微信生態(tài)里的廣告投放又有了新玩法。

去年下半年，騰訊廣告推出了一個(gè)新工具——楓頁小店。以前平臺(tái)電商要想獲得新增用戶，只需通過基礎(chǔ)投放即可。但如今，平臺(tái)電商已過高速紅利期，單位獲客成本一路飆升。此時(shí)，作為國民社交工具的微信，成了不容忽視的生意增量渠道。

為此，騰訊廣告特別將此前的楓頁落地頁全面升級(jí)為騰訊電商廣告一站式解決方案平臺(tái)——楓頁小店，通過免費(fèi)的小程序建站工具、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和運(yùn)營系統(tǒng)，提供“投前建站—投中分析—投后履約及運(yùn)營”的全鏈路運(yùn)營服務(wù)，幫助直營電商一鍵建店、輕松賣貨。

但在數(shù)字化營銷升級(jí)的背景下，直營電商還存在一大痛點(diǎn)：如何做出科學(xué)的選品、追品決策，實(shí)現(xiàn)爆單？

針對這一痛點(diǎn)，近日，選品中臺(tái)全新上線并落地楓頁小店，推出熱品榜單、創(chuàng)意榜單、落地頁診斷等功能，為廣告主選品追品決策、廣告素材創(chuàng)意提供指導(dǎo)，用科學(xué)方法帶動(dòng)生意增長。

如何理解選品中臺(tái)這三大核心功能呢？

01

熱品榜單，助力爆品出圈

提供分類目、分渠道、分時(shí)間段、分價(jià)格的熱品榜單，且同時(shí)覆蓋楓頁榜單、非楓頁榜單，可幫助廣告主根據(jù)自身品類屬性和定位，找到選品、追品的參考依據(jù)，輕松實(shí)現(xiàn)爆單。

02

創(chuàng)意榜單，提供廣告樣板

提供創(chuàng)意排行榜和黃金3秒榜，包含不同行業(yè)、投放版位、時(shí)長、商品類目，可幫助廣告主快速了解近期曝光量最高的廣告的特征和類型，為廣告素材創(chuàng)意制作提供示范。

03

落地頁診斷，優(yōu)化投放效果

提供點(diǎn)擊熱力圖、瀏覽到達(dá)分布、停留時(shí)長分布等廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測信息，并提供相應(yīng)的診斷和優(yōu)化建議，幫助廣告主科學(xué)優(yōu)化落地頁設(shè)計(jì)，降低獲客成本。

最近，益桐品牌專賣通過騰訊廣告全新升級(jí)的“楓頁小店”，不到一個(gè)月的時(shí)間，讓楓頁小店廣告點(diǎn)擊率均值達(dá)到3.21%的高值，ROI最高達(dá)到5.59，投放效果遠(yuǎn)超楓頁H5均值，帶來83萬GMV，實(shí)現(xiàn)年輕化破圈與店鋪化長效運(yùn)營兩大效果。

所以，綜合來看，選品中臺(tái)的上線，為電商廣告主帶來了全新的價(jià)值。

借助選品中臺(tái)相關(guān)功能，廣告主可以提升店鋪熱品概率，吸引用戶在小店內(nèi)購買更多商品，從而提升ARPU值，降低獲客成本。同時(shí)，清晰的引流入口，加上店鋪內(nèi)穩(wěn)定的商品質(zhì)量，可以讓用戶復(fù)購率大幅提升，帶動(dòng)ROI增長。

在選品中臺(tái)獲得新品、爆品信息后，廣告主可以通過合理運(yùn)用，突破原有老客人群，挖掘更多潛在年輕新客戶群體，實(shí)現(xiàn)人群破圈。根據(jù)選品中臺(tái)的全鏈路數(shù)據(jù)表現(xiàn)，廣告主可以獲得實(shí)時(shí)回傳數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶當(dāng)下消費(fèi)偏好，及時(shí)調(diào)整投放策略，為潛客帶來“心有靈犀”的驚喜。

目前，選品中臺(tái)已向廣大直營電商開放，未來還將開放給品牌電商客戶，幫助更多商家準(zhǔn)確選擇甚至預(yù)測爆品，助力生意長線增長。

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