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1月5日下午突發(fā)消息，中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在京舉行，宣布京東成為總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，雙方將在紅包互動(dòng)、電商等方面展開(kāi)全方位深度合作。

據(jù)了解，今年春晚互動(dòng)活動(dòng)從臘月二十二(1月24日)起一直持續(xù)至元宵節(jié)(2月15日)，邀請(qǐng)全民分15億紅包和好物。

據(jù)調(diào)皮電商商家反映，京東在前幾天就已經(jīng)密集找商家參與今年春晚的活動(dòng)，參與門(mén)檻不低，要幾千萬(wàn)起。

不過(guò)，相對(duì)于央視春晚的影響力和春節(jié)期間的訪(fǎng)問(wèn)量，幾千萬(wàn)并不算太多，只是很多企業(yè)會(huì)考慮綜合的年度戰(zhàn)略節(jié)奏，來(lái)選擇是否參與京東和央視的合作。

作為平臺(tái)來(lái)講，花十幾個(gè)億參與央視春晚，一般也非常劃算，一方面發(fā)紅包的錢(qián)和福利物品，都可以與企業(yè)一起分擔(dān)，就跟雙十一、618一樣，平臺(tái)搭臺(tái)，商家唱戲，一起獲益。

京東能在今年央視春晚的冠名大戰(zhàn)中脫穎而出，也是歷史機(jī)遇，其他巨頭今年多少都要低調(diào)一點(diǎn)，在過(guò)去一年的互聯(lián)網(wǎng)治理中，幾乎沒(méi)有被波及的，也就剩京東了。

拼多多雖然也沒(méi)有被波及，但拼多多曾是2021年央視春晚的互動(dòng)伙伴，因?yàn)槿ツ甑灼炊喽嗟妮浾擄L(fēng)波太大，臨時(shí)退出了央視春晚的合作，由抖音緊急接任。

而勢(shì)頭很猛的抖音，在2022年跨年活動(dòng)中已經(jīng)冠名了七八個(gè)地方衛(wèi)視的晚會(huì)，還在過(guò)去三年中兩次成為央視互動(dòng)伙伴，所以，今年對(duì)央視春晚的活動(dòng)，可能積極性就沒(méi)那么高了。

所以，今年京東突然發(fā)力央視春晚活動(dòng)，時(shí)機(jī)和分寸拿捏的真是很準(zhǔn)，眼光真是太叼了。

另外，我們從高層的角度解讀一下，如今，消費(fèi)出現(xiàn)疲軟跡象，調(diào)皮電商曾分析總結(jié)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2021年11月消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，去掉價(jià)格因素后，11月份的全社會(huì)消費(fèi)品增長(zhǎng)只有0.5%。

所以，刺激消費(fèi)是大勢(shì)所趨，選擇一個(gè)零售巨頭做央視春晚這一頂級(jí)IP的合作伙伴，就很有用意，能夠拉動(dòng)全品類(lèi)的增長(zhǎng)，何況，京東是少數(shù)幾家在春節(jié)不打烊的零售平臺(tái)，如果是直播平臺(tái)或者其他品牌商贊助，恐怕很難起到拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)的作用，只能熱鬧一番，或者成就某一個(gè)品牌。

這是調(diào)皮電商對(duì)2022年央視春晚選擇京東的獨(dú)家解讀。

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自從微信紅包在2015年央視春晚一戰(zhàn)成名之后，歷年來(lái)，央視春晚的紅包大戰(zhàn)一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的年度爭(zhēng)奪大戲。

那么，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們成為央視春晚伙伴究竟效果如何呢？

應(yīng)該說(shuō)，在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，合作伙伴的流量和用戶(hù)增長(zhǎng)，都是沒(méi)的說(shuō)啊，幾乎沒(méi)有失敗的操作，都很成功，活躍用戶(hù)翻了很多倍。

只是，熱潮過(guò)后，誰(shuí)能把春晚的熱潮轉(zhuǎn)化為企業(yè)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，就不好說(shuō)了。

我們先來(lái)簡(jiǎn)單梳理下過(guò)去五年的紅包大戰(zhàn)。

淘寶是2021牛年春晚的獨(dú)家電商合作伙伴，在春晚期間發(fā)出至少20億紅包。此前，淘寶已兩次與央視春晚達(dá)成合作，分別為2018年和2020年。如果再算上2016年支付寶與春晚的合作，阿里至少四次參與了央視春晚的合作。

本來(lái)2021年的紅包合作伙伴是拼多多，拼多多因?yàn)檩浾擄L(fēng)波，退出了，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。抖音在春晚直播期間分出12億元。

2019年春節(jié)，抖音通過(guò)央視春晚逆襲快手，用戶(hù)量在春晚之后超過(guò)快手，成為第一短視頻平臺(tái)。

快手不甘落后，在2019年下半年反思，開(kāi)啟K3戰(zhàn)役，最重要的動(dòng)作就是成功運(yùn)作央視 2020 年春晚，快手在除夕當(dāng)晚發(fā)出號(hào)稱(chēng)春晚史上金額最大的 10 億現(xiàn)金紅包。

而快手也在這一年春晚后，日活用戶(hù)突破三億，并維持至今，春晚一戰(zhàn)，對(duì)快手意義重大。

2019年，除了抖音與央視春晚有合作，百度也是，百度的名頭是2019年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，發(fā)放總額19億元的紅包，僅在春晚直播期間的互動(dòng)紅包金額就將達(dá)到9億元。

百度在本次合作中主推百度支付，在春節(jié)期間，的確流量很大，但百度的業(yè)務(wù)并未在此次紅包大戰(zhàn)中有所突破，堪稱(chēng)發(fā)了個(gè)寂寞。

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整體來(lái)說(shuō)，央視春晚對(duì)排名第一的巨頭，有防御和鞏固的作用，對(duì)排名靠后的巨頭，有逆襲的可能。

那么京東在本次央視春晚的合作中，究竟取得什么樣的成績(jī)呢？

春節(jié)后，我們給大家詳細(xì)復(fù)盤(pán)！

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