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    科學追熱點,他們都爆了

    在抖音,總有層出不窮的漂亮小姐姐讓人目不暇接。在憑借顏值積累了一定粉絲量后,中腰部博主想要突破尤其困難。

    @梨七七 就是一個面臨播放量和粉絲量增長瓶頸的顏值博主。和很多顏值博主一樣,梨七七的主要技能是舞蹈,她的視頻也以舞蹈為主,雖然質量很高,但播放量遇到了20W+的瓶頸,很難再往上沖。

    8月14日,梨七七發(fā)送了一條帶話題#沉浸式體驗女友起床視角的視頻,在這條視頻里,她沒有像往常一樣跳舞,而是看書、扎發(fā)、淺睡,cosplay的氣質女友讓人一秒心動。

    結果這條視頻大爆,播放量猛增34倍,突破800W+。拉新更是厲害,單條增粉近4W,要知道,這可是日常視頻增粉數(shù)據(jù)的98倍。相當于這一條視頻,等于梨七七日常發(fā)一百條視頻的效果。按日常2-3天一更的頻率,這條視頻幾乎達成了賬號一年的漲粉KPI。

    企業(yè)賬號,另一種在抖音以運營難度高著稱的賬號。想要出爆款,大概率只能寄希望于品牌上社會新聞,所謂運氣比努力更重要。但這一現(xiàn)狀,也在悄然發(fā)生改變。

    @Fila斐樂廈門旗艦店 是日播賣貨的企業(yè)賬號,日常短視頻都是拍攝模特圖片剪輯或直播片段,點贊數(shù)常年在20上下。8月15日,他們一條看似與平常無異的視頻突然爆了,視頻播放量突破45W+,點贊破千,漲粉400,是日常視頻數(shù)據(jù)的幾十倍。

    要說這條突然大火的視頻,和日常有什么不一樣,就是它帶了一個話題#找張年輕時的照片配上炙熱的歌 。幾天后,該賬號用同樣的模特、同樣的穿搭再發(fā)視頻,沒有帶話題,數(shù)據(jù)就回到了日常水平。

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    類似上面這樣讓人看不透的爆款,8月在抖音出現(xiàn)了一批。而且很多都不是以往容易出爆款的內容和賬號。

    他們到底為什么會爆?背后難道有什么神秘力量在推動?

    01 捕捉內容紅利的手

    這只制造爆款的看不見的手來自官方內部,并且醞釀已久。

    幾個月前,我們曾透露巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌——巨量算數(shù)要推出“科學追熱點”的智能營銷工具,當時得到的消息是這個工具將大大提高商家追節(jié)日熱點的能力,尤其是通過打造爆款視頻實現(xiàn)節(jié)日大促的突圍。

    文章發(fā)出后,很多商家對此表現(xiàn)出濃厚的興趣,當然也有人懷疑:科學追熱點的概念不錯,但產品能力到底如何,沒人試過,終究是紙上談兵。

    經過幾個月的內測,巨量算數(shù)全新功能版塊“行業(yè)指南”已正式上線,該版塊下設創(chuàng)作熱點、熱門關鍵詞兩個子菜單。其中,“創(chuàng)作熱點”就是“科學追熱點”的主要秘密武器——而它的底層能力,來自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院近期推出的行業(yè)熱點探測模型【算數(shù)火種】。

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    據(jù)悉,“行業(yè)指南”首批開放行業(yè)包括美妝、母嬰、日化、服飾等十個大類。我們拿到了第一批用戶內測數(shù)據(jù)和案例,開頭的兩個賬號,就是內測案例中的一部分。

    我們發(fā)現(xiàn),這個“創(chuàng)作熱點”是一個強大的內容策劃智能工具——你可以把它理解為“爆款選題機”。按一下,就會蹦出一個推薦選題,拍出來就有機會爆。

    因為“創(chuàng)作熱點”會實時幫你分析抖音成千上萬的原生內容熱點:

    其中,哪些是與你有關聯(lián),粉絲會感興趣,對你來說有商業(yè)價值,值得追的,即追什么(WHAT);

    同時幫你判斷合適的“入場時機”,因為每個內容熱點都有自己的發(fā)酵規(guī)律和生命周期,在話題熱度上升階段加入,才能吃到最多的流量紅利,即什么時候追(WHEN)。只有同時符合這兩層邏輯的熱點話題,才會被創(chuàng)作熱點推薦給你,你唯一要做的就是及時跟拍,搭上制造爆款的快車。

    02

    兩大核心能力,打造爆款視頻

    你可能會問,市面上各種營銷工具已經很多,這個“創(chuàng)作熱點”有什么特殊的價值,能給賬號帶來什么?

