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    2021年,最大的關(guān)鍵詞:震蕩!

    2021年最后一天,最后一篇文章,要給這一年做一個總結(jié),畫一個句號,我能想到的最合適的關(guān)鍵詞,就是震蕩!

    有時候,震蕩是泥沙俱下;有時候,震蕩是激濁揚清;有時候,震蕩是翻天覆地;有時候,震蕩是海清河晏。

    第一個震蕩,也是最大的震蕩,是股市,去年春節(jié)之后,整個股市堪稱山崩地裂,無論是美股中的中概股,還是港股A股,基本是“團(tuán)滅”,尤其是是科技股,股價沒有折一半的,都是好公司啊,如能逆勢上漲的,都是股市地震里的幸運者,踩到了經(jīng)濟(jì)周期的紅利,享受了時代浪潮的回流。

    經(jīng)濟(jì)整體震蕩,行業(yè)也不例外。

    今年最大的行業(yè)震蕩是教培,新東方、學(xué)而思、高途等上市公司市值只有最高峰時的5%左右,上百萬人離開這個行業(yè),他們曾經(jīng)的培訓(xùn)理念崩塌了。給小孩培訓(xùn)是剛需,但剛需帶來的內(nèi)卷已經(jīng)讓家長卷不起了。有一個朋友,小孩上小學(xué),媳婦是教培行業(yè)的老師,媳婦一個月掙兩萬多,而小孩要參加的培訓(xùn)班,一個月也兩萬多,媳婦白忙活一場,相當(dāng)于“燃燒”了一個媳婦,收獲了一個不知道有沒有多才多藝的小娃。

    沒有人敢停止雞娃,除非大家都停止;以前我們上學(xué)的時候,以為教育改變命運,當(dāng)我們長大了,才知道,教育是鞏固自己階層的——能不下滑就不錯了。

    這是上一個時代進(jìn)步帶來的副作用,下一個時代要換一種方式去消化——震蕩,避之不及,又難以避免。

    行業(yè)大震蕩泥沙俱下,企業(yè)大震蕩激濁揚清。

    反壟斷最大的罰單開給了互聯(lián)網(wǎng)巨頭電商老大阿里巴巴,182億的天價罰款,給了行業(yè)極大的震撼,也扭轉(zhuǎn)了行業(yè)的風(fēng)氣;這對阿里也是一個調(diào)整的契機(jī),減負(fù)商家、調(diào)整流量機(jī)制、改革內(nèi)部管理、反思企業(yè)文化,甚至更換了全球最大電商平臺淘寶天貓的直接負(fù)責(zé)人,沒有企業(yè)能一直順風(fēng)順?biāo)?,福禍相依,進(jìn)退之間,要看智慧與胸懷的平衡。

    生活服務(wù)領(lǐng)域的第一名美團(tuán),也在反壟斷上吃到了34.4億的罰單,跟阿里比,還是比較輕的,美團(tuán)的“二選一”規(guī)模不大、手法隱蔽,但對實體商家?guī)淼挠绊懞軌?;除了反壟斷,美團(tuán)在騎手待遇方面還遭到了全社會差評,讓騎手困在系統(tǒng)了,讓商家困在促銷里,美團(tuán)以上帝視角把商家與自己的矛盾和騎手與自己的矛盾轉(zhuǎn)嫁到騎手和商家的矛盾,終究沒有迷惑大眾的視線。

    地產(chǎn)行業(yè)的第一名,恒大,在2021震蕩到迷失自我,恒大老板許家印從首富到2萬億負(fù)債,震驚全球,如果沒有國家堅定的“房住不炒”的政策,恒大還會逍遙幾年,但房地產(chǎn)市場2020年是冷,2021年是寒,過去20年房地產(chǎn)市場的運營奧秘都是金融財技,而不是產(chǎn)品和服務(wù)。

    如果說阿里的震蕩是態(tài)度轉(zhuǎn)變,美團(tuán)的震蕩是責(zé)任擔(dān)當(dāng)和野心收斂,其他改換門庭的企業(yè)震蕩是放棄幻想腳踏實地,那么恒大的震蕩則是發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型,把融資玩到極致,把供應(yīng)商、員工、銀行、國內(nèi)外各種融資機(jī)構(gòu)都給自己墊背,這種模式,到頭了。

    直播帶貨行業(yè)一姐薇婭和行業(yè)第三雪梨,都因為納稅的問題倒下了,直播行業(yè)的大震蕩是所有人都預(yù)感到了,只是沒想到這么嚴(yán)重,行業(yè)一姐,上過春晚,積極扶貧,口碑還不錯的薇婭竟然也偷逃稅款,而且數(shù)額巨大。薇婭之后,上千名主播主動補稅,可見行業(yè)有多粗放。

    不過,作為上海某區(qū)納稅第一名的張庭林瑞陽夫婦的公司,竟然也沒能躲過2021,不過,應(yīng)該說竟然到2021才被涉嫌傳銷立案調(diào)查,納稅大戶也不是護(hù)身符啊,成立于2013年的TST庭秘密微商品牌,歷時八年而不倒,也是奇跡。

    在我眼里,2020年,微商就已經(jīng)全面崩盤了,但是作為微商第一的張庭,有明星身份,有納稅大戶的名頭,按說應(yīng)該萬無一失,但拉人頭的行為是確實存在的,團(tuán)隊計酬的模式也是存在的,石家莊裕華市場監(jiān)督局歷時半年發(fā)動400多人調(diào)查TST,總會給大家一個交代吧。

    張庭夫婦涉嫌傳銷如果能確定,意味著微商這種存在了近十年的商業(yè)生態(tài)將徹底終結(jié),微商不是震蕩,是完滅。

    2021年的震蕩當(dāng)然不止這些,這些只是作為整個行業(yè)或者行業(yè)第一面臨的大震蕩,其他企業(yè)的震蕩還有很多,比如蘇寧易主,騰訊放手京東,百度大裁員,完美日記股價暴跌、新消費品牌集體失寵等等,行業(yè)大震蕩,在影響著無數(shù)人的命運。

    有的人在震蕩中沒落,有的人在震蕩中崛起;有的人在震蕩中恐懼,有的人在震動中頓悟;有的人在震蕩中順從,有的人在震蕩中叛逆;有人在震動中消沉,有人在震蕩中驚醒。

    是震蕩改變了人,還是震蕩讓人現(xiàn)了原型?

    2021年,再見,震蕩!2022年,你好,震蕩!

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    2021-12-31
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