9月24日，抖音電商發(fā)布“抖音921好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展示了活動期間該平臺商家銷售趨勢及用戶消費(fèi)偏好。報告顯示，抖音電商借助直播短視頻推動商家拓展市場增量，9月9日至21日，平臺上直播時長累計達(dá)3376萬小時，掛購物車的短視頻播放量為721億次。

結(jié)合全域興趣電商玩法，該平臺重點(diǎn)發(fā)力抖音商城、搜索、店鋪櫥窗等多元渠道滿足用戶溝通需求?；顒悠陂g，抖音商城場景帶動銷量同比增長達(dá)333%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分別為141%和120%。

活動期間，抖音電商走進(jìn)16個省（區(qū)、市），云集全國50個不同區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶的各類優(yōu)質(zhì)源頭好物，持續(xù)助力商家提升數(shù)字化運(yùn)營效率。報告顯示，義烏商城好貨產(chǎn)業(yè)帶的飾品、織里童裝產(chǎn)業(yè)帶的針織衫、廣東潮流女裝產(chǎn)業(yè)帶的毛呢大衣，以及佛山家具產(chǎn)業(yè)帶的沙發(fā)、宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶的石瓢壺成為消費(fèi)者偏愛的產(chǎn)業(yè)帶好物。

抖音電商于去年4月發(fā)起“全民好書計劃”，攜手作家、圖書達(dá)人持續(xù)助力該平臺上正版圖書銷售，921活動期間該平臺圖書日均銷量達(dá)88萬單，不少詩詞類圖書借助短視頻和直播被更多人了解和購買，其中，《5分鐘爆笑詩詞》《康震古詩詞81課》《飛花令里讀詩詞：春夏秋冬》《給孩子讀詩》 《藏在地圖里的古詩詞》成為活動期間銷量前五的詩詞類圖書。

在“看見手藝計劃”助力下，非遺商品等匠心好物逐漸被更多消費(fèi)者看見和認(rèn)可。非遺傳承人將一道道打磨手藝帶到短視頻和直播中，讓歷經(jīng)歲月沉淀的匠心好物走向全國，在921大促中，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品銷量居于前列，紫砂壺、玉雕竹節(jié)杯也頗受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，抖音電商上運(yùn)動戶外相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長156%。今年，劉畊宏的“毽子操”持續(xù)帶動人們居家健身的熱情，適合居家運(yùn)動的瑜伽墊、跳繩在活動期間成交額同比分別增長335%、199%。隨著飛盤、戶外露營進(jìn)入更多人的視野，用戶追求健康生活也激發(fā)了新的消費(fèi)興趣，數(shù)據(jù)顯示，飛盤的成交額同比增幅達(dá)到883%，露營相關(guān)產(chǎn)品成交額猛增1596%。

多地消費(fèi)熱度升高，上海消費(fèi)者在“抖音921好物節(jié)”中展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購買力，購買量位列第一，北京、重慶、成都和廣州的消費(fèi)者購買量緊隨其后。

此外，報告還展示了抖音電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)據(jù)，過去一年，共有28.3億單農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商出村進(jìn)城、賣向大江南北。該平臺三農(nóng)電商達(dá)人數(shù)量同比增長252%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長152%，成為連接品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)和全國消費(fèi)者的重要紐帶。

在抖音電商流量、資源扶持下，諸多優(yōu)質(zhì)作者和商家開啟新賽道。44歲建筑博士楊木旺返鄉(xiāng)辦農(nóng)場，每天在抖音電商賣出兩三千只土雞，帶動近百人回鄉(xiāng)就業(yè)；來自貴州的“95后”女孩田小宇通過抖音電商推廣福建高山菌菇，帶動當(dāng)?shù)鼐椒N植戶收入翻番。東方甄選通過別具一格的“知識帶貨”方式讓科普讀物重新“出圈”；人民文學(xué)出版社在抖音電商的店鋪銷量已達(dá)近百萬單。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺首次發(fā)起“抖音921好物節(jié)”，希望通過更多平臺特色玩法、提供實實在在的資源補(bǔ)貼，打造一個懂消費(fèi)者所愛、滿足消費(fèi)者購物需求和體驗的活動，為商家和達(dá)人提供更多元的經(jīng)營方式。

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