    首先,當然是促流量。

    “創(chuàng)作熱點”不是幫你“買”流量,而是從內容策劃的角度幫你進入更大的流量池,爭取爆款的機會。所以你會看到,首批內測賬號中不僅有企業(yè)賬號,還有達人賬號,只要跟對熱點,無論是大號、小號,企業(yè)號或是達人號,都能讓你的視頻數(shù)據(jù)輕松收獲幾十上百倍的流量增長。

    @貓爪時光 是個粉絲剛過萬的美食賬號,此次也參加了內測,8月27日,在暑假即將結束的時點,他們跟拍創(chuàng)作熱點推薦的熱點#再吃一頓告別暑假,五天時間視頻播放近200W,這是日常視頻播放量的267倍。以一萬粉絲的體量,撬動百萬播放,這就是科學追熱點的流量紅利。

    其次,是促拉新。

    很多時候,爆款的尷尬是,播放量有了,增粉上不去。因為視頻內容與賬號的定位出現(xiàn)了偏差,吸引的都是無效流量。而“創(chuàng)作熱點”通過分析賬號粉絲屬性和用戶興趣標簽,實現(xiàn)內容的精準推薦,不僅讓你跟拍就有機會爆,還能精準吸粉。

    達人號@晏姐帶你玩抖音 內測期間跟拍熱點#讓點贊變成玫瑰花 播放近200W,點贊10W+后;迅速用矩陣賬號@晏姐玩具屋 跟拍同一熱點——不僅實現(xiàn)了矩陣賬號的流量突破(播放近100W,點贊近10W),還狠狠拉了一波關注,該視頻漲粉數(shù)甚至達到了日常數(shù)據(jù)的1703倍。

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    流量的千倍增長在抖音可能算不上稀奇,能讓拉新也達成千倍增長就很罕見了,可見“創(chuàng)作熱點”促流量、促拉新的兩大核心能力所言非虛。

    03

    熱點突破圈層,內容沉淀價值

    此外,“創(chuàng)作熱點”還有效拓寬了賬號的選題思路,有些話題,如果不是它推薦跟拍,你根本想不到自己的粉絲(包括潛在粉絲)會感興趣。

    @然媽聊共情 是一個教育商家,日常短視頻都是真人出鏡講述如何教育孩子,與孩子有效溝通。但是內測期間,“創(chuàng)作熱點”卻給她推薦了一個看似八竿子打不著的熱點話題#值得反復刷的寶藏記錄片,這是該賬號從未嘗試過的選題類型。

    本著放手一搏的精神,然媽聊共情第一次嘗試剪輯畫面加口播文案,還直接跳到了薦片領域,結果真的爆了,這條視頻成為該賬號7/8月視頻播放量、點贊數(shù)、漲粉數(shù)三項TOP1,尤其是漲粉,爆款跨界選題有效拓展了粉絲圈層,是日常視頻漲粉數(shù)的11倍。

    看到這個話題吸引粉絲,然媽聊共情把為孩子高質量薦片定為新的創(chuàng)作方向,又出了一期暗藏考點的紀錄片推薦。隨著教育形態(tài)和載體的豐富,對粉絲的影響加深,商家能提供的服務和商品也會有更多可能。

    還有些話題,是你明確知道跟自己有關聯(lián),粉絲也感興趣,你可能日常一直在發(fā),但就是不爆,直到在“創(chuàng)作熱點”推薦的時間窗口下投稿,你別說,還真就爆了……就是這么玄學。

    穿搭是@adidas官方旗艦店 短視頻的日常主題之一,時尚穿搭、潮流穿搭、休閑穿搭的話題輪番上場,幾乎每條不落。內測期間,他們在“創(chuàng)作熱點”的推薦下,跟拍了#記錄我的ootd 話題(ootd是時尚博主的常用縮寫短語,意為“每日穿搭”),也就是把平時的標題換了說法,沒想到視頻播放量猛漲到25w+,點贊數(shù)由條均幾十增長至500+,漲粉數(shù)由條均幾個增長至100+。

    @元寶兄弟教您學家電 日常分享各種家電選購、使用知識,其中就包括空調,內測期間,他們跟拍了推薦熱點#空調你不知道的冷知識 ,視頻播放量沖上50w+,成為該賬號7/8月數(shù)據(jù)top1。發(fā)現(xiàn)空調知識的好方向后,他們還趁勝追擊拍了3條空調相關內容,連上5次熱點,真正做到了把熱點紅利吃透。

    積累了一系列家電爆款內容,在粉絲心中樹立起“懂家電門道”的專業(yè)形象后,該賬號的家電帶貨自然做得也如火如荼。

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    從內測結果看,“創(chuàng)作熱點”的產品能力毋庸置疑,正式上線后必將帶來一波新的內容紅利,做抖音的朋友一定不要錯過(產品鏈接我放在了文末,請在PC端打開)。

    要知道,與其他流量紅利不同的是,內容紅利不僅能帶來瞬時的爆款流量,還有卓越的可持續(xù)性和沉淀價值。無論對達人商家,平臺還是用戶來說,這都是一個優(yōu)化資源配置,提升體驗的更優(yōu)選擇。

    對達人和商家來說,“創(chuàng)作熱點”幫他們建立了一個全新的內容創(chuàng)作坐標系,內容生產的正反饋被不斷強化——科學追熱點真的會爆,而且是可持續(xù)、有積累地爆。對抖音平臺來說,這也為保持內容與商業(yè)的平衡提供了新的解法,有效的運營工具會吸引達人和商家深耕抖音,更有興趣投入內容生產,減少投機行為,從而提升用戶滿意度。

    以算數(shù)火種為底層能力的“行業(yè)指南-熱點事件”產品已正式上線,點擊鏈接可直達(PC端)https://trendinsight.oceanengine.com/industry?industry=1&source=0927hyzn1。也可在巨量算數(shù)官網,點擊行業(yè)指南版塊進入??靵眢w驗產品,跟拍熱點吧!

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    2022-09-28
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