiàn)出自身希望帶領(lǐng)用戶進(jìn)入“空間計算時代”的雄心壯志?？臻g計算的概念，包含物聯(lián)網(wǎng)、環(huán)境計算、數(shù)字孿生、VR、AR、人工智能和物理控制等多個領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用。而蘋果Vision Pro之所以可開啟空間計算時代，在于自身定位到虛擬世界與現(xiàn)實世界交匯的交匯之處。

當(dāng)然，蘋果的每一款重要新品發(fā)布后，也總會引來很多爭議。2007年喬布斯在蘋果大會上推出第一代iPhone時，時任微軟CEO的鮑爾默評價iPhone是世界上最昂貴的手機(jī)，但對商業(yè)客戶沒有一點吸引力，“因為它沒有實體鍵盤，不能當(dāng)作收發(fā)電子郵件的利器。”

如今，蘋果Vision Pro也在經(jīng)歷類似的情景。Meta首席執(zhí)行官扎克伯格就表示，售價3499美元的蘋果Vision Pro并沒有帶來Meta尚未“探索過”的重大突破，蘋果公司近十年來的首次重大硬件創(chuàng)新并非他想要實現(xiàn)的那種創(chuàng)新。

但無論怎樣在大勢層面的爭議，或是對產(chǎn)品層面高售價、短續(xù)航等吐槽，也不能抹殺蘋果Vision Pro的價值。尤其是對相關(guān)行業(yè)以及多個產(chǎn)業(yè)鏈而言，蘋果Vision Pro的強(qiáng)勢亮相意味著虛擬現(xiàn)實相關(guān)市場有望快速成熟、供應(yīng)鏈成本加速降低、曝光度持續(xù)提升。

“虛擬現(xiàn)實+”全面啟航

隨著蘋果Vision Pro的問世，將帶動MR、VR、AR等行業(yè)及細(xì)分垂直領(lǐng)域走進(jìn)下一個增長通道。

其中，“虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈就將成為最大的受益者之一。蘋果Vision Pro作為一款MR（混合現(xiàn)實）頭顯設(shè)備，實際上是囊括了VR和AR。畢竟從定義上看，MR=AR+VR。這也意味著，與XR有關(guān)的“虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈在被注入新鮮血液和活力。

技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動XR相關(guān)行業(yè)的動力源，而平臺生態(tài)建設(shè)、內(nèi)容體系也是極為重要的關(guān)鍵支撐。蘋果Vision Pro搭載世界上第一個空間操作系統(tǒng)visionOS，支持在現(xiàn)實世界中顯示各種虛擬數(shù)字元素，能夠吸引開發(fā)者共同開發(fā)空間操作的生態(tài)。

在WWDC2023上，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾就表示，蘋果Vision Pro將讓迪士尼以“以前不可能”的方式創(chuàng)作“深度沉浸式”故事。同時，迪士尼流媒體平臺“Disney+”也將在蘋果Vision Pro上市首日對該設(shè)備提供支持。

通過技術(shù)創(chuàng)新及建設(shè)虛擬生態(tài)體系，蘋果Vision Pro或許能夠支撐更加真實的虛擬體驗和更加廣泛的應(yīng)用場景。而就目前來看，隨著AI 賦能、蘋果入局，“虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈正在全面提速。

AI，一直都是“虛擬現(xiàn)實+”領(lǐng)域的核心技術(shù)之一。尤其體現(xiàn)在追蹤交互方面，傳感器或攝像頭獲得的數(shù)據(jù)終需通過計算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)等算法被設(shè)備理解，甚至Meta已實現(xiàn)完全基于AI的下半身追蹤和裸手識別。

此外，近期ChatGPT、Stable Diffusion等AIGC多模態(tài)大模型的出現(xiàn)，則極大降低3D內(nèi)容的制作門檻，提高制作效率。AI的發(fā)展將推動“虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)入成熟快車道。

利用AI生成新的虛擬內(nèi)容和場景，可降低虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制作的門檻，提高搭建的效率，為設(shè)計和體驗身臨其境的虛擬世界打開新的大門。而蘋果的入局將進(jìn)一步推動XR技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)?；瘧?yīng)用的速度，激發(fā)更多的創(chuàng)意和應(yīng)用場景的創(chuàng)新。

以“虛擬現(xiàn)實+游戲”為例，游戲玩法多樣化交互性提升，深度沉浸感有望帶動用戶量。“虛擬現(xiàn)實+社交”則在設(shè)備出貨量提升及產(chǎn)品破圈的大環(huán)境下，有望拉動用戶量?！疤摂M現(xiàn)實+文化旅游”以數(shù)字化技術(shù)打造文旅新業(yè)態(tài)，通過為文化展館、旅游場所、特色街區(qū)等打造虛擬空間場景，以滿足人們對于感官體驗需求，盤活優(yōu)秀文化與旅游資源，從而拓展變現(xiàn)方式。

此外，“虛擬現(xiàn)實+教育”通過將內(nèi)容與數(shù)字孿生技術(shù)、5G、AI技術(shù)和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)結(jié)合進(jìn)行深度內(nèi)容開發(fā)內(nèi)化，有望迭代現(xiàn)有教學(xué)模式，重塑知識表達(dá)的運(yùn)作模式，強(qiáng)化加深學(xué)生學(xué)習(xí)信息記憶及理解，激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)興趣與動力。

“虛擬現(xiàn)實+工業(yè)”則是通過數(shù)字孿生技術(shù)加持，有助于優(yōu)化工藝流程，突破時空的限制，實現(xiàn)更高效的產(chǎn)品設(shè)計和制造過程，改善運(yùn)維和遠(yuǎn)程監(jiān)測協(xié)作的能力以有效減少設(shè)備故障突發(fā)現(xiàn)象，延長設(shè)備壽命。

此外，“AI孫燕姿”出道即頂流、AI虛擬數(shù)字人與偶像相互補(bǔ)充在顛覆傳統(tǒng)明星網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)……不難發(fā)現(xiàn)，“虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的廣闊程度，遠(yuǎn)不止上面提到的這些，其擁有無限的想象力和可能性。

而在國內(nèi)，“虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈也面臨著非常利好的大環(huán)境。集中體現(xiàn)是，虛擬現(xiàn)實政策環(huán)境不斷優(yōu)化完善，支持力度增加明顯。自2016年“十三五”規(guī)劃首次提出推進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)，我國出臺了一系列虛擬現(xiàn)實相關(guān)政策，以加快虛擬現(xiàn)實在各領(lǐng)域的深度應(yīng)用。

就在2022年11月，五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》，強(qiáng)調(diào)加快虛擬現(xiàn)實行業(yè)應(yīng)用融合，以虛擬現(xiàn)實新業(yè)態(tài)推動文化經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)。能夠看出，虛擬現(xiàn)實行業(yè)政策端利好頻出，有望加速推進(jìn)虛擬現(xiàn)實在應(yīng)用端落地。

在AI持續(xù)助力、蘋果Vision Pro推波助瀾、政策環(huán)境不斷優(yōu)化等種種利好元素的推動下，“虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈有望被全面引爆，海量應(yīng)用場景有望實現(xiàn)深層蛻變，完成多點開花。全面啟航的“虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，將展現(xiàn)出十足的發(fā)展韌性和緊抓機(jī)遇的能力。

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